2025年的中国车市，新势力高喊颠覆，合资品牌却在沉默中交出答卷：上汽大众9月终端销量达9.13万辆（环比增长1.4%）销量稳中有升，1-9月累计销量78.7万辆。这一成绩背后，是两个月内6款新车的密集投放——从奥迪A5L Sportback（25.59万限时价）到凌渡L GTS（13.99万起），从燃油车的智能化（Pro家族端到端NOA）到电动化的技术秀（奥迪E5 Sportback）。

当行业争论“革命还是改良”时，上汽大众的策略很明确：燃油与电动双线进化，真正满足不同需求的消费者。

两个月六车，上汽大众的“饱和式攻击”

尚未进入2026产品大年的上汽大众，在8-9月已经逐渐提速。搭载华为乾崑技术的全新奥迪A5L Sportback用25.59万的限时价展现豪华燃油车的智能标杆；全新凌渡L GTS以13.99万起的价格带回纯粹驾驶乐趣，顺便在CTCC赛场夺冠；奥迪E5 Sportback则融汇德式驾控与中国尖端科技，交出豪华品牌电动智能答卷。

这种密集投放并非偶然。在新能源渗透率超40%的2025年，合资品牌必须同时做两件事：守住燃油基本盘，并让电动化产品有存在感。

上汽大众的解法是用燃油车的智能化（如Pro家族的端到端NOA）留住基盘用户，用奥迪E5 Sportback这样的战略车型证明电动技术储备。这种“两条腿走路”的战术，看似保守，实则是针对中国复杂市场的精准卡位，既不让燃油用户失望，也不在电动化浪潮中失声。

渠道升级与“用户中心”的长期主义

在今年9月底，上汽奥迪的“奥迪之城”旗舰店焕新开业。这不是简单的门店装修，而是对用户生态与互动的全面创新。从数字科技到个性化服务流程，豪华品牌的体验正在从“卖车”转向“运营用户”。

预计截至2025年底，上汽奥迪将在全国超过100座城市建成240余家全功能用户中心，以用户为中心，将“年轻、科技、豪华”的品牌形象持续深入，这也代表着合资品牌的竞争力，正从产品延伸到服务网络。

与新势力的直销模式相比，上汽大众的渠道升级明显有更多考量。它不否定4S店体系，而是通过形象升级、数字化工具和终身质保（如燃油SUV的整车终身质保），让传统渠道焕发新生命力。对于大多数用户而言，稳定的服务网络仍是购车决策的关键理由。

金九银十，上汽大众的满满诚意还在继续

相信不少人都知道了明年新能源车购置税减免不再持续，政策窗口期成为加速器，让Pro家族这类智能化燃油车获得意外关注。

与此同时，赶在金九银十的关键节点，9月底至10月12日，上汽大众带来了更加丰厚的购车礼遇，购买上汽大众旗下途昂家族、帕萨特家族、途观家族、威然、途岳家族及朗逸家族等车型，有机会享受国庆专享2,000元现金券；活动期间购买Pro家族可享1000元租车券，还有全系燃油SUV整车终身质保、限时特价6.98万元起、至高15,000元以旧换新补贴、金融礼至低0首付0利息等等。（具体以实际到店为准）

钟述

上汽大众的9月成绩单可谓亮点颇多，这也证明了合资车企转型的成败，不在于谁喊得最响，而在于谁能把战略转化为用户可感知的价值。

两个月六款车油电并进，以及销量的扎实增长，这些背后，是上汽大众在“快与慢”之间取得的务实、均衡表现，我们也更加期待它到年底交出一份优秀的成绩单。