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还记得读书的时候,老师常常说,考题如果难也不要怕,因为同样的考题对于所有人都一样困难,自己分数不高时,别人分数或许更低。
但是,总有一些逆天的“学霸”存在,考题的难易对他来说似乎毫无意义——全班平均80分时,他能考98分;全班平均60分时,他还是能考95分。
如果说“车市如考场”,东风日产就是这样的“学霸”级车企。在2017年车市总体低迷的大环境下,东风日产上半年终端销售477917辆(含进口车),同比增长6.1%,批发销售474978辆(含进口车),同比增长11.4%,终端销售以44.3%的达成率,向全年销量目标更进一步。
在全新劲客上市的推动下,再加上车市“金九银十”的传统规律,2017年东风大有希望再度年销量过100万,更有望在产品研发、市场营销等各层面获得全方位“满分”。
学霸或许有特长,但永远不偏科
在学校里,学霸们都有特长,还能谈笑间拿个奥赛全国奖、参加冬令营,但更可怕的是,学霸并不只是一科成绩突出,不偏科的综合实力十足彪悍。
能够取得销量好成绩,东风日产同样得益于完整不偏废的产品布局:没有单纯依靠单一爆款车型,而是在SUV和轿车领域齐头并进。
在SUV方面,新楼兰、新奇骏、新逍客三箭齐发,SUV阵营上半年终端销售163388辆,同比增长5.2%。其中,全新逍客半年累计销量7.3万辆,是SUV市场销量TOP 10里的熟客;7月18日,日产家族全新小型SUV劲客上市,从劲客、逍客、奇骏、楼兰到途乐,从小型SUV到紧凑、中大型、大型SUV,东风日产SUV的产品线随着劲客的到来更加完善,覆盖面更广,想必终端销量能够得到进一步的提升。
在轿车产品线中,轩逸月均销量3万辆,半年累计销量近18万辆,6月更以38145辆的成绩毫无悬念地成为轿车市场销量冠军。动感阵营中,包含新生代骐达、西玛、新蓝鸟在内,上半年实现终端零售59046辆,同比增长13%,潜力无限。
不只努力,还有好“方法”
学霸看似漫不经心,其实在常人看不到的时候和地方刻苦努力。东风日产在拥有良好产品线的同时,依然在不断导入最新技术和产品,产品力更上一层楼。
自“i³计划”发布伊始,东风日产以全价值链智能升级为核心布局未来,全面导入日产智行科技,在智能驾驶方面,最具代表性的NISSAN i-SAFETY智能主动安全系统,已100%覆盖所有主力在售车型;在智能动力方面,引入油电混合动力、智能机械增压系统等技术,并在全新楼兰上实现配备;在智能互联方面,装配CarPlay车载智能系统,实现人车交互“零距离”。
学霸从来都是最善于学习的那群人,东风日产也找到了最适合自己和中国车市的“战略”——由于深知“得年轻人得市场”的道理,东风日产早在两年前就提出了年轻化战略。YOUNG NISSAN 3.0时代,东风日产以事件化传播和体验化营销为核心,展开文化营销、音乐营销、体育营销等多样化的方式,通过VR等新兴技术手段开创多元化沟通方式。
从去年新生代TIIDA携手易建联,到天籁牵手高晓松的《晓说》,以及打造新一季《寻找未知的自己》、携手网络虚拟偶像洛天依打造“突破次元·理想音乐第三季发布会暨次元狂欢音乐节……体育、音乐和综艺多领域都能看到东风日产的身影,这就是和年轻人沟通的最好方式。
或许正是找到了在车市“更上一层楼”的感觉,东风日产更提出了在未来五年内冲击合资品牌TOP3的野望。
14年时间,从年销量6万辆到连续两年突破百万,东风日产实现了华丽的转变。回顾东风日产14年来的稳健发展和骄人成绩,展望YOUNG NISSAN 3.0全体系智能进化。东风日产,立足半年47.8万销量的“学霸”,正以攻守兼备的打法,不断革新前行,大有希望再度年销量过100万,获得全方位“满分”。
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