江苏省城市足球联赛，这个被网友亲切称为“苏超”的省级赛事，自2025年5月10日开赛以来，以燎原之势席卷全国舆论场。

央视和人民日报相关报道截屏

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现象级全网狂欢

“苏超”的火爆程度，已超越了一场普通体育赛事的范畴，演变为一场全民参与的文化现象，其热度体现在多个维度。

社交媒体霸榜：“没有假球 全是世仇”这一热搜词持续霸榜社交平台，成为“苏超”最精准的注脚。在抖音平台，#江苏城市联赛#话题播放量突破9.1亿次，创造了省级赛事罕见的话题热度。虎扑App为应对用户需求，紧急新增“江苏联”频道，上线首日访问量即破百万……这些数据无不说明，“苏超”一炮而红了，成为一款现象级爆款体育IP。

现场观赛热潮：“苏超”第二轮联赛场均观赛人数达9852人，超越同期中甲联赛。第三轮比赛热度更甚：徐州奥体中心举办的“楚汉之争”，即徐州与宿迁比赛现场观众达22198人；南京五台山体育场南京对阵无锡的焦点战，1.3万个座位三度开票均秒空，实际到场15669人，创下该体育场多年来的上座纪录。一位南京资深球迷坦言：“周杰伦演唱会的门票都没这么难抢！”。

值得注意的是，“苏超”惊人的传播速度——从默默开赛到全网热议，“苏超”仅用了不到20天，其热度甚至超越了同期举行的欧冠决赛，网友戏称：“这是本年度全球五大顶级联赛，德甲联赛对应人口数8400万，而江苏人口达8526万”。

在网络上，围绕“苏超”，演变成了一场别开生面的 “造梗大赛”：“比赛第一，友谊第十四”取代传统体育精神口号；“常州变吊州再变巾州”的调侃映射常州队连败；南通与南京的较量被冠以“南哥之战”；徐州与宿迁的比赛，是跨越千年的“楚汉争霸”；“盐水鸭VS水蜜桃”形容南京无锡之战；“赢了吃早茶，输了做试卷”调侃泰州南通对决。

江苏独特的地域和经济文化特点，造就城市之间的“你争我赶”，如今被投射到一场场足球赛中，这种情感共鸣不仅强化了城市认同感，也提升了城市的凝聚力。这些梗迅速突破足球圈层，转化为可供全民参与的“造梗运动”，形成去中心化的内容生态，连官方都来参与。

来自“南京发布”“人民日报”的官方整活

不仅线上，线下也热烈展开“造梗大赛”：

这一现象级传播，标志着“苏超”已从单纯的体育赛事演变为一种文化符号和社会现象。

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“苏超”为什么火

“苏超”的成功并非偶然，它不仅仅是一场成功的传播范例，更重要的是其背后创新的赛事设计和运营模式。“苏超”已不单纯是一项体育赛事，更成为城市互动的载体与传播媒介，给城市营销带来了新的思路与方法。

文旅捆绑设计

“苏超”不仅仅是足球比赛，还是一场城市形象的立体展示。各城市巧妙利用赛事平台，“以球为媒”串联起文化、旅游、消费等多个领域，形成了一种创新性的“赛事+文旅”融合模式，将竞技场变为文化展演舞台。

据江苏省足球运动协会副主席、党支部书记王小湾介绍，“这次各地的宣传资源和文旅资源也被充分调动了。体育赛事搭台、经济唱戏，通过赛事经济把消费给带动起来了”。

各地纷纷推出文旅套餐，形成差异化吸引力，将球场上的“火药味”转化为消费场景的“烟火气”。如常州推出“9.9元球票+萝卜干炒饭”套餐，上线千张门票3分钟被抢空，带动特产销量翻倍；扬州主场中场变身“非遗展”，镇江西津渡夜游人数增长3倍；无锡队直播“云游鼋头渚”，实现观赛与旅游、消费引流闭环，为城市发展提供了新动能。