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“炒作”——这种并不登大雅之堂的博眼球方式,如今却成为娱乐圈某些七八线小明星赚人气博上位的基本方法之一。有些人靠炒作绯闻恋情,有些人靠炒作家庭背景,也有些炒作靠捆绑前任,比如以“宅男女神”出道的张馨予。
当初范冰冰和李晨公布恋情,张馨予却反而上了热搜,以李晨前女友的身份企图和范冰冰捆绑炒作,用小号发微博说自己被劈腿、说范冰冰抢她角色还封杀她,把范冰冰当成假想敌,却在人前落了笑柄。
“范冰冰什么吨位你什么吨位?范冰冰用得着跟你这样的八线小明星抢角色?恐怕拱手让人都不会要的吧。不看看自己几斤几两,没有演技没有代表作,靠卖弄身材和假脸博眼球的不入流小明星,也配和范冰冰捆绑炒作?”
朝阳群众的留言毫不留情,范冰冰自始至终没有回应过张馨予的单方面炒作,清者自清,反倒是张馨予“狐狸没抓着还惹了一身骚”,名气并没有变大反而掉了许多粉。不管这样的炒作是张馨予本人的意愿还是经纪公司的指使,都让她显得不那么明智。无独有偶,如今在汽车圈里,竟也出现了和张馨予走一个炒作路子的车企——观致。
有人花钱买水军黑观致?
观致汽车市场与公关执行副总裁宁述勇曾公开发表言论:“观致通过调研发现,大量水军幕后来自一家销量不错的自主品牌。雇佣网络水军故意攻击同行或竞品的卑劣行为,是一种恶意引导,对消费者的不负责任。”
乍一听没什么毛病,同行业之间竞争激烈,出现竞争对手雇佣水军来黑自己产品的例子也并不少见,但是朝阳群众听完不乐意了:“谁这样说都可以,就你观致不行。”
“观致这样的垃圾品牌还用得着攻击?”
“哪个自主品牌会care一个月就卖几百台的观致?”
“观致脑子有病吧?靠竖假想敌博眼球真是low爆了。”
“请水军不要钱啊?谁会花钱雇人到乞丐碗里抢吃的?”
……
在网友的眼里,观致之所以说有竞争者花钱雇水军来黑自己,纯粹是为了博眼球的炒作手段,竖立假想敌伪装成一个受害者,实际上从头到尾参与这出戏的就只有观致而已。
那么究竟是什么原因给了观致这样的噱头来炒作呢?其实这一切都源于观致汽车推出的那档综艺栏目——《疯狂的观致》。
靠喊麦主播天佑博眼球
见过瑞虎7赞助《奔跑吧兄弟》,见过北汽绅宝赞助《朗读者》,但是没见过自立门户为自己量身打造一档综艺节目的汽车品牌,观致汽车算是让吃瓜群众长了见识。
《疯狂的观致》节目现场设置在一座六层立体停车楼内,由参与人员完成闯关,终极奖励便是开走一辆观致,同时有可能获得百万豪礼,参与闯关的人员则从购车用户中随机抽取,还在YY、斗鱼、映客等主流平台进行直播。
节目创新性可以肯定,但是直播页面的弹幕却是清一色的吐槽,因为《疯狂的观致》合作的是网络主播MC天佑和具有争议性的柳岩。耗资数千万与上不了台面的喊麦网红天佑合作,并没有让自己一步登天走向品牌年轻化,反而直接拉低了观致的整体气质与形象。
难道观致的车就是为了卖给那些“看直播的屌丝”吗?很多网友认为观致这一行为简直low到爆,甚至有观致车主都不敢再把车开出去,承认自己观致车主的身份仿佛就等于承认自己是“臭屌丝”一样,观致汽车用这样博眼球炒作的行为真的让观致车主心寒。
不管车主怎么认为,《疯狂的观致》倒是进行的如火如荼,上线仅三周观看与曝光量破2亿,对于观致汽车来说好像达到了曝光的目的。想趁机蹭热度的企业也不少,于是就产生了观致汽车与家和众信签订30000台的合同的大新闻。
于是后来便上演了一出“小媳妇装可怜”的戏码,指责有自主品牌买水军来黑自己,不过在朝阳群众眼里,这仅仅是为了提高更多人对这三万台订单的关注,为了让观致汽车博更多眼球。
销量惨淡十年亏损上百亿
到底有谁会去大动干戈花钱雇水军去黑观致呢?有那资金为啥不多给自己的产品做做广告?而且这观致值得你去黑吗?哪个有闲钱的自主品牌会把观致放在眼里?
观致汽车成立于2007年,自有财报以来至2016年,观致汽车共亏损87.4亿,2017年上半年亏损6.4亿,相当于累计亏损94亿元。区区十年就亏损了上百亿,4S店数量少之又少,只见关张,不见开业。这样一个苟延残喘的汽车品牌,还有出路吗?
销量一直是观致汽车说不出口的痛,2017上半年观致仅卖出0.6万辆车,对比去年同期跌了40%。目前观致只有五款车型,销量无一例外都在下滑。观致3上半年销量为0.17万,对比去年同期下降了47%;观致3都市SUV上半年销量为0.06万,对比去年同期下降了80.96%……
在刚刚过去的7月份里,哈弗卖出了53853辆SUV,吉利卖出了46630辆SUV,宝骏卖出了40043辆SUV……而观致的SUV一共卖出了678辆,在自主品牌排行榜上几乎在40名开外。
在实力强大的自主品牌眼里,观致完全没有任何竞争力,就像一只小蚂蚁一样根本不值一提。至于和观致销量相近的昌河、永源、英致等不入流的汽车品牌,恐怕也没什么闲钱去买水军黑观致吧?观致的假想敌到底是谁,恐怕会成为中国汽车圈里十大谜团之一了。
结语:定价太高、产品力不够、品牌认知度差的观致,似乎也只能靠炒作来博人眼球。想到曾经胸怀大志,号称自主高端品牌、立志于打造国内精品车型的观致,如今却沦落到要靠喊麦和炒作来卖车,不免令人唏嘘。物竞天择适者生存,持续亏损的观致可能最终只能成为一个消失在江湖上的传说。
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