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2016年,中国车市保持了13.7%的高增速,而豪华品牌则普遍增速高于这一数字,可以说豪华品牌2016年又是个丰收年,但2016年同样是豪车市场格局生变的一年,虽然全年销量排名并未大变,但态势已变,2017年豪车市场必将更加精彩,攻守双方都将使出全力。
整体来看,第一阵营仍保持了ABB的排名,但奔驰的销量增长态势依旧惊人,2016年全年销量首次突破40万辆,达到47万辆,达到新高度,对宝马的威胁越来越大。
二线阵营则完全陷入了胶着的战况,凯迪拉克全年销量以1048辆惜败捷豹路虎,未能撼动其第四名的位置,但凯迪拉克的增速已经决定了其在2017年的攻势会非常猛烈。
奥迪:急需找到新的增长点
2016年,奥迪的增长显然并没有跟上车市的整体增速以及豪华车市场的增速,全年销量为589,088辆,同比仅增长3.18%,远低于豪车市场的平均增速。2016年奥迪的销量结构也发生了明显的变化,其原本的主力车型A4L、A6L销量增长乏力,而A3家族的销量增长明显,更小型的车成为增长点。
具体车型来看,据乘联会的数据,奥迪A6全年销量为13.57万辆,同比下滑8.3%;奥迪Q5全年销量为12.95万辆,同比增长13.6%;奥迪A4L全年销量为9.7万辆,同比下滑15.5%;奥迪Q3全年销量为8.89万辆,同比增长29.7%;奥迪A3全年销量为8.48万辆,同比增长31.7%。
销量结构的变化能说明奥迪的年轻化、小型化战略在奏效,但也能说明奥迪的价格在不断下探,其原本主力车型的下滑也在印证这个问题,2017年奥迪急需找到新的增长点来守擂,而与上汽的合作无疑将成为2017年豪车市场的最大变数之一。
宝马:腹背受敌平稳落地
2016年宝马的整体表现可以用平稳来形容,既没有奔驰的高更猛进也没有奥迪的后继无力,以全年51.6万辆同比11.3%的增长平稳落地。但宝马的危机却正在迫近,虽然其2016在华销量再创新高,但与奥迪仍有差距,而奔驰则紧追不舍,全球市场宝马更是被奔驰反超。
与奥迪一样,2016年宝马原本的主销车型也有点增长无力,据称联会的数据,宝马5系全年销量为14.36万辆,同比下滑2.4%;宝马3系全年销量为9.7万辆,同比下滑1.5%;宝马X1则取得了高速增长,全年销量达到5.49万辆,同比增长33.3%。值得注意的是,宝马新能源车的销量在一线豪车中独领风骚,2016全年销量突破6.2万辆。
面对上下夹击,宝马将在2017年推出14款新车,包括换代5系、全新1系运动轿车、新一代MINICOUTRYMAN等,而这能否奏效还要时间来检验。
奔驰:高歌猛进收割成功
2016年对奔驰来说,可以算的上是大丰收,全年其保持了高速增长,全球销量突破200万辆,提前四年实现全球豪车销量冠军的目标;在国内销量首破40万辆达到47.28万辆,同比增长26.6%,成为一线豪车增速最高的品牌。
与奥迪和宝马不同,凭借出色的外观设计,奔驰全系车型都保持了不错的增长,原本的主销车型C级不仅没有下滑,还保持了23.9%的同比增长达到10.5万辆;年内换代的奔驰E级全年销量达到5.74万辆,同比下滑4.4%;奔驰GLC全年销量达到8.73万辆;奔驰GLA全年销量达到6.69万辆,同比增长56.8%。
从目前的态势来看,2017年奔驰仍将保持高速增长的态势,而这对宝马、奥迪来说无疑是个坏消息,2017年将是奔驰冲锋陷阵的攻打之年,一线豪车市场的这场攻防战将会非常精彩。
捷豹路虎:国产化初见成效
2016年,二线豪车完全陷入了贴身肉搏的胶着状态,捷豹路虎、凯迪拉克、雷克萨斯均实现了年销破十万辆的突破,增速都超过了20%,并且都有着不错的后劲,2017年二线豪车的战况必将更加激烈。
而捷豹路虎的压力将巨大,原因自然是其目前的守擂位置,2016年捷豹路虎以119,048辆的成绩位居二线阵营首位,同比增长31%。而其与凯迪拉克的销量差距已缩小至1000辆,如此微弱的优势能否守住将是个考验。
捷豹路虎的销量增长得益于其国产车型的发力,目前捷豹路虎国产车型销量占比已超过50%,发现神行2016年销量达到2.66万辆,揽胜极光2016年销量为1.28万辆,捷豹XFL的全年销量也达到了5644辆。2017年捷豹路虎的国产车型还将继续发力,而其国产化进程也将进一步加快。
