演员晋松在北京汽车博物馆现场轻松拆下BJ40探险家的车顶，一辆硬派越野车瞬间变身为敞篷车——这戏剧性的一幕，发生在北京越野的新车发布会现场。

1月15日，北京汽车博物馆内，北京越野BJ40探险家正式上市。新车提供2.0T汽油和2.0T柴油两款车型，官方指导价分别为14.99万元和15.99万元。叠加国补后的“焕新价”则分别为13.49万元和14.49万元起。

此次BJ40探险家的上市，标志着北京越野“经典之上，再造经典”战略的进一步落地。它不仅在经典设计上进行了细节优化，更在智能舒适配置上全面升级，继续“拔高”15万级硬派越野市场的标杆地位。

北京越野为BJ40探险家准备了覆盖购车、用车全周期的“六重尊享礼遇”，官方称总价值达12000元。

这六重礼遇中，最具特色的是针对特定职业群体的“致敬礼”：3月31日前，现役或退役军人、警察、消防员等及其直系亲属购车可享受3000元补贴。

实用性配置方面，“越享礼”提供了拖车包的赠送，包含牵引资质、拖车方口和拖车取电口。考虑到BJ40探险家本身具备2.5吨的拖拽资质，这一礼包直接扩展了车辆的户外使用场景。其余权益则覆盖了流量服务、质保保养和道路救援等常规项目，有助于增强用户粘性。

经典与革新

BJ40探险家的产品策略可概括为“守正创新”——在保留经典越野基因的同时，针对现代用户需求进行智能舒适化升级。

外观上，新车延续了BJ40标志性的设计元素：五孔格栅前脸、方正车身造型以及三段式车身结构。最大的变化在于“黑化”处理，前格栅和前后保险杠采用了磨砂黑材质，强化了力量感和运动气息。

车内升级更为显著。BJ40探险家换装了全新设计的15.6英寸悬浮式中控屏，并搭载了高通骁龙8155芯片，配合16G运行内存和128G存储空间。这套系统支持华为应用生态，操作流畅度和应用丰富度都有显著提升，让这款硬派越野车跟上了智能化的潮流。

值得关注的是，北京越野根据根据市场反馈，着重对车内座椅舒适性进行升级。前排座椅增加通风/加热，主驾搭载6向电动调节+4向电动腰托，缓解长途疲劳、提升驾乘品质。

在硬派越野用户最关注的越野性能方面，BJ40探险家保留了非承载式车身结构，搭载电控分时四驱系统和前中后“三把锁”。这些配置确保了车辆在复杂路况下的脱困能力。

安全方面，BJ40探险家搭载外露式金属防滚架，采用高强度笼式车身结构，以及两纵八横整体式大梁，车底铺设一体冲压锰钢护板达0.42平方米，为核心部件提供严密防护，是名副其实的“头车”担当。

特别值得一提的是，BJ40探险家采用了同级独有的快拆硬顶设计。车顶可以完全拆卸，秒变敞篷越野车，这一设计不仅增加了可玩性，也让用户更亲近自然。

深挖硬派越野市场

从产品定位看，BJ40探险家实际上是基于前代BJ40的升级版本，而非全新换代产品。这种“新老同堂”的销售策略，使北京越野能够以更低的研发成本覆盖更广泛的价格区间。

与同级别竞品相比，BJ40探险家在价格和实力都具有明显优势。北京越野的这种产品策略，与其“越野平权”理念一脉相承。北汽股份董事长王昊在发布会上再次强调：“BJ40以探险家的名义，开启全新征程。为中国越野车市场再造经典专业越野SUV。”

BJ40探险家的上市，是北京越野2025年以来产品密集投放的延续。从BJ40增程、BJ40燃油到BJ30旅行家，北京越野正在构建覆盖不同价位、不同动力形式的“方盒子”产品矩阵。

这一策略已初见成效。根据北京越野公布的数据，2025年销量突破14万辆，交付量超过20万台。其中，BJ40增程的表现尤为亮眼，连续9个月稳居增程越野车市场销量第一。

北京越野的销量增长，部分得益于抓住了“方盒子”车型市场的兴起。随着消费者对户外生活方式的追求，兼具硬派造型和多场景通过性的SUV越来越受欢迎。

BJ40探险家通过强化智能舒适配置，试图打破“硬派越野等于粗糙简陋”的刻板印象，吸引更多城市用户群体。

要做越野“老店”

BJ40探险家的上市仪式选择在北京汽车博物馆举行，本身就具有象征意义。发布会上，北京越野宣布BJ40探险家将被北京汽车博物馆收藏并展出，成为品牌文化的又一件展品。

此前，BJ40增程曾亮相中国国家博物馆，BJ80C阅兵车则被中国共产党历史展览馆收藏。至此，北京越野成为被“三馆连藏”的车企，这在中国汽车品牌中并不多见。这种与文化场馆的结合，有助于提升品牌的历史底蕴和文化价值，为产品赋予超越工具属性的情感价值。

北京越野还在积极构建用户生态。发布会上，品牌启动了“BJ40探险家改装大赛”和“BJ40改装佳作全民票选”活动，鼓励用户参与车辆个性化改造。这种用户共创模式，不仅能够增强品牌与用户的互动，也能为产品迭代提供直接反馈。

从更宏观的战略层面看，BJ40探险家承担着巩固北京越野在15万级硬派越野市场地位的任务。而BJ40增程版也在新能源硬派越野市场占据领先位置。BJ40探险家的加入，有望进一步强化北京越野在这一细分市场的产品攻势，巩固其市场地位。

随着BJ40探险家驶入北京汽车博物馆的展台，它不仅要向观众讲述中国越野车的发展故事，更要在市场上证明“经典再造”的商业价值。