2025年，中国汽车行业新能源转型提速、存量竞争加剧，市场竞争从“价格内卷”转向“价值深耕”。面对复杂多变的市场环境，悦达起亚韧性当先、稳字当头，交出了一份逆势破局的亮眼答卷：12月销量达20,666辆，连续10个月单月销量超2万辆；全年累计销量达253,964辆，同比增长2.3%，连续两年呈正增长，销量增速继续稳居合资品牌前列，持续巩固“稳步向上”的发展态势。

扎实的经营韧性和稳健的增长潜力，源于悦达起亚对“在中国、为中国”战略的坚定践行。2025年，悦达起亚围绕“强基固本，行稳致远”的经营方针，在品牌建设、产品焕新、营销创新、出口拓展以及社会责任履行等领域协同发力，全方位提升在中国市场的竞争力，不断为中国用户兑现高价值产品、高品质服务的长期主义承诺。

品牌形象全面焕新，从物质价值转向情绪价值

2025年，悦达起亚发布全新品牌口号——“起亚，所向由心”，并推出同名品牌微电影《所向由心》，传递了起亚与用户一路相伴的品牌内涵，标志着悦达起亚从汽车制造商蜕变为“用户人生共建者”，完成了品牌在价值维度的转型升级。

悦达起亚策划了“所向由心”系列公益活动，通过为外地球迷提供苏超观赛免费接驳服务、邀请特殊群体儿童现场观赛、针对EV5运营版车主开展AED培训，以及通过“起亚家园”项目助力盐城农业科技职业学院打造创新创业体系等举措，让关爱覆盖更广泛的群体。

同时，悦达起亚通过深度绑定城市赛事、联动全球顶级体育IP等创新体育营销的方式，持续赋能品牌成长。2025年，悦达起亚冠名赞助了“苏超”盐城队，还为“苏超”带来了FIFA世界杯全球顶级赞助商——起亚的品牌影响力，在传播足球文化之余，进一步提升了在中国市场的品牌形象。

此外，起亚已连续第24年成为澳大利亚网球公开赛的官方合作伙伴，并与网球传奇巨星、起亚全球品牌形象大使——拉菲尔·纳达尔续签合作伙伴协议，将与国际足球联合会（FIFA）的合作延续至2030年，不断提升起亚品牌的国际影响力。

纯电燃油双箭齐发，经典产品再进化

在智能化重新定义产品的浪潮里，悦达起亚以“油电并行”战略布局产品线，完成了多款经典车型的焕新升级。无论是传承33年经典的起亚新狮铂拓界、“有颜有趣Z世代SUV”2026款起亚赛图斯，还是“品质生活的省心SUV”2026款起亚奕跑、宜商宜家的2026款起亚嘉华，均延续了起亚全球高品质基因，并根据中国消费者需求持续进化提升，满足了更多元化、个性化的出行需求。

起亚新狮铂拓界，继承了“Sportage”33年历史的品质基因，在传承“优雅而动感”的经典设计之余，融入了中国消费者偏爱的设计元素，并实现了核心性能的全面进阶，将以同级领先的差异化产品竞争力，树立合资燃油SUV的价值新标杆。其“开拓、进取、大胆”的内核精神，还吸引了亚洲网坛先锋李娜成为了“起亚新狮铂拓界代言人”。

作为起亚品牌的全球销量担当之一，2026款赛图斯延续了一贯的潮流设计与全球品质基因，并针对中国年轻人对舒适与智能的需求进行了大幅升级，不仅是同级罕见同时提供座椅通风与加热的车型，也是首台9万级提供座椅通风的SUV。

2026款起亚奕跑则重点聚焦年轻用户的出行需求，为用户带来了“好看、好开又好用”的高品质出行体验。2026年1月1日起，2026款起亚奕跑1.4L IVT趣享自动版，全国一口价55,900元，消费者购车还加赠：金融贴息至高5,600元、增换购补贴3,000元、价值2,000元的天霜蓝外色和灰色内饰选装包以及首保材料免费4大好礼。

2025款EV5更聚焦中国家庭出行的核心需求，吸引了田亮家庭担任了 "EV5明星家庭体验官"。新车新增了蓝灰内饰、皮革包裹方向盘、外后视镜电动折叠等配置，新增的720 Light入门版车型则降低了720km长续航版本的购车门槛，增配不加价，是高质价比家用纯电SUV。

内外销双线并举，整车出口突破50万辆大关

悦达起亚高品质的造车实力不仅赢得了国内660万用户的青睐，还为全球出口业务的持续发展提供了底气。自2018年11月开启出口业务以来，悦达起亚现已构建了EV5、狮铂拓界、赛图斯、K5、索奈、焕驰等6款车型的出口阵容，累计出口整车53.7万辆，出口额达58.3亿美元，出口足迹遍布澳大利亚、新西兰、墨西哥、新加坡、沙特阿拉伯等全球89个国家及地区。

除了出口整车，2025年悦达起亚还出口发动机12.2万台，累计出口发动机超47.8万台，产品销往韩国、俄罗斯、斯洛伐克、捷克、印度、越南等国家。

加速数字化转型升级，持续优化用户服务

依托起亚全球统一的高品质服务标准，2025年，悦达起亚针对用户服务和渠道建设进行了全方位优化与升级，以贯穿售前、售中、售后全阶段的服务生态，不断刷新覆盖用户全生命周期的高品质服务体验。

2025年，悦达起亚还持续推进终端渠道的建设和升级，新增了60余家销售网点，并与森那美、联合皇冠、蓝池为代表的大型经销商集团加深合作，将更优质的售后服务推广至全国更多城市。

此外，悦达起亚还荣获2025年度中国汽车客户之声(VOC+)售后服务标杆品牌殊荣；在J.D. Power|君迪发布的2025中国售后服务满意度研究SM（CSI）中，连续两年位居主流品牌排行榜前五、合资品牌第二，成为消费者认可的行业标杆。

勇担企业社会责任，多项荣誉傍身成为合资车企典范

进入中国市场二十余年，悦达起亚累计销售整车超过660万台，累计销售收入超6,520亿元，上缴税收525亿元。在不断发展的同时，悦达起亚积极践行企业社会责任，累计资金投入超过1.1亿元，连续8年获得责任百人论坛颁发的“责任金牛奖”，社会责任发展指数更是连续4年位居国内合资车企第一；《企业社会责任报告》更是连续2年获得中国企业社会责任报告评级专家委员会“五星佳”级的最高评价。

此外，江苏悦达起亚还连续2年入围中央广播电视总台“在华外资及港澳台企业ESG先锋”榜单前10，是榜单前10中唯一在华外资子公司企业。

在行业极度内卷的背景下，悦达起亚凭借在职场文化、人才梯队、员工关怀等领域的卓越实践，荣获全球权威职场文化评估机构——Great Place To Work® （卓越职场研究所）颁发的“卓越职场”认证，成为2025年中国汽车行业唯一获得此项殊荣的汽车企业。

展望2026年，悦达起亚将坚定不移地践行“在中国，为中国”战略，通过全球赞助资产深化本地化营销、推出高品质全球车型、持续提升品牌影响力、夯实渠道及服务体系建设等，夯实稳步向上的发展根基，为在中国汽车市场的高质量发展持续注入动能，不断为中国用户带来超越期待的出行体验。