4月24日，2026北京国际车展盛大启幕，广汽传祺以焕然一新的品牌形象重磅亮相。此次登场，不仅集中展示了传祺BU成立以来的改革硕果，更正式吹响品牌焕新的号角，完成品牌价值的战略升维。

发布会上，广汽集团传祺BU总裁黄坚表示，在行业竞争从产品比拼转向体系与品牌力决胜的关键阶段，传祺以新技术、新产品、新生态、新服务构建全维度优势，借BU变革破除发展壁垒，正加速向主流市场头部阵营迈进，重塑中国品牌竞争格局。

｜从产品思维到生态服务，锚定家庭出行核心｜

本次品牌焕新是一场从内到外的深层战略变革，核心是实现从“制造一辆好车”到“提供一种美好出行生活”的生态跨越。

在使命与愿景层面，传祺发布“为亲人造好车，让出行更美好”的新品牌使命，以及“以温暖科技与卓越品质，守护家庭美好出行”的愿景。“为亲人造好车”是广汽传祺自品牌诞生以来，深植品牌血脉、始终坚守不变的初心与底色，是贯穿发展历程的不变追求，新的品牌使命是这份价值表达的深化与进阶。在此基础上，传祺确立“智享家庭”价值主张，明确“安心品质、贴心舒适、省心智能”三大价值承诺，精准锚定“贴心舒适，家庭首选”的品牌价值定位，直击中国家庭用户的核心诉求。

组织变革是品牌焕新的坚实底座。今年1月，传祺BU正式成立，推行产销研一体化改革，打破研发、制造、销售与服务的内部壁垒，实现品牌、产品、销服的全权负责。这一变革让决策响应更敏捷、资源协同更高效，需求决策效率提升85%，新车开发周期缩短至18-21个月。更具突破性的是，行业首创“三担责”政策，从电池衰减、智驾事故到三电自燃，全周期为用户兜底，重构品牌与用户的责任关系，将“用户第一”从理念落到实处。

改革成效已全面彰显，今年一季度，传祺全球销量突破9.2万辆，同比增长超33%。这份“开门红”正是体系化变革势能释放的直接体现。同时，传祺自主品牌保值率连续多年位居第一，用户净推荐值NPS从45.4提升至52.4；服务端实现5秒响应、2小时解决、0差评，用硬核数据印证组织变革与品牌焕新的阶段性成功。

｜二十年混动积淀，筑牢智电时代核心壁垒 ｜

技术是品牌向上的核心支撑，传祺深耕混动技术二十年，以“中国最强混动”为根基，打造星源动力、星舰车身、星河智舱三大技术王牌，为产品赋能，定义智电出行新标杆。

作为技术核心，星源动力实现全域进阶。从屡获“世界十佳”的GMC系统，到新一代星源动力技术品牌（涵盖星源插混、星源超级双擎及星源增程）发布，广汽集团完成了混动技术矩阵升级。二十年技术积淀，让星源动力兼具高效能与高可靠性，彻底告别续航焦虑与高油耗痛点，为新产品提供强劲动力赋能，更奠定传祺在混动领域的领先地位。

极致能效刷新全球MPV标准。全新一代向往E8 PHEV首搭广汽新一代星源插混技术，实现3.98L/100km的CLTC亏电油耗，创下全球MPV最低油耗纪录；同时拥有1537km的全球中型MPV最长综合续航、281km的最长纯电续航，以“两项世界纪录”终结家庭用户的续航与油耗焦虑，重新定义家用MPV能效天花板。

除动力技术外，行业首创的“星舰车身”技术与“星河智舱”持续突破。星舰车身采用一体化嵌入式大梁，打破传统硬派越野与城市SUV的边界，兼顾硬核通过性与城市舒适性；星河智舱则聚焦智趣舒享体验，为用户带来高阶智能交互体验，形成“高效省油、可城可野、智趣舒享”的智电新体验。

