记住我 忘记密码?
下载汽车头条APP
记住我 忘记密码?
下载汽车头条APP
争议再起,东风A9拿什么来进击20万元市场?
万咖汽车 万咖汽车 2016-09-18 12:40:49 阅读数 207397

如何跨越品牌鸿沟?中国品牌有没有能力向20万元市场发起冲锋?这个不太新鲜的话题最近被长安和广汽传祺又推到了舆论的中心。

  

刚刚落幕的成都车展期间,长安汽车副总裁龚兵接受媒体采访时表示:“长安汽车现在的品牌能力、研发能力、渠道能力以及综合管理能力,要支撑20万元市场还不太现实。因为消费者远远还没有到能够花20万块钱买国产这么一个阶段,不能违背这个自然规律。”

同一天,广汽乘用车副总经理肖勇在新产预售品鉴会上表示:“预售价为16.98万元~25.98万元的传祺GS8是中国品牌高端向上的实践者,真正体现了中国品牌再次向高端市场发起冲击的决心和信心。传祺非常有信心让GS8与汉兰达、锐界共同构建‘三强鼎力’的新局面。”

都是一线的干将,谁说的更对呢?

得益于过去20年的积累,中国汽车既往的资金、人才、技术瓶颈已被打破。从帝豪、逸动、长城H6到传祺、博越、荣威RX5等,一批自主爆款车型脱颖而出。

  
这些车型的市场价值不仅是提供了一批物美价廉,极具市场竞争力的产品,更重要的是进一步打消了消费者购买自主品牌的顾虑,越来越多收入更高的消费者愿意尝试自主品牌,甚至能够在购买后分享中国制造的自豪感,这是自主汽车进步的表现。

客观的说,自主汽车的成功依然是性价比的成功,价格集中在5万到15万之间。即便是自主汽车占明显优势的SUV市场,中低端也占主体。中国汽车渴望继续高歌猛进的路上,有一条难以短期逾越的鸿沟就是品牌。

做品牌有没有捷径?答案是没有。你可以选择步步为营的谨慎打法,也可以选择直捣黄龙的闪电奇袭。或许前者更吻合商业模式,但后者的勇敢尝试也不能迎头泼上一盆凉水。何况,如同人生没有白走的路一样,品牌的进击战是一轮轮冲锋换来的,它对研发、制造、销售,甚至售后体系的锤炼不能简单与销量画等号。

从红旗H7到荣威950,再到传祺GA8、东风A9,向20万元市场靠近一点,再靠近一点是它们的共同选择。或许从销售利润的角度看,这些车型的贡献都不大,但拥有就是自信的表现,就是不甘平庸努力向上的佐证。刚刚落幕的G20峰会上,我们看到了这些车的身影,大国重器的时代,国家的颜面中也有汽车人的努力。这本身就是一种进步。

那么问题来了,向20万元市场进发,我们是为高端而高端,还是在品牌跨越的道路上有局部突破的能力?

不同于简单的换标、换脸,赤裸裸的拿来主义;也不同于样子是高端的,技术和品质工艺还停留在低端水平,生拉硬扯上马高端项目。作为东风汽车的一号工程,东风A9给出了一个全新的答案,尽管它依然在销量上被人不停的诟病。

首先,如果没有东风入股PSA,成为PSA并列第一大股东,A9的出世可能还要晚几年。作为东风PSA联盟的系列战略合作项目之一,A9的底盘源自PSA最新3号平台。关于这个平台最新的看点是最近正在预热的东风雪铁龙C6。业内人士都清楚,雪铁龙标致有别于其他品牌的最大优势就是操控和舒适。在3号平台的基础上,A9研发团队对底盘参数进行了进一步精细调教,可以说长距离驾乘的舒适性,A9远远超过多数竞品车型。

拥有2900mm轴距的东风A9在PSA最新3号平台上越级而立,采用了PSA新一代1.8升双涡管涡轮增压发动机。这款发动机的最大功率为150千瓦,最大扭矩为280牛米。这个功率扭矩组合处在国内同级别发动机的顶端。对于一款5米多长的C级车而言,东风A9百公里加速8.5秒,百公里油耗6.6升是值得炫耀的性能指标。

作为拥有最多合资板块的国有大型汽车企业,东风汽车储备了一批最优秀的供应商,这在A9身上得到了集成放大。比如,轻量化的车身结构,A9的高强钢板使用率超过50%,关键部件使用的钢板强度高达1300MPa,且用量是同级别车型的2.6倍。

  

  

对标合资品牌20万元左右的全新迈腾、君越、皇冠等车型,东风A9的配置是完全越级的。一键启动、电子手刹、360°影像等都是基础配置,Nappa真皮、带按摩、加热、通风功能的前后排座椅、12个扬声器的Infinity环绕音响、空气净化系统、HUD抬头显示、四区独立空调等一样也不少。

品牌向上,对于后来者而言,除了硬件还要有能与消费者产生共鸣的软实力。东风汽车掌门人竺延风给A9的定位是“儒雅座驾”。产品设计上刻意暗示民族风,并将其细化为家族特色,比如“D”造型的前格栅和尾灯,并用3组解释“道生一,一生二,二生三,三生万物”,再比如门把手侧围线条的飞燕造型,将儒雅和温暖科技融合其中。

这或许才是东风A9进击20万元市场的真正底气,因为总有一批消费者不喜欢迈腾的商务、君越的美范儿、皇冠的太丰田。在消费不断升级的时下,东风A9至少给出了一个新的选择……

  

  

发布评论
响当当 2017-01-19 18:56:29
搭载了长安自主研发的蓝鲸2.0TGDI直喷增压发动机的大型旗舰级SUV车型CS95将于2017年3月正式上
响当当 2017-01-19 18:56:19
各家车企在7座SUV方面的投入也一直是热度不减
大四狗不想走 2017-01-19 18:27:43
它不仅能够给你带来快感,也能让你享受到全时四驱在雨雪天气的稳定表现
大四狗不想走 2017-01-19 18:27:24
增加了1.3万元,减少了实用性不强的配置,前雷达、打孔真皮座椅
考研狗爱学习 2017-01-19 18:05:11
道生一,一生二,二生三,三生万物
考研狗爱学习 2017-01-19 18:05:02
空气净化系统、HUD抬头显示、四区独立空调等一样也不少。
梦梦 2017-01-19 17:33:41
最大功率分别为132Ps和162Ps,峰值扭矩分别达到300牛米及350牛米
梦梦 2017-01-19 17:33:30
全新途观L搭载第三代EA888系列的1.8T和2.0T涡轮增压发动机
once 2017-01-19 17:11:32
选用与大众共用的供应商,包括大、博世、斯凯孚等全球顶尖的零部件供应商
once 2017-01-19 17:11:00
荣威RX5和名爵ZS均基于上汽专业的SSA平台打造
坏菇凉 º 2016-10-30 17:28:31
东风A9的Nappa真皮座椅具有出色的透气性和舒适性,而且在劳累犯困的时候,座椅自带的通风加热以及十点an摩功能还可以帮助解除疲乏之态。
HEALER. 2016-10-30 17:27:39
如果在路上偶遇东风A9,最先映入眼帘的是它低调的车身,而最让人难忘的则是由246颗LED光源组成前后大灯组。
俏辣女臀 2016-09-21 05:25:09
4、9
ご左肩★蝶舞╮ 2016-09-19 00:25:09
东风比真��合资的东风
a小乔巴 2016-09-21 09:25:09
此款车有轮碟刹的!在此前的A9上面就配置4轮碟刹啦!