2026年除夕，哈尔滨冰雪大世界的春晚镜头里，长安启源的车队在冰面划出流畅弧线，和剔透的冰雕雪景融在一起。这一幕，成了长安汽车这个春节最出圈的开场。

往年春节，大家的日子总绕不开看春晚、吃年夜饭、逛庙会的固定节奏，年味就藏在这些重复了几十年的习俗里。而这个春节，就用一套贯穿全国、线上线下联动的“新春三重奏”，把汽车科技、传统年味和人文暖意糅在了一起，成了这个马年春节里，最让人印象深刻的汽车品牌。

跳出传统的硬广套路

这场“新春三重奏”的第一乐章，同时也是最强音，在央视总台的春晚舞台奏响。除夕当晚，长安启源登陆央视春晚哈尔滨分会场，给全国观众拜年。长安启源A06、全新Q05、Q07这些车型，接连出现在冰雪大世界、群力音乐公园的春晚核心镜头里，成了冰雪舞台上实打实的科技主角。配合着央视频同步上线的长安汽车春晚专题内容，长安启源央视严选的话题慢慢发酵，没有生硬的产品宣讲，“科技长安”的形象就这么走进了千家万户。

从哈尔滨的冰雪舞台，到重庆的烟火市井，长安的春节动作，从来不是单点的曝光。

第二乐章在重庆山城上演，这是一场深入市井烟火的沉浸式文化盛宴。2月13日，重庆两江新区新光里的广场上挤满了人，长安汽车“非遗贺新春长安中国年”活动，就在这里开场。活动开始前，阿维塔、深蓝、长安启源、长安引力四大品牌的车队，已经分头去了大足、綦江、荣昌、开州这些非遗故地，探访年俗源头，记录匠人匠心。

活动现场，川剧、民乐、杂技、曲艺轮番亮相，上演了一场“非遗春晚”；糖画、绳结、木雕、面塑、剪纸五大非遗摊位前，手艺人现场教学，市民能亲手体验传统技艺；长安旗下五大品牌车型的后备箱，被改成了“一县一摊”的特色市集，展出川渝各区县特产，真正实现了赏非遗、品美食、鉴车型的三重体验。现场还有鲤鱼灯舞游园、舞狮表演互动，把年味儿拉得满满当当。

第三乐章，就是长安的新春祝福实现了海内外全场景覆盖。国内，长安带着旗下五大品牌，联合人民日报、央视两大央媒，给全球华人送新春祝福；海外，他们和人民日报欧盟分社合作，在荷兰策划了一场特别的活动，当地网红开着深蓝汽车，带着镜头体验包饺子、写福字这些中国年俗，让中国年味跟着中国汽车一起，漂洋过海到了欧洲。

重庆本地，长安更是承包了城市的核心视觉焦点。WFC、江北嘴十联屏从除夕到初二，观音桥、解放碑核心商圈大屏从腊月二十七到正月初三，轮番上线品牌拜年画面、车型混剪与用户祝福海报；两江四岸的夜空里，定制无人机灯光秀从腊月二十八持续到正月初六，五大品牌轮番亮相，用科技光影点亮了山城新春。

从央视的国民舞台，到重庆的街头巷尾，长安这一系列动作，从来不是一次简单的节日营销。它没有走车企春节硬广植入的老套路，而是把“科技”和“温暖”两个词，实实在在融进了春节的每一个场景里，跳出了品牌单向曝光的模式，让品牌真正和大家心里的新年味，长在了一起。

中国品牌的向上之路

很多人说，长安这个春节的动作，没有硬广的生硬感，反而处处透着踏实的暖意。能做到这一点，靠的不是一时的创意，是这家百年车企升格央企之后，实打实的底气。

这家从1862年上海洋炮局走出来的企业，是中国近代工业的先驱。2025年7月，中国长安汽车集团正式挂牌，成为中央直管的一级央企；也是这一年，长安中国品牌汽车累计销量突破3000万辆，成了国内第一个达成这个里程碑的车企。

2025年，长安汽车交出了一份稳扎稳打的成绩单：全年总销量291.3万辆，同比增长8.5%，连续6年保持正增长，创下了近9年的销量新高；新能源汽车销量110.9万辆，同比涨幅51%，跻身百万销量俱乐部。其中长安启源全年销量41.1万辆，深蓝汽车33.3万辆，阿维塔12万辆，三个新能源品牌，全都创下了历史销量新高。

春节大家最在意的，永远是出行安全。2026年开年，长安就把全球炼车季的首站，放在了零下30℃的牙克石极寒之地，天枢智能新安全成果和钠电战略，就在这里正式发布。阿维塔、深蓝、长安启源、长安凯程这些主力车型，在冰雪路面上完成了多项严苛测试。

牙克石的测试只是起点，接下来，长安的全球炼车季还要奔赴意大利、沙特、泰国、奥地利、墨西哥等全球多地，极热、高湿、极限山路、复杂地貌，全场景都要测一遍。就像春节里把中国年味带到荷兰一样，长安要把中国汽车的安全标准，带到全球的每一个市场。

2026年，他们定下了330万辆的总销量目标，其中新能源要冲140万辆，海外市场75万辆；未来三年，累计会投放43款新车，覆盖轿车、SUV、MPV全品类，海外市场也会同步上线26款新品，覆盖140多个国家和地区。技术上，新能源“香格里拉”计划、智能化“北斗天枢”2.0计划还在持续深耕，每年保持5%以上的研发投入，2026年会推出5项行业首发的电池技术，未来还会探索人形机器人、飞行汽车这些前沿领域的布局。

从百年工业传承，到当下的市场领跑，再到极致的技术淬炼和长远的产业布局，长安用这个春节的一系列动作，让大家看到了一个有温度、有实力、有担当的新央企形象。

百姓评车

长安这个春节的一系列动作，之所以能让人记住，核心不是曝光量有多高，而是它彻底跳出了车企春节营销“发贺电、硬植入、喊口号”的老套路。

而这背后，是长安汽车升格为一级央企之后的底气和担当。这个春节，我们看到的不只是一个车企的成功营销，更是一个新央企该有的样子。