7月初的一汽丰田，可以说是三喜临门。

首先是销量再创新高。7月1日，一汽丰田发布销量战报——1-6月销售新车377821台，同比增长16%，这是继连续两年成为正增长主流合资车企之后，一汽丰田再次创造的半年增长新记录。

其二是第1200万辆产品下线。20多年的时间，近1200万辆车的销量，这背后是消费者对一汽丰田产品品质和售后服务的长期认可，也验证了一汽丰田在过去20多年稳扎稳打的能力和韧性。

其三是乔迁新居。一汽丰田汽车销售有限公司正式完成从北京至天津滨海新区新办公楼的搬迁工作，这是其成立22 年来首次跨省域搬迁，标志着它在研发、生产、销售方面的布局进入新阶段。

三个好消息让一汽丰田迎来了下半年的开门红。在6月开门红后，一汽丰田下半年应该还会带给行业和用户更多的惊喜。

01

雄鹰换羽，搬迁为产销一体化

从北京到天津，虽然仅有一百公里左右的距离，但对于一汽丰田来说，却是一次非同寻常的跨越。6月26日，一汽丰田汽车销售有限公司正式搬离北京，迁往天津滨海新区的新办公楼。

按照官方的话说，这无论对丰田品牌的发展还是对一汽丰田的布局，都是一个重要的里程碑。在过去20多年，一汽丰田生产与销售总部长期以来一直处于分离状态。生产制造集中在天津，销售总部设在北京。这种模式在过去虽能平稳运行，但随着市场竞争格局的演变，一汽丰田也需要顺势构建新的运营模式。

所以，一汽丰田此番选择“从京到津”，就是为了缩短销售公司与总部、与产和研的沟通链路，从而构建起以市场为指挥棒的产销研一体化机制，让今后针对市场一线的各项决策都更高效，调整也更灵活。

搬进新办公室的一汽丰田可谓是双喜临门。1-6月销售新车377821台，同比增长16%；电动化车型销量185157台，占比49%；TNGA-K平台以上高端车型销量226556台，占比60%，为一汽丰田搬家送上了一份贺礼，也说明整个搬迁工作井然有序，并没有对公司的工作造成影响。

不仅如此，新环境激发新面貌。这支团队正在经历一次态度层面的自我更新。他们像雄鹰换羽一样，去掉旧的、迎接新的，推动自我革新，打造出一支更务实、高效、有战斗力的队伍，积极应对智能电动化带来的挑战和机遇。

总的来说，一汽丰田销售公司的搬迁背后是一汽丰田务求通过自我革新激发内在活力，提升经营效率和产品竞争力的迫切需要，是对整个汽车行业未来走向的积极响应，同时也是对新时代的高效竞争所做出的一次主动出击。

02

打造“合资新力量”，剑指智电未来

对于大部分车企来说，“迁都”已是大动作，而一汽丰田对于改革的决心，并不仅仅体现于此。事实上，为了在中国市场实现更长远的发展，近几年一汽丰田也在积极布局、灵活调整。今年上半年，一汽丰田提出了要打造“合资新力量”——新用户、新汽车、新营销、新使命，为合资品牌蹚出一条全新发展路径。

在技术创新和产品布局上，一汽丰田去年发布了全新进化的IT'S TiME 2.0智能电混双擎技术品牌，加速全面智混化进程；今年上半年已推出全新bZ5、普拉多领衔的新产品，拥有更能满足中国消费者需求的产品实力与更加清晰的产品定位。

除了更多新产品的推出，一汽丰田还围绕着营销和渠道展开，且以提升用户体验为根本目的。

营销策略上，今年上半年推出的“时光焕新计划”，以车龄增加一年补贴增加1000元的“车龄增值补贴”机制，彻底消除用户的时间担忧和里程焦虑。服务体系上，一汽丰田销售公司始终坚持“专业对车，诚意待人”的理念，带领全国经销商坚守六大服务承诺，连续七年获得中国汽车用户满意度测评售后服务满意度冠军，十次荣获丰田全球服务表彰金奖。

可以说，通过一系列针对渠道的创新施策，一汽丰田既成功提升了自身的市场竞争力，也为消费者带来更好的购车和服务体验。在7月1日—7月31日期间，一汽丰田真诚加码，车龄增值换购，至高补贴16000元；星光展厅夜间延长服务，避开酷暑轻松看车，购车更从容；格瑞维亚、普拉多等车型部分用品至高5折；购买bZ5还可享至高超38000元的八重尊享礼。

03

扎根中国市场22载，深度践行本土化策略

作为领跑中国车市20多年的头部车企，凭借全方位的体系力优势以及近1200万用户的认可，一汽丰田已经证明了自己，将丰田这块金字招牌在中国市场发扬光大。成绩只代表过往，重要的还是未来。当下最重要的则是努力转型，实现未来高质量可持续发展。

正所谓：与时俱进，强者恒强！随着一汽丰田在华本土化研发的逐渐深入，基于“丰田标准、中国研发”打造的新汽车将陆续问世，以及产品与服务转型升级迭代，一汽丰田将在下一阶段更具挑战性的竞争格局中进一步体现自身价值。

从多个方面都能看出，一汽丰田已经做好准备，随时应对新能源革命下半场的激烈竞争。而从“1200万辆达产”、“销售公司乔迁”、“RCE体制落地”、“上半年电动化车型占比49%”四喜临门释放的信号，更是可以感受到一汽丰田在新能源新赛道的焕新实力与底气所在。

对于已经憋好了“大招”的一汽丰田，在迎接其它新品爆发的前夜，所做的就是进一步夯实基础，让销售公司总部乔迁天津正是为打赢下一场“硬仗”提前做好准备。坐拥近1200万辆销量基盘，换种“进攻姿势”的一汽丰田，势必在新一轮竞争中表现得更加自信从容。

从一汽丰田今年上半年的表现和接下来的规划不难看出，在市场内卷、销售公司乔迁等诸多因素交织的复杂形势下，公司保持了令人叹服的战略定力和发展韧性，在诸多领域按照规划保持了稳健的转型节奏，并在市场形势的转变中不断寻求加速发展的机遇和方式。

开弓没有回头箭，已决心全面奔向电动化、智能化，并完成销售公司乔迁的一汽丰田，只能一股脑向前冲刺。凭借全新的研产销一体化格局和焕然一新的团队风貌，一汽丰田将开启智电时代新篇章。