7月20日的常州街头，一辆流线型纯电SUV悄然滑过路面。车内，理想汽车创始人李想与妻子身着大红色球衣，球衣背后印着醒目的“12”号，胸前则绣着两行字：“常州有理想，理想有常州”。他们驾驶的正是十天后即将上市的理想i8，目的地是常州奥体中心——当晚，苏超联赛常州主场对阵徐州队的比赛即将在此打响。

当李想摇下车窗与路人交谈时，他毫不掩饰自己的兴奋：“今晚去看球！”此刻他驾驶的i8与身穿的球衣，构成了理想汽车与常州这座城市最生动的广告牌。车是新款，衣是战袍，而战场既是绿茵场，也是新能源汽车的竞技场。

垫底队+大佬站台=？李想的“逆风球”营销学

现身常州看球，李想可不是心血来潮。翻翻苏超积分榜就懂了——常州队，那可是实打实的“困难户”：前六轮联赛一球未进，稳稳垫底。苏超让常州成为了一个现象级的城市，虽然没有取得什么比较好的名次，但是却是关注热度最高的城市。

这场主场对徐州的比赛，在本地球迷眼里，几乎等同于“背水一战”，能不能捅破那层“进球荒”的窗户纸，全看这口气了。这氛围，够紧张，也够有话题性。

而理想汽车的营销，早已在常州城里铺天盖地。巨大的城市屏幕上，滚动着让人会心一笑又忍不住多看两眼的标语：“理想距离现实只差一个进球”——这说的是常州队，还是即将上市的i8？“人人有理想，常常想进球”——谐音梗玩得溜，品牌名和城市名完美融合。

“常州很好，一州也行，理想在心不在名”——既安抚了主队球迷，又暗戳戳传递了品牌理念。这些文字游戏，精准地挠到了城市情绪的痒处，把一场普通的足球比赛，硬是炒成了品牌与城市深度绑定的情感大戏。

同时也别忘了，两个月前的6月14日，理想汽车刚官宣成为苏超联赛的战略合作伙伴。李想这场“亲征”，显然是整个夏季营销战役里那颗最闪亮的信号弹。比赛现场，理想更是把“壕气”进行到底：特等奖——一辆崭新的理想汽车，就停在赛场边！这画面冲击力，比进球还刺激。这哪是看球，简直是理想汽车的“种草”狂欢节。

值得一提的是，李想本人是不折不扣的足球迷，尤其钟情曼联。在理想汽车十周年庆典上，他曾身着曼联球衣登台献唱。此次选择12号球衣现身，虽未明言深意，但在足球文化中，12号往往代表“第十二人”——看台上最忠实的球迷。

i8首秀选常州：技术硬核，更要“主场优势”

事实上，李想驾驶的那辆吸引无数目光的i8，才是这次“看球行”的真正主角。这款定于7月29日上市的纯电SUV，承载着理想从增程“舒适区”向纯电“深水区”跃进的重大使命。有意思的是，在去看球之前，李想专门去体验了理想在常州建设的首座穿越式超充站。这布局像极了传统加油站，配备的是顶级的5C超充桩，摆明了就是为i8量身定制的“能量补给站”。

为什么偏偏是常州？答案不言而喻——这里是理想汽车的“大本营”和“福地”。所有热销的L系列车型，包括即将量产的i8，都从常州的生产线下线。李想开着常州产的i8，穿着常州队的球衣，在常州的主场看球，这波操作，把冰冷的“生产基地”概念，瞬间升温为充满人情味的“主场情结”。地方产业和车企的共生关系，在一场充满荷尔蒙的足球赛里，得到了最接地气的表达。

说回i8本身，这款承载着理想纯电野心的座驾，技术参数上可谓锋芒毕露，透着一股“不鸣则已，一鸣惊人”的狠劲儿。它搭载了宁德时代提供的97.8kWh大容量三元锂电池包，一举将续航里程推至720公里的高位，堪称“续航焦虑粉碎机”，足以让长途旅行变得轻松写意。

更令人印象深刻的是其补能效率，得益于前沿的5C超充技术，i8能在短短十分钟内快速补充高达500公里的续航里程，几乎将“电量告急”的烦恼扫入历史尘埃，让用户利用一次中场休息或洗手间回来的间隙，就能获得足以跨越小半个省的能量储备。

而在性能与效率的平衡上，i8同样展现出非凡实力，536马力的强劲双电机四驱系统驱动下，百公里加速仅需4.8秒，带来澎湃的驾驶激情；与此同时，其能耗却控制得相当出色，低至14.6kWh/100km，兼顾了日常使用的经济性。可以说，理想i8在力大飞砖的激情驾驭与精打细算的持家之道之间，找到了一个令人心动的平衡点，真正实现了鱼与熊掌的兼得。

当李想夫妇坐在常州主场看台上，耳边是球迷山呼海啸般“进球！进球！”的呐喊。这场景，莫名地与理想汽车当下的处境形成了一种微妙的“同频共振”——在增程式领域混得风生水起的理想，到了纯电这块新战场，不也正渴望着自己的“首粒进球”（突破）吗？i8，就是那颗被寄予厚望的“临门一脚”。

奈何，终场哨声刺破夜空，常州奥体中心的记分牌，终究没能为主队亮起那个期盼已久的“1”。或许，无论是球场上那个迟来的进球，还是车市中那辆被寄予厚望的i8，现实与理想之间的距离，有时就隔着一层窗户纸，捅破了，便是柳暗花明。