凯迪拉克:SUV强势拉动
凯迪拉克2016年的表现颇有点黑马的意思,XT5上市之后,凯迪拉克仿佛开挂了一样,不仅XT5销量持续攀升,其他车型销量也开始快速增长,除了XT5的拉动之外,凯迪拉克终端的较大优惠也为其销量增长贡献了不小的力量,可惜凯迪拉克大手笔的以价换市仍然以1000辆的差距败给了捷豹路虎,屈居豪车销量排行第五位。
2016年凯迪拉克全年销量为118,016辆,同比增长47.5%;据乘联会的数据,凯迪拉克ATS-L全年销量为3.76万辆,同比增长22.2%;凯迪拉克XT5全年销量达到3.48万辆;凯迪拉克XTS全年销量为3.33万辆,同比增长49.4%。
以凯迪拉克的增长势头,2017年其与捷豹路虎、雷克萨斯的排位之争将成为二线豪车格局的最大看点。
雷克萨斯:全面爆发混动是亮点
在豪华品牌中雷克萨斯也算得上是一个异类,全进口阵容却仍能取得2016年销量破十万辆的成绩,的确为人瞩目。其全年销量达到109,150辆,同比增长25.6%;其销量结构也比较均衡,轿车和SUV都有不错的表现,而其混合动力超过四成的占比则是一大亮点。
其中雷克萨斯ES全年销量为4.6万辆,贡献了其全年销量的近一半;NX和RX两款SUV车型新销量也有不错的表现。2017年雷克萨斯将推出新款NX\新款CT和新款IS,进一步巩固其市场地位。
沃尔沃:增长平稳缺乏亮点
2016年沃尔沃全年销量突破9万辆,同比增长11.5%,这一增速在豪华车市场里算不上表现优异;从其销量结构上来看,60系仍然是其销量主力,全新的90系则并不突出;而2016年沃尔沃在人事上也出现了一些波动,高管的离职对其中国销售团队带来了一定影响。
据乘联会的数据,沃尔沃XC60全年销量为3.9万辆,同比增长7.5%;沃尔沃S60L全年销量为2.96万辆,同比增长17.3%;增长平稳但缺乏亮点。2017年,随着其新的销售团队磨合完成及全新S90等一系列新车的投放,沃尔沃的销量或将出现新增长点。
英菲尼迪:动荡前行
对英菲尼迪来说2016年是动荡的一年,高速增长停止、国产化进程缓慢、人事变动、大规模召回都对其销量造成了一定影响,而凭借Q50L和QX50两款国产车型,其全年销量同比增长仅为3.4%,达到4.16万辆,远低于车市平均增速。
具体来看,乘联会的数据显示,英菲尼迪QX50全年销量为8084辆,同比增长0.4%;英菲尼迪Q50L全年销量为1.8万辆,同比增长3.6%。
林肯:令人意外的高增长
作为进入中国市场最晚的二线豪华品牌,林肯2016年的表现颇为令人惊叹,不知不觉其全年销量与英菲尼迪已然所差无几,这个品牌也正在越来越多的出现在人们的视线之中。2016年全年其销量为32,558辆,同比涨幅高达180%。
2016年,林肯入华车型已达五款,目前其主要动作还是在提高产品认知度上,2016年其经销商渠道增加了50家左右,而未来拓展渠道仍将是其主要任务。
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销量结构的变化能说明奥迪的年轻化、小型化战略在奏效
前脸采用了家族式的虎啸式设计,除了图中的网状格栅以外,还提供其他样式供选择。
新车将会采用传统的仪表盘,不过中央行车电脑显示屏的尺寸或比较大。
奥迪的外观很大气上档次,条纹有型因为车身比较偏向于赛车的设计,感觉比较动感,充满活力。
从情感角度,凯迪拉克是北美自己的豪华车代名词,从影响力范围来看,奔驰的影响力更大一些。
没有一丝不协调的感觉。
两侧前大灯为鹰眼式设计,两者组合起来非常得体
高歌猛进收割成功,简直就是后期的神器。
仪表指示灯显示的信息很齐全,切换按钮可以通过多功能方向盘控制
油耗符合预期,转向清晰,空间够用,市场保有率高
无论是在普通公路还是在高速,感觉都是四平八稳的,而且音响的效果非常棒,超级便利。
时尚感比较强,舒适度很高,皮质很软,空间感十足。
剩下的问题就是雷克萨斯到底会落户到中国哪个地方国产
2017年豪车市场必将更加精彩,攻守双方都将使出全力。
全球市场宝马更是被奔驰反超。