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最近奥迪在中国又火了。
不是因为在西班牙的A8而火,那个是在全球范围的火,奥迪高举高科技的大旗,每当一举起来就让人眼前发亮,不火不成。
但是,却怎么也比不得在中国的火。那个二手车广告里,未来婆婆风风火火地冲进草坪婚礼,肆无忌惮地掰开新娘的嘴巴看牙口,捏其鼻子看鼻孔,最后看起来还挺满意,放下这女子,跟来时一样,风一样地离去。堪称风一样的婆婆。然后出现了奥迪二手车的页面,接着字幕上打出了:官方认证才放心的广告语。
这个广告意味深长。细想想,还含有更多的对女性的歧视:表面上只是未来婆婆对儿媳妇的不尊重,像检查牲口一样地检查未来儿媳妇;再深想一下:一般来说,除非未来婆家大富大贵,否则没有哪个婆婆敢这样对待未来儿媳妇,而且,这个未来并不远,都已经在婚礼之上了,哪个女人堪受这样的污辱?另外,二手车,不妨想一下,也许这个女人是“二手”的,才要经过这样的“官方认证”。这就更加可恶了!离过婚的女人就贬值如此?!甚至连人格都失去了,任其像牲口一样地摆弄检查?!
其实奥迪说得很明显:奥迪
是豪车,不是任何一辆车号称是奥迪车就可以是奥迪车的,得有官方认证才成!奥迪并没有想犯众怒的意思,更没有想要污辱女性的意思。
但是,任谁都可以感觉到这个广告里面的歧视味道,而且很容易就犯了众怒,被人口诛笔伐一通。奥迪这次是否会出来公开道歉?看样子公众需要道歉才能平息怒火。
做广告创意的人才会明白,这一切都是多么地无奈!为了想出好的创意,总是一不小心就成了众矢之的。
其实我想说的是:跟社会上这些年流行的低级趣味当有才、粗陋无聊当机智比起来,奥迪此举算不得什么。只不过,既然奥迪是豪车、一直倡导高尚的生活、科技的生活相比,有些格格不入罢了。
今天看到了新华社的一篇文章,里面提到了一些粗鄙不堪而如今大行其道的词汇,我不明说,大家也会立即想到好几个。想想看,文明古国,礼仪华夏,什么时候沦落到了要被规定不使用粗鄙字眼的程度?而再想想满目的脏字,甚至如花朵儿一样的女孩也张口闭口就是脏话当时髦和性格,真是令人匪夷所思,感叹世风日下。
还有一种常见的现象:赵本山在小品里取笑弱势人群,人们不觉得过份而哄堂大笑,人们取笑女性,比如骂人都要骂你们全家都是是女司机。我不知道别的女人什么反应,我反正是听了全身不自在,甚至怀疑到了哪个落后而愚昧的地方,怀疑时空倒流到了哪个女人不算人的封建朝代。可是睁眼看看,大家都嘻嘻哈哈,甚至女人自己也是这样不以为被冒犯的样子,我还能说什么?我只能说自己太古板太不通融了。
所以说,大家其实不必对奥迪二手车这个广告太敏感了。也许制作这个广告者,正是这样的一群年轻人,他们甚至都不知道自己触犯了众怒,触到了界限。全社会都是如此,谁能免俗?
还有一个例子。大家都知道,韩红前不久愤怒地退出了微博,起因是,一直醉心于做公益的她,前段时间凌晨去慰问环卫工,看着他们那么辛苦,韩红也拿起扫帚开始扫地。结果,有个给拍了下来,发到网上,有人就把这照片做成表情包,名字叫做“韩红想打人”。韩红看到了,非常伤心,她说:这些人心里就没有一点悲悯之情,自己没有也罢了,还要取笑别人,简直就是污辱我,污辱我内心最圣洁的感情!于是,愤而退出微博。
整个社会都不再尊重圣洁的感情,包括悲悯,包括高尚,甚至公序良俗。如其奈何?大家都在娱乐化,而且乐此不疲。可是,如果有一天,自己也被娱乐化了,是不是也要像小丑一样笑着哭泣?还是像韩红那样愤而离开?
尽管全社会都如此,这个却并不能成为奥迪为自己开脱的理由。你是讲究形象的豪车,你是正能量的跨国大企业,你是倡导主流文化并身体力行的代表,你怎么可以如此粗俗不讲形象?怎么可以如此损害女人的感情与形象?
这些上纲上线的说法,也许听来非常剌耳,可是,事实上,一个以严谨为自己标签的大企业,是不应该犯下如此错误的。其实要想避免也很简单,建立严格的审查制度,不仅仅要年轻人敢想敢干敢说,更要对其行为有所规范有所监督。像这次的二手车广告,其实只需要多给女人看看,就会避免这一类的可怕问题。白居易写诗先念给老婆婆听,奥迪完全可以想出诸如此类简单易行又有效的办法的。
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