汽车头条 - 头条·现场｜奥迪荆青春：迎市场变革，重塑豪华车品牌力

当前位置：首页正文

头条·现场｜奥迪荆青春：迎市场变革，重塑豪华车品牌力

侯琪 42780浏览 2017-02-17 14:25:39

用手机看

手机扫码看

2016年作为“发轫”之年，一汽-大众奥迪度过了产品爆发期，年内推出了包括新款A6L、新款Q3以及全新A4L等多款重磅车型。与此同时，去年宝马和奔驰进一步缩小了与奥迪的差距，尤其是奔驰品牌，销量增速突飞猛进。

在如此大背景下，原一汽解放汽车有限公司营销管理部部长兼一汽解放汽车销售有限公司总经理荆青春于去年9月接替葛树文，出任一汽-大众奥迪销售事业部执行副总经理一职。

身处中国汽车业的“后合资时代”，奥迪在去年取得了怎样的成绩？未来工作重心是否有所调整？2月17日，在2017奥迪品牌新闻年会上，荆青春先生对此做出了总结和展望。

▲荆青春致辞

荆青春首先回忆，站在一汽-大众奥迪的角度回顾历史，奥迪亲身主导过中国豪华车市场的两次变革。
第一次是人们对“轿车”的认知的改变。上世纪八十年代末，中国的老百姓们对于汽车的概念还停留在拉货的大卡车、公共汽车，或是部队里绿色的吉普车。奥迪100的出现让市场第一次接受了“轿车”标准。
第二次是中国市场对“国产豪华车”的认知的改变。上世纪九十年代末，90%的汽车拥有者出行时都是后排的乘坐者，一汽-大众奥迪A6的本土化改进，满足了消费者对后排的需求，也由此开创了中国豪华车的“加长”风潮。

荆青春认为，中国豪华车市场的第三次改变即将来临。

▲消费观改变促使汽车业第三次变革

从整体汽车市场来看，国内去年汽车消费继续快速增长，全年汽车销售超过2800万辆，已然成为世界第一汽车大国；其次，去年国内豪华车市场规模首次突破200万辆，未来或将成为全球最大的豪华车市场；再次，中国年轻中产阶层正在成为最具购买力的人群；最后，随着国人消费经验与汽车知识的逐渐积累、丰富，中国正在左右着全球消费趋势的变迁。

正是基于中国将成为全球豪华车市场的领导者和规则制定者，因此一汽-大众奥迪必须率先思考、造就改变。荆青春表示：“未来，豪华车的品牌力将被重新定义，除了提供卓越的产品，还应该更加聚焦于为用户提供个性化的体验，更全面灵活的服务范围，以及社会责任等情感体现。”

▲豪华品牌消费观变革

荆青春总结道：“现阶段的汽车行业，应该更加关注从以下三个方面刷新豪华品牌消费观：首先，年轻的态度：通过年轻化的产品、年轻化的品牌建设和年轻化的沟通方式，传递年轻和积极的态度。其次，多样的选择：通过提供个性化配置、拓展服务范围和探索新的服务领域，赋予用户更多、更灵活的选择。第三，可持续发展：通过推出环保化的产品和践行社会责任，与用户共同致力于可持续发展。”

2016坚持转型，硕果累累

一汽-大众奥迪作为长久以来都是稳坐中国豪华车销量冠军，在2016年既迎来了转型的契机，也遭遇了来自竞品的挑战。2016年，奥迪品牌在中国区累计销售589,088辆，其中，国产车型销量539,000辆，同比增长5.23%，占总销量比重逾91.5%。

从近几年开始，随着奥迪品牌向个性化、年轻化转型，并已经在A级车和A级SUV市场已初见成效。

▲Audi Sport子品牌发布

在个性化方面，2016年奥迪全年共发布了包括全新车型、换代车型和改款车型在内的共9款产品，个性化车型就占了6款，其中包括奥迪R8、RS 7、RS 6，此外，奥迪还正式发布了全新子品牌——Audi Sport，全面开启奥迪运动车型和赛车文化发展的新阶段。
同时，荆青春介绍道：“我们正在试点定制化生产项目，逐步实现从生产导向到市场导向的转变。以奥迪A3为例，目前在29家试点经销商，车主可以根据个人喜好选择颜色、天窗等15种个性化装备，享受更大的自主权。未来，我们还将对所有国产车型实现系统推广，充分满足用户的个性化需求。”
近几年，移动互联服务成为汽车产品改革的重中之重。荆青春表示：“2016年一汽-大众奥迪与阿里、百度、腾讯三家互联网领军企业签署了战略合作意向，将共同打造中国汽车数字业务的明天。”
在社会责任方面，一汽-大众奥迪持续在儿童关怀、冬季运动、青少年足球等多个领域发挥出积极、正面的作用。
在网络渠道方面，截止去年12月底，奥迪授权经销商数量已增至457家，覆盖了全国192个城市，并通过高效的培训，使经销商团队良性发展。

2017品牌为先，砥砺前行

面对中国豪华车市场已经到来的“新常态”，荆青春坦言，奥迪深知“不变则退”的行业趋势。
因此2017年，奥迪在“夯实硬实力”和“苦练内功”的同时，完成“从产品为中心向用户为中心”、“从销量导向到品牌力导向”的转变，用创新的产品和优质的服务，去创造更好的用户体验，打造高价值的品牌，并全神贯注，以工匠的态度完成新的目标。