“新贵”、“老钱”为何同时爱上问界M9？

都说2025年豪华车市场变天了，但没想到变得如此彻底。

中国汽车工业协会最新数据显示，2025年上半年，国产品牌在30万元以上豪华车市场的份额已突破35%，而这一比例在五年前还不足10%，50万元以上豪华车市场份额更是突破60%。

就在几天前，问界M9发布一张销量海报，引发外界强烈关注。问界M9的累计销量成功突破25万辆，完成这一成绩，问界仅仅用了21个月。一面是BBA的大幅萎缩，一面是问界的强势霸榜，此消彼长间形成了鲜明的对比。

并且，问界M9还稳居50万级以上豪华汽车细分市场销量冠军，而且不分品牌、不论能源形势，含金量十足。在当下的新能源豪华汽车市场中，每售出10辆汽车，其中就有7辆是问界M9，他们用实力改写了中国高端SUV市场的认知标准。

从问界M9开始，豪华汽车的标准由中国汽车定义。

豪华车的该有价值体验

过去很长一段时间，国内50万级豪华车市场由BBA、保时捷等国外品牌所垄断。以2023年数据为例，50万级的市场，2023年一年的销量为56万辆，其中仅宝马X5L就占到了9.38万辆，份额高达16%左右，排名第一，另外的车型也几乎全是国外品牌。

2023年问界M9正式上市，一年以后，问界M9一款车型在50万级细分市场的占比就超过了50%，而且这样的优势一直延续到了现在。

在智能化电动化浪潮带来了巨大产业变革下，用户消费需求也在随之迁移，曾经的豪华车，更多是代表着身份、财富，如今外界对品牌力的理解已发生较大变化，不再只是看品牌，而是转向了技术创新、体验改善等。

过去两年，黄渤、马丽、刘奕君、钟丽缇、胡军、张静初、阎维文、刘谦一大批明星纷纷换上了问界M9，今年又有王铮亮、陈道明、李玉刚、阿云嘎、蒋欣等等越来越多的群体加入到问界M9的大家庭里。

如果仔细观察的话，你会发现这两年不仅仅是明星，政、商、文、体、娱各行各业的精英翘楚都把目光瞄准了问界M9，一举改变了过去豪华车只能选BBA、只能选保时捷的尴尬处境。

市场咨询机构杰兰路调研的问界M9车主报告显示，问界M9的车主富有、先锋，平均家庭税后年收入92万元，他们将智能座舱、辅助驾驶、安全和舒适列为选车的核心理由。

众多明星车主的选择，不仅印证了其在高端智慧豪华SUV的市场标杆地位，更成为了一种圈层认同的典范。根据杰兰路2024下半年-2025上半年新能源汽车品牌健康度研究显示，问界M9连续两期获得新能源全车型用户净推荐值No.1，而且问界M9已连续9个月蝉联大型SUV保值率第一。

从某种程度而言，在两年的市场沉淀中，问界M9已经成为高净值人群一种豪华身份认同的新标签。“老钱”和“新贵”们正在用真金白银，把问界M9打造成圈层社交硬通货。

这部分人群大多体验过BBA、保时捷，对于问界M9与传统豪华之间的差异有着绝对的话语权。在感受问界M9所带来的情绪价值的同时，他们更加明白问界M9好在那里。

“科技豪华”的新享受

问界M9从诞生之初就瞄准“科技豪华”这个全新定位，不再靠品牌历史和机械素质单打独斗，而是靠安全性能、智能化体验、空间舒适性甚至是情绪价值的全面领先。

奔驰的价值在于那个三叉星徽标，特斯拉的价值在于马斯克构建的那个科技信仰，而问界M9的价值，就在于它背后那个叫“华为”的理工男给你的一种安全承诺。

赛力斯在行业首创以场景定义安全，构建了包括“生命保护”、“车身防护”、“健康呵护”和“隐私守护”四大安全领域在内的智能安全体系，全方位保护人、车、物的安全，为用户提供全生命周期的安全保障，真正践行安全是最大的豪华。

同时，问界智能安全体系持续升级，通过打造端云一体化测试平台、全场景智能仿真体系，真正做到安全层面的全方位防患于未然。

在安全之余，问界M9更是用顶尖的技术实力向外界证明，真正的豪华不是价格的标尺，而是体验的灯塔。

视觉上，无论是亮相伦敦时装周、彰显东方自信的“金瑞红”车漆，还是新推出的、在光影流动中蕴含静谧与高级感的“银境紫”，都超越了颜色的范畴，成为用户个性与情绪的外化表达。

