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十年品质路、满腔凌云志,东风风神自豪迈向中国品牌主力军
马走畾 汽车头条 2017-01-09 08:48:14 阅读数 40434
“君不见,十年辛苦不寻常,从无到有风神扬;君不见,年年递增攀高峰,九州衢道华系张。”  
  
12月29日9点整,东风风神2016年度第15万台整车于湖北武汉正式发运。至此,东风风神以同比增幅达50%的“风神速度”,迈上年累计销量15万台新高。对于2016年的汽车行业,尤其是中国品牌来说,50%的同比增长难能可贵;对于东风风神而言,15万台的销量将成为其自豪跃向中国品牌主力军的坚实跳板。  
  
站在产销15万台的规模之上,立于品牌10周年的节点之前,东风风神早已是“东风大自主”当之无愧的旗手,正成为中国汽车品牌突破向上的先锋。  
  
自豪向前是一种习惯  
  
十年一梦,东风风神却是惜日如年,不舍昼夜间创下从无到有、从有到优的质量经营神话。  
  
2007年,筹备近两年的东风自主乘用车项目挂牌启动;再经两年酝酿,东风风神首款车型S30正式上市销售;随后5年中,东风风神仅推出3款新车型。沉稳的产品研发与投放节奏,让质量成为东风风神发展的根基。  
  
成功抵御中国汽车市场井喷的诱惑、没有盲从自主品牌产销规模的比拼,让东风风神在质量经营上硕果累累。2010年,东风风神刚刚踏入中国乘用车市场不久,以风神S30和H30两款车型,成功完成"征服五大洲"品质之旅,向世界汽车行业展示了中国力量、中国品质,开启了东风风神以品质征服世界的自豪时代。  
  
在“质量经营”战略指导之下,东风风神品牌与产品频获认可。从第三方权威机构J.D.Power发布的数据报告看,东风风神产品质量比肩合资品牌,AX7产品质量(APEAL)荣获中国品牌冠军、行业七强,得分超过哈弗H6、长安CS75等主流自主品牌和大众途观、福特翼虎等合资品牌SUV。除此,东风风神主力产品全部通过C-NCAP五星安全认证。  
  
实际上,早在2013年,东风风神便连续斩获“湖北省长江质量奖提名奖”和“武汉市市长质量奖”两项大奖,A60荣膺“中国品牌质量冠军”,S30位列中级车可靠性(VDS)国家队第一。  
  
从发展初期依靠3款车型积累25万用户开始,东风风神在2012年顺利实现销量倍增,2013年成功迈上8万辆“生死线”,2015年首次突破年销量十万辆大关、担纲“东风大自主”。  
  
2016年,体系能力及渠道网络基本搭建完成的东风风神更是一路自豪向前,首月东风风神就实现了公司成立以来首次单月盈利;7月东风风神在公布上半年业绩时自豪宣称:上调年销量目标5000台至13万台。  
  
东风风神实际上还可以再大胆一些。2016年9月底,东风风神2016年的累计销量便已经突破10万辆,提前3个月达到2015年全年销量。在“轿车+SUV”双线并进的发展势头之下,东风风神最终在2016年实现了15万辆的壮举。  
  
至此,东风风神累计保有量已达到55万辆,品牌发展到达新的质变关键期。  
  
自豪向前是一种信念  
  
十年辛苦、连年递增,直观来看,东风风神的自豪向前是基于“质量经营”战略;归根结底,东风风神的自豪向前是源于让“东风大自主”再攀新高、让中国品牌突破向上的执着信念。  
  
正因如此,东风风神在主流细分市场上从未偏废,始终坚持“轿车+SUV”双线并进的产品布局。合理布局带来的是骄人市场成绩,数据显示,2016年AX7\AX5\AX3联袂打造的SUV军团合计销量达到10.2万余台、同比增长近60%;其中明星车型AX7稳步站上月销7000台阶,并向月销过万挺进。  
  
轿车方面,新A60全年累计销量达到23173台,同比增长102%。值得一提的是,在2016年4月12日完成上市的高端中大型旗舰轿车东风A9取得良好的市场反馈,助力东风风神实现了销量和品牌的“双提升”。  
  
接下来,依托自身日臻成熟的体系能力与“东风大自主”的协同效应,东风风神的产品布局将继续深化,以打造更多“战略车型”。  
  
按照东风乘用车公司“十三五”事业规划,旗下产品阵营将形成“363”布局,即3款轿车、6款SUV、3款形象产品。同时,东风乘用车还将“新能源”、“互联网”汽车作为“前瞻技术能力”列入“A1计划2.0”,到2020年东风风神将形成由19款车型构建起的强大产品矩阵。  
  
在短期规划中,2017年东风风神的产品阵营将增加至4款轿车、4款SUV共8款主力车型。据了解,随着AX5的销量爬升,东风风神还将推出AX5姊妹车(或命名为AX5 smart、AX5 mini),进一步提升AX5市场影响力,强化SUV阵营。  
  
显然,产品的“万箭齐发”给了东风风神自豪向前的底气,而不断创新的品牌塑造、持续强化的渠道建设,也为东风风神未来十年的高歌猛进打下坚实基础。  
  
仅2016年,东风风神在品牌年轻化上就取得显著成效:从北京园博园Shake Run带T开跑到鄂尔多斯沙足球场T势力体验;从世界屋脊品鉴AX军团到最强车队重走长征路…等等,勇闯五大洲所积淀的品质口碑在新产品、新营销中得到极致展现。与此同时,东风风神在销售渠道建设上也稳步扩张。截至目前,风神品牌一网规模达到295家,二网为494家,对市场辐射能力进一步增强。千台店由2015年的13家增长为2016年的25家。  
  
2016年已经过去,东风风神销量业绩可喜可贺,但更重要的是,东风风神在团队打造、技术研发、产品投放、品牌营销以及渠道扩充等体系能力方面都实现了前所未有的突破和升级。  
  
2017年刚刚到来,东风风神壮志凌云挥斥方遒——20万辆产销规模触手可及、中国品牌主力军近在眼前。在突破向上的执着信念下,东风风神正以愈发自豪的姿态迈向跻身主力军的最后一段征途。

  

发布评论
清风 2017-04-03 13:04:30
是的
清风 2017-04-02 19:34:46
说得好
清风 2017-03-30 19:04:42
继续学习
清风 2017-03-27 10:57:07
真的不错
清风 2017-03-25 00:30:34
吧再来看看
清风 2017-03-22 22:55:58
确实很
清风 2017-03-12 16:37:10
关键还是需要市场认可
清风 2017-03-07 15:41:56
是的,进步神速
清风 2017-03-06 14:19:24
是的,进步有目共睹
清风 2017-03-04 15:48:35
说的太好了
清风 2017-02-28 20:54:49
踌躇满志,蓄势待发
初七3 2017-02-27 21:55:21
东风风神以“从容进取,品质生活”为品牌口号,以“央企品牌、国际品质、超值产品”为核心优势
清风 2017-02-25 14:42:28
十年磨一剑,期待东风下一个十年计划
清风 2017-02-15 13:29:21
期待东风下一个十年计划,为国产车添砖加瓦,再造辉煌
清风 2017-02-11 23:13:17
这些年,东风的进步有目共睹