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本文是汽车生活特约稿件,作者为侯俊东,欢迎分享,转载请注明出处。
看惯了二人转,有时候需要看看新闻联播!听惯了郭德纲,有时候需要看看《朗读者》。本篇文章我们不插科打诨了,一起学习学习移动互联吧!静心5分钟,充电2小时!现在开始上课了!
一
移动互联网网民概况
2017年移动互联网活跃设备总数稳定在10亿以上,但增长乏力。二线城市占比最高。
•移动互联网用户中超过六成是30岁以下年轻用户;
•24岁及以下年轻用户偏爱的十大APP分别是:哔哩哔哩,百度贴吧,有道词典,芒果TV,网易云音乐,快手,QQ空间,王者荣耀,美团,微博。
猴哥有话
原来有人讲,抓住屌丝就抓住了市场。现在是抓住了年轻人,就占据了移动互联。10亿多的吃瓜群众,每人赚一块钱,是不是发了?
二
国产机型品牌强势抢占市场
安卓机型持续增长,苹果机型占比降低。以小米,华为,OPPO,vivo为代表的中国国产机型品牌强势抢占市场,合计占比44.3%,iPhone依然在一二线城市分布占比最多。
华为是国民最爱第一手机品牌,得到30岁以上用户偏爱。OPPO是24岁以下年轻用户最常使用的手机品牌。
从安卓机型的换机去向来看,OPPO用户对品牌最忠诚,43%的OPPO用户换机时仍会选择OPPO。三星用户换机时,会转向国产品牌。OPPO和vivo也是换机时互相的首选。
猴哥有话
以前卖肾买苹果的人啊,现在是不是其他地方开始疼了?
三
应用商店竞争加剧
用户向超级APP集中趋势显现,大的APP占据大部分流量!
•从热门APP下载主要集中在以下几个需求中:社交需求,泛娱乐需求,购物需求,生活服务需求。
•6月是电商大促月,所以综合电商行业在各应用商店下载都排名较前;微博社交行业在小米应用商店表现突出。
猴哥有话
巨头会从PC端转移到移动端,小创业公司时间不多了!APP们主要目的还是为人民服务啊!
四
使用时长集中渐成两超多强局面
移动社交(包括微信)行业月度总时长遥遥领先;新闻资讯行业总时长同比增长率最高;总时长TOP30APP大部分是归属于腾讯及阿里,从争夺用户时长角度看,两个超级集团及多家实力强劲竞争者的格局逐步形成。
猴哥有话
怪不得手机电量老不够,电话没打多少,全码字和聊天看新闻了!
五
2017年上半年移动端三大新趋势
趋势一:智能化推送新闻成为阅读习惯,腾讯新闻、新浪新闻、今日头条、一点资讯等已经取代了其他信息获取渠道!
趋势二:超级APP横向扩张,欲打破原有垂直行业现有格局。
BAT三家公司已经拥有非常庞大的数据资产,将流量再次导入,对于超级APP来说是流量再次变现的机会。
趋势三:泛娱乐应用的多样化,短视频行业集中爆发,王者荣耀持续点燃游戏用户热情。
2017年,短视频行业(独立APP)从第一季度到第二季度用户就了增长11.5%约2000万,很多大公司也投入更多资源发展短视频APP或加入短视频功能。
•2017年最火的游戏一定是王者荣耀,没有之一;
•王者荣耀的男性用户占比58%,且24岁以下年轻用户占比超过一半。
猴哥有话
你想看什么,手机就给你看什么!大家已经没有时间去看超过5分钟的视频了,听说日本的一些视频产业也开始改时间了!赶紧找找看
六
移动互联能给我们带来什么?
1、社交需求
❶移动社交行业
•全民社交已成常态,2017年移动社交行业用户总规模持续超过10亿且较为稳定。
•其中微博和陌陌在已有庞大用户规模的同时,也及时增加了短视频的相关功能,在2017年上半年均保持稳定增长。
猴哥有话
手机的基本功能就是社交啊!大哥大就是最专业的!
