2026年开年，中国汽车市场内卷与变革交织，多数车企在不确定性中摸索前行。上汽乘用车副总经理、上汽乘用车销售公司总经理张亮在春季媒体沟通会上的发言，不仅明确了上汽乘用车“2025年小试牛刀，2026年系统性呈现”的整体布局。结合荣威20周年的关键节点，围绕品牌初心、AI战略、产品规划的深度解读，勾勒出荣威“回归高端、定义AI”的清晰路径，彰显出其作为中国汽车品牌引领者的底气与野心。

战略基调：2026系统性呈现，荣威扛起引领大旗

张亮表示：“2025年小试牛刀，2026年系统性呈现”。这一判断不仅是上汽乘用车整体发展的总结，更精准定位了荣威品牌2026年的核心任务。回顾2025年，上汽乘用车整体零售同比增长35%，新能源板块增幅高达80%。张亮强调，品牌的系统性升级离不开长期主义深耕，2026年的核心的是将经过验证的打法全面落地，而荣威作为上汽乘用车高端化的核心载体，将扛起“定义时代”的大旗，在AI赛道实现跨越式突破，成为系统性呈现的核心亮点。

“不确定的时代，确定的是：用户需求、技术价值、品牌坚持”，这三大关键词构成荣威2026年战略的“基本盘”。这既是上汽乘用车的发展准则，更是荣威品牌升级的核心指引——以用户需求为方向，以技术价值为根基，以品牌坚持为灵魂，在同质化内卷中跳出怪圈，打造具有独特壁垒的高端品牌形象，这也是荣威在20周年节点的核心战略抉择。  

品牌初心：回归“贵雅亦激情”，重拾高端基因

2026年恰逢荣威品牌20周年，也明确了荣威的核心战略关键词——“回归”，即回归“贵雅亦激情，出身即高端”的品牌初心。“20年前定义高端，10年前定义互联网汽车，今天定义AI汽车”，这三个关键节点，既是荣威的荣耀，更是其未来发展的底气。

2006年，荣威750以25万售价打破自主品牌高端天花板，不仅获得市场认可，更为中国汽车行业注入了“中国人能造高端车”的信心，也奠定了荣威“贵雅亦激情”的核心基因。2016年，荣威RX5以“互联网汽车”的范式，确立了云管端一体化、基础流量免费、OTA升级等沿用至今的行业标准，成为互联网汽车的先行者。2026年的荣威，要重拾这份高端初心，摆脱发展中的起伏，重回20万级高端市场，以“贵雅”彰显高端定位，以“激情”承载技术引领，兑现品牌诞生之初的使命与承诺，延续“品位科技·知你知行”的品牌核心价值。

核心突破：从互联网先行者到AI汽车定义者

“真正有底气的品牌，从不追逐时代，而是定义时代”，这句话正是荣威2026年战略的核心底气。张亮表示，荣威在AI时代的核心使命，是从互联网汽车的“先行者”进化为AI汽车的“定义者”，打破行业“AI功能叠加”的浅层内卷，实现从底层技术到用户体验的全链路革新。“参数竞赛在AI时代已经逐渐失效”，荣威的AI布局绝非简单的功能升级，而是原生性重构。

为此，荣威将于4月21日发布全新AI原生高端序列，这并非单一车型，而是一个完整的产品矩阵，是荣威联合头部AI企业联合研发、联合打造的核心成果，将实现从技术底层架构、产品逻辑到用户体验的全链路AI融合，打造真正意义上的完整AI汽车生态。该序列的核心定位是“用AI的手段来实现家庭的爱”，聚焦20-30万级家庭出行市场，目标是打造“比新势力标杆更标杆”的AI家庭出行产品，构建以“家庭”为核心、以“原生AI”为壁垒的品牌护城河。

值得关注的是，荣威AI原生高端系列的推出，是品牌围绕家庭核心标签开展的重塑与升级，并非单纯的产品迭代，更是荣威面向下一个二十年的奠基之作，标志着荣威正式开启AI汽车的全新赛道。若错过2016年荣威互联网汽车的发布会是缺席一次时代见证，那么2026年4月21日的品牌之夜，将是见证荣威定义AI汽车新时代的重要时刻。

产品落地：密集上新，以硬核实力支撑高端转型

战略的落地，终究要靠产品说话。荣威品牌事业部总经理钱漾透露，2026年是荣威的产品大年，将以“每3个月至少一款新车”的节奏，全年投放7款全新车型，形成覆盖高端、主流市场，兼顾纯电、混动、燃油的完整产品矩阵，全面支撑品牌高端化转型与AI战略落地。

其中，全球首款AI原生高端SUV将于三季度正式上市，作为AI原生高端序列的核心载体，该车将全面展现荣威AI技术的原生优势，在智能交互、场景化体验等方面实现突破，精准契合家庭用户的核心需求。

与此同时，荣威将延续“技术平权，不让用户为用不上的技术买单”的产品哲学，将AI、智能驾驶等前瞻技术，转化为用户真实可感的出行价值，既在高端市场打造标杆，也在主流市场实现价值升级，让不同层级的用户都能享受到荣威的技术实力与高端品质。

价值坚守：心中有用户，眼里有远方的长期主义

“心中有用户，手中有技术，眼里有远方”，不仅是上汽乘用车的发展初心，更是荣威品牌2026年的行动指南。在用户层面，荣威坚守“用户的事，就是真正的事，最大的事”，延续“全链条TO C”理念，倾听用户反馈，将用户需求融入产品研发、迭代的每一个细节，都彰显着对用户需求的极致重视。

在技术层面，荣威手握核心技术优势，从互联网汽车的技术积淀，到AI原生技术的全链路布局，始终以技术创新为核心竞争力，拒绝“炫技式”内卷，坚守技术的实用价值与平权理念。在品牌层面，荣威坚守“贵雅亦激情”的初心，不追逐时代潮流，而是以引领者的姿态定义时代，在20周年的关键节点，重新扛起中国高端汽车品牌的大旗，向市场传递长期主义的坚守。  

2026年，随着AI原生高端序列的发布、7款新车的陆续落地，荣威将以清晰的战略、硬核的产品、坚定的初心，完成从互联网汽车先行者到AI汽车定义者的跨越，重回高端市场，书写中国汽车品牌高端化发展的新篇章。而这份坚守与突破，也将为中国汽车品牌在不确定的时代，提供一份可借鉴的发展范本——唯有锚定用户、深耕技术、坚守初心，才能对用户最大的负责。