今年以来,国内汽车市场并不平静,疫情持续、芯片短缺、原材料涨价等问题持续扰动汽车行业。与此同时,在电动化、智能化、网联化等技术变革的驱动下,市场格局转换更加剧烈。

面对严峻考验,北京现代积极“自救”,迅速调整。一系列有序调整以及全新产品的导入,再加上国家政策的刺激,北京现代在6月销量实现了环比翻倍,并且连续三个月销量持续攀升,在刚刚过去的8月更是实现了销量突破25,000辆。

强化明星产品,释放拉动效应

一直以来,北京现代以丰富的产品布局著称。不过,随着消费需求的不断升级,对北京现代提出了全新挑战。通过对产品线的重新梳理,北京现代确定了通过明星车型的热销带动整体销量提升的产品战略。

第七代伊兰特一马当先。伊兰特系列自2003年引入国内,在近20年的时间里历经几代车型的迭代,品质和口碑都深入人心。两年前,基于现代汽车全新技术平台i-GMP打造的第七代伊兰特以“数字新生代先锋座驾”的全新形象,成功打入年轻化消费市场,上市首月就创造了销量破万的佳绩。今年以来,包括发布“锋芒”故事短片在内,北京现代围绕第七代伊兰特,聚焦年轻化、互动化进行了多维度的营销创新并成效显著,7月、8月,第七代伊兰特连续两个月销量破万,并在8月份的“中国主流车市汽车可靠性指数”排名中以绝对优势位列合资品牌阵营指数第一位。

与此同时,北京现代开始重点发力全新 ix35和第五代途胜L两款主销产品,而这两款产品也不负众望,在8月份携手销量过万。主力车型的热销,为北京现代发力今年“下半场”注入了强劲动能。

不仅如此,面对新的市场形势,北京现代也开始了内部调整和优化,比如,将一些售价在10万元以下的走量小车停产,推动企业回到一个良性运营的状态上。

全方位的产品战略,让北京现代看到了销量复苏的曙光。8月份,北京现代销量业绩环比劲增14.5%,这也是北京现代继6月环比72.7%、7月环比3.2%之后,第三个月销量连续直线拉升。

以客户为中心,共享“质感·时光”

除了产品力持续升级,北京现代在品牌营销上也持续发力,积极寻求突破。借助企业成立20周年这个绝佳契机,北京现代在上个月开幕的成都车展上正式推出了“质感·时光”品牌营销主题,用一系列互动化、场景化的创新品牌体验活动,实现品牌形象与年轻、活力、科技、品质的“强关联”。

不管是7月份举办时光金曲演唱会,打破时间和空间的局限,与用户共同追溯美好时光,共情经典,还是8月份启动“质感嗨跑 活力开燥”跑马季系列活动,为用户打造健康活力的运动时光,北京现代正在着力以质感时光链接用户的生活场景。

接下来,北京现代还将联合行业头部旅行平台及旅游行业协会、地方旅游局共同发起全国多个城市的中国露营大会,打造特色主题露营活动,与热爱旅行的用户共同探索露营出行新玩法。与此同时,今年正值世界杯年,北京现代还会带来一系列线上线下的世界杯主题体验活动,以全民热爱的足球赛事,共同打造高品质观赛时光。

正如北京现代副总经理戚晓晖所说,“质感·时光,是北京现代品质为先的企业承诺和技术为先的产品信仰,同时也代表了用户为先的品牌理念”。未来,北京现代将以用户为中心为根本出发点,倾听用户需求并始终与用户“玩”在一起,与用户共享高品质生活。

面对严峻复杂的市场环境,北京现代没有打乱自身的发展节奏,而是稳扎稳打、步步为营,通过对产品的调整和优化,重塑明星产品的战略意义,并以高品质的“质感·时光”持续刷新公众对北京现代的认知和体验。即将站上新20年起点的北京现代,将依托现代汽车以及北汽集团强大的资金和技术实力,继续全力为用户打造高品质好车,同时将围绕用户需求进行多维度创新营销尝试,让消费者感受到一个不一样的北京现代。