2、泛娱乐需求
❶泛娱乐需求一:在线视频行业
•在线视频用户总规模超过8个亿,80%的移动互联网用户都是视频用户。
•腾讯视频和爱奇艺的用户规模均超过4个亿,交替占据行业第一。
•哔哩哔哩用户同比增长达73%,行业最高。
•过半用户情有独钟,爱奇艺、腾讯视频和优酷各有所爱。
•近九成视频用户使用的视频APP在3个或3个以下。
四线城市年轻男性更爱观看直播
❷泛娱乐需求二:短视频行业
•2017年6月,秒拍生态总用户量已达2.86亿;今日头条旗下三个短视频APP均在行业TOP10。
❸泛娱乐需求三:直播行业
•直播行业(独立APP) 的用户总规模持续下滑,同短视频行业类似,很多超级APP也加入了直播功能来拓展和吸纳直播类的用户。
•一直播在移动互联网的生态总用户量超过5000万;映客APP用户量持续下滑。
❹泛娱乐需求四:移动音乐行业
•移动音乐行业用户规模相对比较稳定,有6亿多用户会使用手机来听音乐、广播、K歌或付费音频等。
❺泛娱乐需求五:数字阅读行业
•数字阅读行业包括电子书,手机动漫,听书,百科问答等细分应用行业;目前用户规模稳定在2.7亿左右。
•掌阅和QQ阅读领跑电子书行业,快看漫画用户规模也突破3000万,同比增长81%。
❻泛娱乐需求六:相机美图
•随着安卓和苹果手机在硬件设备上的升级,相机美图应用行业也受到一些影响。
•相机美图八成用户是女性,且24岁以下年轻用户是主要使用者。
❼泛娱乐需求七:手机游戏
•“农药”带动很多游戏迷的热情,目前用户规模已接近2个亿,同比增长149%。6月考试季对手机游戏行业也有影响,用户规模略有降幅。
•狼人杀游戏成为近期热点,发展势头火爆。
❽泛娱乐需求八:电影演出
•猫眼电影,淘票票和咪咕影院APP的月度活跃用户位列行业前三,淘票票APP的DAU行业第一。
猴哥有话
在这个娱乐至上的社会,空调WIFI西瓜,拿着手机在家,和老婆都不想说话!
3、购物需求
❶综合电商
•每年6月是电商大促的重要时间,综合电商行业用户也从Q1的5.7亿增至Q2的6.3亿。淘宝、京东、苏宁易购们时不时搞个电商节!超七成用户专情于单一平台,淘宝独占超七成。
•只使用一个平台的用户中,手机淘宝独占鳌头,占比达77.4%,远超第二、三名的手机京东、唯品会。
猴哥有话
剁手节的教训,每年都会上演!现在还1年2次了!
4、生活服务需求
❶外卖服务
•美团外卖独立APP超过饿了么,月度用户规模成为行业第一;百度外卖同比有下降。
猴哥有话
外卖小哥,我点的5斤小龙虾怎么还没到啊?都夜里12点了,快点!
5、 出行需求
❶出行需求(车):用车服务
•滴滴出行一家独大;首汽约车表现非常抢眼,通过提升服务体验另辟蹊径,受到用户肯定,与去年同期相比增长1173%;Uber和易到用户缩减明显。
❷出行需求(骑):共享单车
2017年6月行业总用户已超过7000万。
•从2016年6月摩拜和ofo就开始竞争,两家成为共享单车行业当之无愧的第一梯队。用户主要是30岁及以下的年轻人,约占75%;
•共享单车用户主要分布在一二线城市中;且消费能力高于移动用户整体。
猴哥有话
还记得3年前雨中打不着出租车的苦恼吗?还记得连丢两自行车的郁闷吗?现在,都O了!
7、学习需求
•语言学习APP是较为细分的行业之一,以英语学习类APP为主。
•百词斩,沪江开心词场及英语流利说占据行业前三位。
猴哥有话
为什么最后一个是学习需求,难道一机在手就万事无忧了吗?我不信!
我不信,移动互联网只能给我们带来信息,带不来知识!
我不信,移动互联网只能给我们带来交流,带不来沟通!
我不信,移动互联网只能给我们带来开放,带不来开心!
我不信,因为它一直在变!
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本文作者 | 侯俊东
汽车生活传媒特约撰稿人
奇瑞西南大区高级企划经理
营销文艺青年
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