2021广州车展正如火如荼地进行，本以为在疫情管控严格的当下，本届广州车展相比往届会有所降温，但从各大品牌的动作来看，这绝对是你不能错过的一次车展。特别是在国内品牌知名度非常高的大众展台，以全新速腾和纯电动ID.3领衔的24款车型阵容，更是让人眼前一亮。

此次广州车展，大众汽车展台突出一个“大”和“新”字。首先，“大”代表了展台的面积，整个大众品牌展台接近2700平方米，作为国内知名度最高的汽车品牌之一，自然需要一个超大的展台去承载消费者的热情，但即使如此，大众展台上也是人流涌动，非常热闹。

“新”则是体现在大众品牌持续推进产品攻势，为国内消费者带来了更多元化的产品，除了在传统燃油车里持续推进数字化进程，还带来了全新纯电动车型ID.3，ID.家族在国内的5款车型也首次集结亮相。并且在展台的布局上，大众品牌也更年轻化，这也侧面反应了大众品牌年轻化的发展策略。

纯电跨界ID.3，潮趣无限

上汽大众ID.3在10月22日正式上市，在本届广州车展上也登台亮相。作为目大众ID.家族的入门产品，ID.3定位紧凑型车，但得益于MEB平台，它的轴距也达到了2765mm，内部空间媲美A+级轿车的水准。

ID.3整车设计极为时尚，圆润且富有科技感的外形亮点十足。并且官方还为消费者准备了5种车身颜色和三款主题配色包。车身侧面C柱向前倾斜，搭配双色的车顶营造出了不错的运动感，独特的点阵图案与前脸相呼应。特别是皎月金星皮肤包，以潮白撞色搭配，满足年轻消费者对个性的需求。

续航表现方面，上汽大众ID.3综合工况NEDC续航可达430km，对于城市通勤来说完全足够，并且还有快充的能力，可在28分钟内从30%充至80%，解决里程焦虑。在科技配置上，ID.3也搭载了先进的智能科技，如 AR HUD 增强现实抬头显示、IQ.DRIVE驾驶辅助系统和ID. Light互动光语系统等，让驾驶更加安全便捷。

虽说在国内才上市不久，但在欧洲等地它可是最畅销的纯电动车型之一。而上汽大众ID.3所展现的实力，也让它完全有能力在国内大放异彩，个性的外形和极具科技感的内饰智能配置，都非常符合当下纯电动目标人群的口味，所以就让我们期待一下它未来在国内的市场表现。

ID.家族日益壮大，先人一步占据纯电动市场

我们常说传统品牌在纯电动市场的动作都相对缓慢，但笔者认为它们只是在等待一个时机，就比如大众看准了国内新能源爆发的年份，迅速推出多款全新的纯电动车型。

自今年3月开始，大众在国内市场已陆续投放了5款ID.家族车型，并迅速获得了市场认可。销量也持续增长，在今年9月，大众ID.家族实现月交付超过10,000台，10月份超过了12,700台。ID.4上市8个月，已经在A级纯电SUV细分市场位列第一，在所有纯电SUV市场位列第二。

并且随着ID.家族的到来，大众新能源结构也有了巨大变化。大众汽车乘用车品牌中国副总裁，市场、销售及售后部门负责人顾斯夫在2021广州车展表示：“尽管疫情的连锁反应给市场带来了挑战，大众汽车品牌仍展现出强大韧性，持续成为中国消费者的购车首选。在短短的7个月时间里，基于MEB平台打造的ID.家族已占大众汽车品牌新能源车型销量的一半以上。10月，大众汽车品牌位居中国新能源汽车市场第三。”

可以看出，面对市场的变化大众的动作是迅速且高效的，在如此短的时间内推出多达5款纯电动车型，占据各个主流细分市场，这也是别的品牌难以想象的。ID.家族能够迅速获得国内消费者的认可，也得益于MEB纯电平台在高可靠性和高品质方面的优势，除了电池的续航里程十分精准之外，还提供了8年16万公里的电池质保，并对每一款ID.家族成员进行了数百万公里的严苛测试，以确保每一辆交付到消费者手中的车都是符合大众汽车品牌标准。

未来，大众还将带来更多的ID.车型，壮大国内市场ID.家族阵容，同时丰富大家的选择。

加快推进产品数字化、品牌年轻化

在传统燃油车型里，大众也在持续推进产品的数字化，赋予其更多的科技感和时尚感。

2021广州车展上，一汽-大众全新速腾也正式亮相，整车外观焕然一新，在前格栅进行了重新设计，让其看上去更显年轻，并且还加入了大众最新标志性的IQ.Light智能灯光系统，尾灯内部也进行了重新设计，双边排气的镀铬装饰提升了整车的层次感。

作为一款主流A+级轿车，尺寸一直都是速腾的优势所在，而此次升级全新速腾的车身长度增加至4971mm，带来了更宽敞的驾乘空间。在内装部分，全新速腾也换上了全新样式的12英寸悬浮式中控大屏，并提供了三种风格内饰来供选，满足消费者日益个性化的需求。此外，全新速腾还将配备Travel Assist 全速域驾驶辅助，来提供更安全便捷的驾驶体验。

除了全新一代速腾，基于MQB EVO平台打造的全新一代数字高尔夫等车型也悉数登台亮相，并拥有指定专区。为了给大家带来更时尚现代的观看体验，本次大众展台也按照车型划分了不同的区域。除了前面提及的数字化专区，还有以新探岳、揽境和旗舰车型途锐为代表的SUV专区；另一面则是体现品牌多元化的新威然、新途观L和蔚揽等车型代表。展台的C位则是纯电ID.家族和MEB平台。

除了多元化的产品，在大众品牌展台上还有AR交互、裸眼3D等互动技术，让消费者在观展之余有更加轻松愉快的体验，与用户玩在一起，也吸引了不少年轻用户的追捧。

在市场年轻化的当下，品牌年轻化对于咱们传统品牌来说尤为重要，而近年来大众也在全面推进新品牌和新设计，让更多的人感受到大众汽车品牌温度和活力。首先是在产品上，提供越来越多个性化的定制功能，在智能科技配置上也根据国内用户的习惯实时更新，例如ID.家族明年将实现OTA升级，来优化用户的体验。

在零售渠道建设上，大众汽车也对品牌经销商展厅进行了全新的品牌设计，并且在产品的营销和零售方面也在推进数字化和年轻化。以ID.家族为例，大众引入了代理模式作为一种新的销售方式，并且还建立了ID.粉丝社群，通过围绕ID.家族进行交互，大大简化了用户选择、预订与支付ID.车型的方式和流程，当然消费者依然可以指定他们的售后服务经销商。此外，在数字化平台上，大众ID.家族还提供一系列的增值服务，比如寻找充电网点、获得和ID.车型有关的其他信息。

除了用户更加便捷的去了解车型之外，这一社群也建立起了大众汽车品牌与用户之间的直接沟通，吸取用户的意见，从而快速做出应对和调整。并且截止到10月底，ID.粉丝社群已经有了超过13万人注册。

总结

整体来看，本届广州车展大众展台还是看点十足的，除了带来了全新速腾和ID.3这两款新车之外，家族其它的成员也都悉数登场，并且展台上车型的分布也十分和谐，便于消费者观展。展台布置也应用了更多的科技元素，并加入了更多娱乐化和个性化的项目，可以给消费者带来更加轻松愉悦的体验。最后，大众展台就在2021广州国际车展6.1号馆，想要去观展的朋友可千万不要错过。

作者