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头条·现场|今日头条谭晓博:让每一条广告成为有效的资讯
张树帅 汽车头条 2016-12-15 17:13:59 阅读数 76043

12月15日下午,由今日头条和梯田传媒主办的“算数·汽车 2016汽车营销峰会”在京举行。移动互联时代,如何去掉“不精准、碎片化、效果差”等互联网杂质,如何“精准的找到用户”、“针对性的制定营销策略”、“促成交易”?峰会云集数十家主流媒体、车企高层领导等,共同探讨大数据背景下的汽车区域营销。


峰会现场,今日头条营销中心总经理谭晓博以“汽车营销新论”为主题,分享了今日头条为新生态环境定制的汽车商业化解决方案,助力汽车类品牌客户应对新的营销挑战。


演讲伊始,谭晓博以“移动时代汽车营销关注点在哪?如何通过有效沟通,实现营销高转化?如何借助技术应用的发展让策略更具前瞻性?”的关键三问直奔主题,详解今日头条在移动互联与大数据背景下的营销解决方案。


以下为演讲摘录:


这个时代有我们自己的特点,我们平时会接触很多不同媒介,包括纸媒、杂志、电视、广播。在我们一天中接触这么多媒介里面,媒介关注力究竟怎么样区别?


关注力产生最大的变化,是移动平台迅速增长,远超电脑、电视、设备、报纸等。媒介关注力产生很大变化,这样关注力变化带来什么?


当用户注意力转移到移动设备时候,发现每个人对自己行为的数据性表达已经走入非常清晰的认知领域。在这样时代里面,用户对自己每一个行为数据行为记录非常有计划,我们每一种行为都会留下痕迹和数据,这些数据都被分门别类记录起来。记录过程中我们产生了这几年一直讲的概念——大数据。


当数据越来越大的时候,纬度越来越多的时候,我们有无数多信息,但是如何把信息中有效信息呈现出来?上亿数据不可能丢在今天台上给大家看,需经过一系列对数据排查运算。这个过程就叫算法,就是针对数据和个性化推荐的独有处理技术。


今日头条算法有哪些特点?第一类就是我们将数据进行生产收集,第二数据进行分发,第三个就是挖掘,带来新的业态圈。


为什么我们能做到这些?今日头条后台将人和文章进行分门别类数据化、标签化,在这样一个纬度分类下我们可以将人和文章进行无数标签化管理,这个时候每个人在我们后台上面形成清晰的个体。


今日头条通过技术平台、技术壁垒,创造属于数据营销化的状态。找到对的人、说出对信息,并且让这些信息得到好的结果。今日头条用技术重新去改变了这些实现解决需求的方式,找到解决方案。


精准找到目标用户,有效帮用户解决问题。


各位看到新的技术条件下,当你具有移动化载体,当你载体信息可以更加精准定位到你研究到你的部署,技术让信息有效的触及到这些地位中我们需要这些信息人的面前。对于我们每个广告主来说,这样技术就是我们帮你找人的其中之一。


投放产生的二次运用可以再次用更深度转化。你不知道人在哪里?今日头条可以通过兴趣、行为、地域找到他。今日头条会继续开放给相应广告主想要实现自己的目标,创造出最精准的移动互联时代,最精准以人为核心的找人方式。


除了优选人群包,我们对基于地域定向推送有非常多的方式。可以看到这个方式重要,武汉车展旗舰,我们对人群进行定向投放,带动了一个非常高量级转化,对广告主在这个区域市场里面带来很大的帮助。当我们找到人了,找人方式有三个纬度,找到人之后第二个重要事情,让这些人传递有效信息。


如何创造真正有效沟通,让对人的听到好的话,这是今日头条需要解决的问题。为每一个广告主提供具有门槛壁垒式的技术服务,这些相应技术,我们提供保障中是今日头条可以做到这个技术分类。


第一个,作为一个活人,每天不同时间点对一个产品诉求一定不一样,在你不同点打开一款APP,需要信息的时候,信息是不同。这样的状态下,如果我们还有以前的方式,在一个位置中用一个素材,任何时间讲一句话,是不是真的有效打动用户。


第二个,用户和用户之间完全不同,打开今日头条和对面人进行匹配时候,信息推送不同,广告也是这样。


我们根据一个人的兴趣点,进行完全不同的兴趣匹配,只要广告主提供相应足够多的素材,今日头条认为新的环境下,每个人得到属于自己兴趣这样一个素材,而且今日头条背后帮助广告主演算出这些素材,应该分配给什么样的用户面前。当我们跟用户讲出相应化的时候,究竟你能够怎么样通过这样的方式证明你产生有效转化结果。


有了这些数据结论以后,自然产生更多的可以去参照下一步投放指导,在你之前设定标签里面,最终影响到用户哪些?真正标签什么样方式,未来投放时候应该选择是政治、军事、文化,用这样群体带来更高的销售转化,因为这样人对你更有吸引力。今日头条对用户和广告主都开启这样功能,创造更有效的广告结论。


今日头条通过关健词、行为、地域、精准位置找到人,根据用户一天行为变化和周围人不同行为差异,将广告素材科技化分配方式达到最高的转化率结果;随后,通过第三方数据结论进行有效高纬度的数据分析,用这样分析产生下一步投放中指导,这是今日头条做营销的最大理论。让每一条广告成为有效的资讯,是今日头条最大的广告营销理念。
发布评论
fover love 2016-12-31 18:45:45
高效动力的新产品可以为消费者带了更多的足以改变生活水平的价值
戏子唱RAP 2016-12-31 14:19:19
未来广势必是走向个性化的,不同的人看到不同的广,广分发会更灵活,像普通内容一样,个性化地展现在每个用户面前,目标用户才能看到品牌广,更加精准
响当当 2016-12-29 09:47:59
媒介关注力产生很大变化,这样的宣传力度会很好啊。
缱绻流年✘记忆未冷 2016-12-25 15:53:08
纬度越来越多的时候,我们有无数多信息,如何把信息转换成有价值的东西就很值得玩味
叮铃铃 2016-12-25 09:38:23
精准划分用户,投其所好
看山就是山 2016-12-23 15:25:12
确实是,垃圾 广 告实在是太多的
星在布拉格 2016-12-22 08:57:20
首款概念车——游侠 X,这个号称耗费团队482天的设计,却被指责为一款“山寨版”的特斯拉。
の墮落?㈠苼 2016-12-19 23:01:43
这就是提高广 告的效率
wsq22 2016-12-19 14:37:23
当数据越来越大的时候,纬度越来越多的时候,我们有无数多信息
大骗子11 2016-12-19 11:39:24
头条技术需要大量数据收集,包括个人喜好,等等
糖果果的sunshine 2016-12-18 22:19:50
这些人传递有效信息。
糖果果的sunshine 2016-12-18 22:18:33
针对数据和个性化推荐的独有处理技术。
wsq22 2016-12-18 15:48:46
共同组成了东风雪铁龙丰富的紧凑级家用轿车阵营
メTang嘉檬ャ 2016-12-18 09:58:58
高效动力新产品,为消费者带来更多足以改变时代的心价值
喜欢你 2016-12-17 21:22:01
广 告就是资讯啊,对于需要的人来说。
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