汽势Auto-First丨刘天鸣  

在新能源汽车市场中，一轮又一轮的无序价格战与“内卷式”竞争，没有打出真正的赢家，反而让消费者更加理性更加成熟，自动“屏蔽”车企传播的“花言巧语”，关注技术、服务、体验等维度产品价值。

然而，消费者抽丝剥茧地理性分析后发现，鲜有新能源车型能够满足其全面需求。即便是在产品扎堆的20万级新能源赛道中，产品价值与需求不对位的情况也十分突出，要么是豪华品牌的产品技术跟不上趟，要么是新势力品牌产品质感差点意思，总在妥协和将就中做决定。

全新领克08，以上市首月“下线过万”与“交付过万”的“领克速度”，成为消费者不将就的首选，更向新能源汽车行业展示出，受消费者青睐的产品绝不靠“伪创新”与过度炒作“伪需求”，而是需要产品价值与用户需求的精准同频，以及强大的体系实力做支撑。

首月万辆交付的含金量

从9月24日上市到10月底完成1万辆新车下线并交付，全新领克08依托领克强大的体系实力与优异的产品竞争力，实现了诸多新势力“梦寐以求”的上市即交付，交付即上量。

汽车生产并非简单的“组装”，而是涉及冲压、焊接、涂装、总装、零部件供应、物流等多个复杂环节。当新产品投产时，生产工艺、生产流程需要一定的磨合，生产节拍稳步提升以确保满负荷生产时依然能稳定和高效。因此，新产品进入市场后都要经历时间长短不一的产能爬坡期，就连市场火热的小米YU7，也有着明显的产能爬坡。

产能爬坡过程不可避免，但依托体系实力有效缩短爬坡周期，以最快的速度进入稳定高效的生产状态。

领克汽车则依托领克余姚工业4.0智造体系，大幅缩短产能爬坡周期，快速响应市场需求。

在领克余姚全新智能智造工厂内，先进的智能制造设备与超600台智能机器人，实现冲压、点焊、涂装三大工序的100%自动化生产，大幅提升生产效率和产品质量，进而大幅缩短了产能爬坡期。

其实，缩短产能爬坡周期更在于零部件供应体系的韧性。依托“一个吉利”对零部件供应商管理体系的高效协同，确保了零部件供应高效稳定。全新领克08上市后首月达成1万辆下线与1万辆交付，展现出领克汽车的体系实力作为核心支撑，上至生产制造的高效产能爬坡，下至渠道网络高效的订单转化，共同驱动极具含金量的“领克速度”。

抓住用户需求的“牛鼻子”

全新领克08达成首月万辆交付里程碑，离不开对用户需求的精准把控，牢牢抓住了目标用户需求的“牛鼻子”。

在全新领克08的首批用户群体中，有三大特点。

第一，20%用户未试驾直接下定，每3次试驾就有1个订单产生；第二，有半数用户曾对比高端新能源及传统豪华品牌车型，最终选择全新领克08。第三，有17%的增换购车主为领克品牌用户，品牌忠诚度持续提升，全维满配的越级体验，也让不少换购车主来自BBA等豪华品牌。

全新领克08的用户群体特点，验证其精确洞察用户需求。具体而言，高达20%的用户不试驾便下定，以及3次试驾产生1个订单的高转化率，是对全新领克08高颜值和越级产品的信任。

他们拒绝“网红车”千篇一律的外观设计，更期望原创设计带来的审美认同与审美价值。采用The Next Day家族设计语言打造的全新领克08，将科技氛围与个性表达融入外观设计之中，极具辨识度的“都市对立美学”，成为年轻一代消费者彰显独特品位的延伸。

之所以能够吸引半数用户放弃高端新能源及传统豪华品牌车型，源自全新领克08的产品竞争力。基于深刻洞察，全新领克08以款款都是大满配，找到用户多元化需求的最大公约数，全系标配的激光雷达、千里浩瀚智驾系统、Flyme Auto 2智能座舱系统等等，加之15.98万起的限时售价，不仅以全方位的智能化配置满足不同消费者对智能移动出行的需求，更成为同级车型中当之无愧的佼佼者。

在“兵家必争”的新能源中型SUV市场中，新产品层出不穷，而全新领克08首批用户的三大特点，不仅展现产品力与需求精准同频的重要性，也进一步印证越级产品实力对高端消费群体的强劲吸引力。

需求与产品力的合榫合卯

一时之间，年轻人成为各行各业的“香饽饽”，满足年轻人或年轻家庭的需求，成为企业布局商品的新方向。

然而，年轻人的生意不好做。尤其是在汽车领域，相较于枯燥无味参数与技术话术，年轻人希望产品能够取悦自己、取悦家庭，在享受舒适、精致生活的同时，更关注商品能不能提供情绪体验。

在全新领克08首批用户群体中，用户年龄十分年轻化，90后车主占比达65%。其中，60%车主为已婚人群，还有15%即将踏入婚姻生活。

在年轻用户群体眼中，汽车不仅仅是交通工具，更是探索生活边界的移动搭子，既要有城市通勤时的舒适，社交活动时的格调，也要有周末放松身心时的无微不至。

为满足全家出行对听、享、用、玩的全场景舒享需求，全新领克08坚守“悦己悦家”理念，包括哈曼卡顿23扬豪华音响、7L双开门冷暖温控冰箱与多场景拓展小桌板组成的“家庭舒享包”，加上支持PS5、Switch投屏的15.4英寸中控屏、四座带有加热通风按摩的Nappa真皮座椅，让舒适出行无处不在。

当年轻用户周末假期放松身心时，全新领克08高达545L至1277L的后备箱容积，轻松容纳全部户外露营装备，6kW外放电功能则让户外露营生活更加舒适惬意。

安全，是消费者购车时最为关注的因素之一。搭载激光雷达、Thor芯片以及千里浩瀚H7辅助驾驶方案的全新领克08，不仅实现“到哪都好开，到哪都好停”的智驾体验，更大幅规避碰撞风险。领克08白车身更凭借安全技术与专利设计，成为清华大学汽车碰撞试验室的首个新能源教学样本。

此外，悦己消费心理驱动下，越来越多的年轻消费者不再盲从网红品牌，更在意产品与自身需求的契合。全新领克08通过全面升级的产品实力，彻底打破20万级“豪华垄断”，从豪华品牌手里抢下一块肉，挤压豪华品牌的空间。

汽势观：

爆款频出的秘籍

透过领克08的开门红，能够看出领克打造爆款产品的逻辑与秘籍，始终站在用户角度，打造出产品价值与用户需求精准同频的产品。而领克汽车强大的体系实力，则为爆款产品保驾护航，及时响应消费者需求。

领克品牌屡次打造爆款，赢得消费者青睐，不止于产品的硬实力，更在于不把老用户当韭菜割。全新领克08上市后，依旧对老用户提供一系列升级服务，不仅终身免费提供NOA辅助驾驶功能，年内推动智能座舱Flyme Auto 2.0版本，还为消费者提供辅助驾驶小蓝灯、生态接口通电等加装服务，真正做到常用常新。

在新能源汽车购置税减免的最后窗口期，入手全新领克08EM-P正当时，不仅有着性能、续航、智能、舒适、安全样样都全的产品实力，更有15.98万元起的限时售价，以及一元抵千金、限时领享金、超享焕新礼、选配礼等多重购车福利。