过年回家，坐在熟悉的房间，和快一年没见的爸妈唠着嗑儿，突然瞟到床头立着的一本相册。在我印象里，这本相册已经有少说20年的历史，早在我还读小学的时候，相册里就装满了照片，几年前的，十几年前的。那时候，我还是个小娃儿，爸妈也只是个青涩的刚毕业的大学生，一对初出茅庐的新手爸妈。

我们的穿着可能都不能让现在的我们感到满意，我们的照片没法修图难免总混入一些路人，但我们笑得无所畏惧、合不拢嘴，我们的身边，都曾站着一个已经老去甚至已经不存在的人。照片里的小时候，我和爸爸妈妈、爷爷奶奶很幸福。大概每个家庭都是如此。

一张旧照片会让我们和过去的自己重逢，对比现在的自己，意识到相隔这段时间里周遭的改变。一张旧照片和一张现在手机里的照片放在一起，你也可以很明显地知道你已经究竟走了多远。

工作压力大、生活节奏快，我们这一代为人父母，竟已经连儿女都没时间陪伴。

然而最近一段时间，福特撼路者的一场惊艳营销却突然引起了大家的关注，一个小纸箱，一个小车模，让父母和孩子坐下来，静静的享受了一段只属于家人的时光。什么时候汽车模型这么火了？

他们之中的很多人，只是在网上买了个润滑油、儿童座椅、行车记录仪或者车载净化器，结果收到快递的时候，发现包裹不是原来那种缠满胶带的纸箱或编织袋，而是一个6面都有福特撼路者的精美硬纸盒。

打开纸盒，除了里面自己买到的心仪物件儿，更惊喜的是，他们都看到了盒子内部的惊喜礼物：盒子内页上嵌入了福特撼路者的模型拼图，纸盒侧面有个二维码，扫描一下还能看到车模DIY教程。

收到盒子的那帮朋友，孩子是闺女的倒也还好，可娃是儿子的，都无一例外地跟咱强烈表示，儿子看到这个立刻兴奋起来，抓着爸爸的手跑回自己小房间，翻出来各到各处一大堆实体车模、机模，非要爸爸和自己一起把纸车模拼好，然后和自己的“汽车军团”们摆在一起。

一家三口坐在沙发前，面前摆着剪刀、胶水，其乐融融地一起动手剪插着车身各个侧面，孩子笑得无比灿烂。用不了多久，一个与福特撼路者的精美车模，就出现在爸爸的手上，孩子们迫不及待地抢走，在地上推着车模跑啊跑，好像那轮子真的会动。

爸爸妈妈也都很开心，因为三口同框的场景实在少见，他们朋友圈的配图大都会加类似这么一句话：久违了，三口之家。

这让我一个常年奔波在外的汽车媒体人，感到了温暖和柔软。

出于职业的敏感，我忍不住地想，这样的纸箱营销是撼路者来做再合适不过。

撼路者的用户定位是25～40岁，坚毅、豪迈甚至带点野性的商务男士，他们通常消费能力较高、用户粘性较强，对待工作和生活都有一份强烈的责任心，骨子里有着锲而不舍的劲头和探险精神。他们也许早已有了人生第一辆车，但渴望再拥有一辆能承载家人亲情的硬派SUV，也许至今没有购车，就为等那么一辆有缘分的车型出现。

而无论是福特撼路者这辆大七座SUV本身，还是这次纸箱营销的家庭活动，都和一名男士、或者说是一位父亲在家庭的定位非常符合。车模活动在为每个父亲营造柔软、顾家形象的同时，撼路者也给了全家出游更多的机会和可能，祖孙三辈儿一辆车，宽敞不拥挤、舒适不颠簸、感受平顺，一位父亲能承担起的家庭日常责任，不就是如此嚒？

另一方面，纸箱营销的想法简直物尽其用。

比如和福特撼路者合作的天猫商城，全年销售超过1亿个纸箱。与其浪费着厚纸张，倒不如把每一面做成精美的营销，撼路者纸箱既让家人们享受了亲子拼图之乐，又让每张纸最大程度发挥了作用。天猫针对购买汽车品类用户进行的精准投放，更是让电商包裹广告这个场景物尽其用，何乐而不为呢？

撼路者官方数据显示，新年活动期间通过扫描二维码观看拼图教程，参与纸箱活动的消费者阅读超过100万。对收到纸箱的家庭和福特撼路者来说，莫不是一拍即合、两全其美。

时光溜走得太快。昨天还坐在父母身边的我，一晃就已回到南方投入新一年的工作。还是希望企业们能有更多这样的营销创意，毕竟现代人啊，你并不是完全没有时间，只是缺少那么一个契机。很多时候，光是聊聊天，就足以让人变得更亲近了。

但愿能有更多的“撼路者”们给我们机会，重拾和家人的旧时光。

买车用车不想被忽悠

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