在享六座、大五座基础上，问界M9更是推出尊四座 奢享零重力座椅套装、智能隐私车窗、电动踏板，彰显高端商务尊贵风范。至此，问界M9以“尊四座、大五座、享六座”的灵活布局，精准覆盖商务出行与家庭用车等不同用车场景，全方位为用户打造超越期待的智慧出行新选择。

走进问界M9，你将感受到在HarmonyOS 4智能座舱加持下体验感最好的智慧空间。三指即可实现多屏流转交互，全新智能激光投影巨幕系统2.0，配合32英寸升降式投影幕布，可将车内空间变为私人影院；HUAWEI SOUND卓越系列搭配领先技术与算法，营造顶级音乐厅般音效；小艺智慧助手依托AI大模型拓展功能边界，让用户在车内仿佛置身未来科技世界。

除此之外，在问界M9身上搭载了华为高阶智能驾驶、智能灯光系统、第4代增程平台、800V高压碳化硅平台、超强玄武车身、途灵智能底盘等众多华为黑科技。

比如华为乾崑智驾ADS4辅助驾驶系统，整车就配有32个高精度传感器和4颗激光雷达，能实现高阶智能辅助驾驶。比如在90公里/小时的高速状态下，即便遇到大雾也能识别静止障碍并主动刹停；不依赖预设路线，就能轻松应对园区闸机、无标线环岛等复杂路况。

短视频平台上，无数险情时刻的用户分享就是问界M9最好的实力证明。

目前，问界M9的主动安全系统已累计避免31.3万次潜在碰撞，成为用户信赖的“隐形守护者”。 在今年中保研C-IASI的安全测试中，问界M9更是成为历史参评车型中唯一获得G+/G+/G+/G最高等级的车型，安全性能得到权威认证。

驾控层面，华为途灵平台与全系标配的闭式空气悬架、连续可变阻尼减振器协同工作，确保了车辆在任何路况下都能提供“如履平地”的平稳与舒适。

从智能空间、智能驾控到主动安全、辅助驾驶，问界M9用一系列的硬核科技给用户带去的是融合“传统豪华+科技豪华”的新豪华体验。

不仅于一辆车

在传统燃油车时代，BBA对于豪华的理解还停留在“品牌溢价+机械素质+4S店渠道”那套逻辑里，但在新时代的发展要求下，用户需要的早已变成“智能化享受+情绪价值+人性化服务”的全方位体验。

在问界看来，豪华不仅仅局限于产品，更应该延伸至长远的服务中去。这种对用户关系的深度经营，同样是问界M9赢得市场的另一关键。

从品牌建立之初，问界始终践行“常用常新”理念，通过软硬件升级，刷新用户用车体验。近期，问界陆续为2024款老车主提供“ADS小蓝灯”升级服务，让已售车型也能同步最新视觉标识与交互体验。这一举措，不仅是技术实力的体现，更在情感层面强化了用户对品牌的认同与忠诚。

今年以来，“问界智享 服务无忧”服务体系不断升级，2025年9月26日至2025年10月31日，问界推出“秋季专享车主亲友同享救援服务”，用户可向亲友转赠“2025秋季亲友车辆救援券”，一旦亲友车辆因故障或事故无法行驶，即可享受问界7×24小时道路救援服务，涵盖拖车、搭电、路边维修与困境救援等全方位支持。

独乐乐不如众乐乐，问界用海纳百川的胸襟把只属于小家庭的豪华用自己的方式向外传递。这项举措，将问界的服务承诺从“车主”延伸至“亲友圈”，让一份购车选择，成为全家安心出行的保障。正如赛力斯集团董事长张兴海所言：“买到一台问界，就是买到一份放心，感到一份自豪。”

不仅如此，问界还把服务的范畴延伸到了生活中，定期为车主组织露营、亲子夏令营等等一些列的活动，节假日会收到定制礼品。这种“管家式”的关怀，让售后服务从被动响应变为主动呵护。

问界的服务从不是“一时热度”，而是贯穿用车全周期的体系化保障。日常保养时，线上预约后到店无需等待，标准化流程高效透明，更有“45分钟超时免单”承诺兜底 。“星夜延时服务”，20公里内还能免费送车上门。

用户中心的休息区甚至还有影音室、免费餐饮一应俱全，被网友笑称为“问界大食堂”。而这种用温度构建起的信任，也让越来越多的问界车主变成了“销售”，一旦加入问界大家庭就开始不遗余力地向亲朋好友推荐。

华为最前沿的座舱技术与智能化配置，加之赛力斯超级工厂的体系标准以及无微不至的售后服务，问界M9代表着中国汽车“智造”的发展要求，代表着新时代下汽车豪华体验前进方向，同时也回应了广大消费者对高端新能源汽车的美好期待。

毫不夸张地说，问界M9是一款现象级的产品，而这款车型的成功，本质上是一种价值观的胜利。