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上汽乘用车老总首度化身“网红” 创下50万人在线互动纪录
腾讯汽车 2020-02-14 22:03:41

是坐以待毙还是主动求变?

突如其来的病毒疫情令国内汽车产业链条近乎停摆,于是一些有想法的车企开始通过线上途径去寻找新的营销突破口。

2月14日情人节当天下午, 上汽乘用车副总经理俞经民与网红主播“G僧东”共同在抖音、淘宝、腾讯汽车商城等平台进行了一场直播大秀。

而这也是近年来车企高管首次尝试线上直播互动。

据了解在此次直播中,网友可通过上汽荣威APP和MG Live APP用积分抽取专属福袋,奖品包括UVC便携灭菌灯、360°熏蒸灭菌服务、PM2.5空调滤芯、车新风系统及口罩等,奖品价值最高达到1700元。

俞经民说,过去做直播都是主播收礼物,但这次我们是要往外送,也希望大家能够借此更多的感受到上汽荣威和名爵品牌的关爱。

疫情爆发后,上汽荣威第一时间联合全体经销商推出了以“减少用户到店、增加主动上门服务”为核心的五大服务举措。与此同时,作为母公司的上汽集团也携旗下企业捐赠了2200万元现金和医疗物资。

“上汽荣威和上汽名爵几乎所有的新能源车与智能网联车都配置有独立的N95标准级空气净化器。它可以很敏捷的感触到车内的空气质量并自动杀灭病毒。”

直播间内,俞经民不时耐心的向网友介绍各种技术原理或参数,而这种接地气的方式让人很难与他公司副总经理的身份产生联想。

值得一提的是,在当天下午仅1个小时的直播过程中,就有近50万网友同时在线并参与互动。

据中国汽车流通协会的数据显示,目前全国汽车经销商的开店率不到10%,而在这一背景之下,越来越多的汽车品牌开始选择这种“非接触式购车模式”来应对负面效应。

在一些业内人士看来,车企高层亲自下场做直播,不仅可以拉近车企跟消费者间的距离,还能够直接或间接的提升销售业绩,可以说是双赢。

俞经民表示,“接下来我们的直播还要做下去,整个上汽乘用车还有很多优秀的同事,例如设计界的网红邵景峰,首席数字官张亮,他们都有着很好的条件来做直播。”

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