｜双车战略破局，全品类拓展夯实市场地位｜

产品是品牌价值的直接载体，传祺此次车展推出两款战略新车，一方面巩固MPV基本盘，另一方面进军硬派SUV领域，实现全品类拓展，加速品牌向新、向上突破。

随着全新传祺向往E8 PHEV重磅亮相并开启预订，持续夯实“中国智享MPV世家”认知。作为MPV领域的标杆车型，该车凭借星源插混技术的硬核实力，成为家用MPV能效新标杆。依托传祺MPV家族86万销量底蕴，稳居新能源中型MPV销量榜首，蝉联新能源MPV保值率冠军，硬核口碑深入人心。

本届车展上，广汽传祺官宣进军越野领域，全场景智享硬核SUV 越7全球首发，助力品牌全品类拓展。

传祺入局越野，并非追逐风口的短期尝试，而是源于对中国家庭出行升级的深刻洞察，以及品牌向上的必然选择。随着消费升级，越野已从少数人的极限爱好，转向更多家庭“日常通勤+周末户外”的生活方式延伸。传统硬派越野偏科明显，城市SUV 又缺乏探索能力，中国家庭需要一台既能承载家人日常的安心与舒适，也能带着孩子、父母从容奔赴山海，这正是印证了传祺决定进入越野赛道的初心体现：为亲人造好车，让越野回归家庭，让探索不再牺牲舒适。

而新车命名越7，更藏着传祺对新时代越野精神的理解与抱负：

“越”：以越野为底色，寓意越野无畏、跨越边界、超越自我——既跨越城市与荒野的场景界限，也打破“硬派不舒适、家用不硬核”的固有认知。

“7”：承袭行业7系高端基因，代表旗舰定位、高阶品质与技术标杆，彰显传祺进军越野市场的高端化决心。

合而为“越7”，既是对传祺二十载造车积淀的传承，也是品牌不断突破、向上进阶的宣言。

这款新车的亮相，将传祺的产品矩阵从轿车、城市SUV、MPV，正式延伸至硬派越野赛道，完整覆盖家庭用户“城市通勤 + 长途自驾 + 户外探索”的全场景出行需求。它不只是填补品类空白，更以“全场景智享硬核” 的差异化定位，打破传统越野的小众圈层化，为中国家庭提供“一车搞定所有场景” 的最优解。

一锤定音认为，在汽车产业“四期叠加”的关键时期，传祺BU变革与品牌焕新的战略价值，在于其始终坚守用户为本、长期主义造车理念，拒绝短期内卷与同质化竞争，深耕家庭出行赛道，以温暖初心、硬核品质与深度用户洞察筑牢品牌根基。

对内，BU变革与品牌焕新形成“组织-品牌-技术-产品-服务”的全链条协同，构建难以复制的体系力优势。产销研一体化打破内耗，提升响应效率；新品牌定位精准切入家庭用户心智，形成情感共鸣；二十年混动技术积淀筑牢技术壁垒，避免同质化竞争；双车战略完善产品矩阵，覆盖主流价格带；“三担责”服务与高保值率承诺，解决用户全周期焦虑。五大维度协同发力，让传祺摆脱价格战内卷，转向价值战竞争，实现高质量发展。

对外，传祺以清晰的品牌价值定位、硬核的技术实力、丰富的产品矩阵，形成差异化优势。随着全新传祺向往E8 PHEV、越7等战略车型落地，传祺将进一步抢占15-30万元主流家用市场，冲击头部阵营地位。

从“MPV专家”到“全场景家庭出行守护者”，从组织变革到品牌焕新，从技术积淀到产品突破，广汽传祺正以全新面貌加速向新、向上。北京车展的亮剑，不是终点，而是传祺重塑市场格局、剑指主流市场头部地位的新起点。未来，随着体系力持续释放、产品矩阵不断完善，传祺必将在智电时代的浪潮中，书写中国自主品牌的新辉煌。（文/一锤定音 冯铭）