上海的地标叫「东方明珠」，暗含了上海这座城市在中国的地位。4月24日，上汽荣威在品牌日推出由超跑设计之父约瑟夫・卡班操刀的首款概念轿车「明珠」。我想，这个命名既有上汽的东方明珠之意，又有上汽荣威掌上明珠之意。  

这位曾经担任过奥迪外型首席设计师以及宝马、劳斯莱斯、大众等世界级品牌的设计掌门人，将豪车元素注入在中国市场扎根的荣威品牌之中，并具像化在荣威“明珠”概念车上。这意味着中国的新能源车不光是技术的内卷、配置的内卷，同样是美学的内卷，当然这种卷是为了让每个中国人都能享受到豪车美学设计带来的愉悦感。  
  
这是荣威设计平权的开始。  

“明珠”概念轿车，取「光而不耀，自信优雅」特质，展现的是荣威新时代的品牌内涵---自信·优雅，既有中国传统的文化根性，又为纯电时代同质化的造型带来了智电范式，把文化置于设计之中，并不容易。  

霍布里定义沃尔沃的时候，北欧人也怀疑为何一个瑞典国民品牌要由一个英国人定义，但霍布里不负众望，新的沃尔沃比北欧还北欧，甚至是有史以来最成功的沃尔沃。  
  
伟大的设计师会考虑文化传统与前瞻设计的结合，约瑟夫·卡班也是，“明珠”概念车让我们一眼就能认出来，这是中国人的车子，是符合中国审美的车子，把中国人逐渐自我、自主、觉醒的变化融入其中，契合荣威所追求的「强大而自信」的国民品牌形象，也是来自未来的中国品牌的全新全球形象。  

未来，全球将通过以「劳斯莱威」为代表的产品更深层次的认识荣威，荣威也定会让每一份美好出行想象都成为现实。