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设 计 | 张博君

2025年9月9日，AutoVision Awards在德国慕尼黑国际车展（IAA MOBILITY）期间举办“2025 AutoVision & 微博之夜”，AutoVision Awards全球大奖名单也在活动中正式揭晓。

其中，嘉车传媒作为AutoVision Awards全球战略合作伙伴，携手哈弗、蔚来、上汽通用五菱等品牌报送的营销案例，凭借卓越的创意与执行，从全球作品中脱颖而出，一举斩获2项铜奖及1项优秀奖，彰显了中国汽车品牌在国际创意舞台上的强劲势头。

作为全球汽车创意营销领域的权威奖项，本届评选汇聚了来自东西方的汽车企业代表与行业专家，共同聚焦产业协同与生态重构议题，展现汽车与传播跨界融合的新趋势。嘉车传媒报送的二十余项案例覆盖产品设计、活动策划与品牌形象等多个维度，展现出其全链路营销服务的深度与广度。

产品设计-铜奖

二代哈弗枭龙MAX

绝美气质与生俱来

消费者审美不断变化，驱使着汽车造型美不断演进。技术工艺的进步，让汽车设计在普及中走向精深。追求更高的汽车美学高度，是新一代汽车产品的必须攻克的难题。

二代哈弗枭龙MAX由顶尖豪华设计团队打造，汲取豪华底蕴与审美内涵，集结全球顶尖设计师，以开放严谨态度诠释“天生就美”的高端气质，展现豪华时尚与浪漫的完美结合，在视觉层面实现了科技与艺术的巧妙平衡。

新车采用“律动自然美学”理念，从丁达尔效应的光束轨迹中提炼出“丁达尔之光”点阵大灯，配以“豚跃出水”悬浮车顶与“游隼展翼”空气动力学套件，勾勒出兼具舒展与动感的车身姿态。

新车内饰设计秉持“化繁为简”的逻辑，通过低饱和度色彩搭配、云雾纹理面板以及对中国人体格特征考量而设计的云感舒享科技座椅，在简约中营造出温馨、舒适且贴合用户需求的座舱环境。

二代哈弗枭龙MAX的设计，并非浮于表面的样式革新，而是实现了从“功能适配”到“原生重构”的工业美学跨越。其每一处型面与线条，都超越了单纯的视觉营销，成为承载工程使命与提升用户体验的载体，最终成就了一款“天生就美”的耐看之作。

最佳活动策划和执行-铜奖

2024蔚来日（NIO Day 2024）

同行Together & Further

2024蔚来日以“同行”为主题，凭借深度用户共创与沉浸式场景设计，成功将一场品牌活动升维为跨越线上线下的情感共振盛宴，荣获最佳活动策划与执行铜奖。

本次活动以用户为主角，策划执行中处处体现“共行”理念：外场打造历届规模最大的170个用户共创市集，涵盖公益、手作、美食等多个兴趣领域，并通过义卖传递“同行”温度；场内通过用户乐团演唱原创主题曲《同行吧》、近60米“同行之路”插画长卷等由用户深度参与的内容，强化品牌与用户之间的情感连接。活动通过市集、音乐、灯光秀等多维场景组合，构建了涵盖视觉、听觉与体验的立体化场域，确保“同行”主题贯穿始终。

在传播层面，活动通过用户高参与度的城市申办投票（总票数超3.67亿）前置引爆关注，并以22000人历届最高现场参与规模夯实声量。整场策划不仅精准传递了蔚来“用户企业”的核心理念，更以成熟的资源整合与细腻的执行细节，成为汽车行业用户活动策划的新标杆。

品牌形象-优秀奖

上汽通用五菱-宣传片《与光同行》

人民五菱礼献国庆与光同行共赢盛世

在本届活动评选中，上汽通用五菱凭借官方TVC企业宣传片《与光同行》，荣获“品牌形象-优秀奖”。该作品以深沉的历史叙事与温暖的情感表达，将五菱的品牌精神与时代进程紧密融合，展现出中国汽车品牌在情感联结与价值认同层面的独特力量。

《与光同行》并未止步于产品功能的展示，而是以“人民需要什么，五菱就造什么”为精神主线，从柳州微型汽车厂的初创岁月一路回溯，串联起从拖拉机到新能源车的产业变迁。

宣传片通过“光”这一意象，巧妙隐喻了企业在时代洪流中始终如一的使命——不仅照亮生产与生活的道路，更点亮千万普通人的奋斗信念。

在汽车行业日益强调“心智认同”的当下，《与光同行》成功将五菱从“交通工具制造者”升维至“时代同行者”与“情感陪伴者”，实现了从功能认同到情感认同、从产品认知到价值共鸣的关键跨越。

它不仅是企业形象的展示，更是对中国工业化进程与人民奋斗史的深情致敬，展现出五菱作为“中国制造”重要代表的厚重底蕴与文化自信。这部影片不仅讲述了几个车型的诞生，更讲述了一个品牌如何在与人民的同频共振中，成为照亮时代前行的“那束光”。

结语

从产品设计的审美升维，到用户活动的深度共创，再到品牌叙事的情感共鸣，嘉车传媒借助深度参与AutoVision Awards，并成为AutoVision China战略合作伙伴的机会，为多个汽车企业报送经典营销案例，包括此次获奖的三个案例，共同印证了中国汽车品牌在“心智竞争”时代的关键能力——以情感共鸣连接用户，以文化叙事塑造认同，让技术落地为可感知的体验，也让品牌成为陪伴用户前行的温暖力量。

   ■关于合作机构

• AutoVision China

AutoVision China拥有世界顶级汽车创意营销节AutoVision Awards的亚洲独家授权。AutoVision Awards始创于1993年，代表着全球汽车及车科技创新营销领域的前沿水平，在全球汽车领域具有极强的影响力和品牌认证价值。

• 嘉车传媒集团有限公司

嘉车传媒系AutoVision Awards和AutoVision China全球战略合作伙伴，总部位于北京，是一家专注于汽车领域深度内容生产与整合营销服务的数字传播机构，已于2021年6月28日在上海股权托管交易中心挂牌。公司旗下拥有“汽车品评”、“陈述时分”、“嘉车嘉人”、“汽车旅程”等多个全媒体矩阵平台，致力于成为提供家庭汽车消费解决方案、传播卓越汽车企业文化和产品品牌的知名中国汽车传媒机构。