最近的营销策划真是让人越来越难以捉摸了。

当捷豹的“凌空走钢丝”、“270度空中翻转破吉尼斯纪录”还在被大家津津乐道的时候，一则看似无厘头的#百度搜F7#又抓住了大家的眼球。

前几天广东省深圳、东莞、佛山等繁华地段纷纷出现神秘户外广告：“百度搜F7”，三面翻、LED屏、墙体、楼顶巨幅形式多样，广告内容蓝底白字简洁到粗暴，却又让人摸不着头脑。

也有看热闹不嫌事大的吃瓜群众，扎堆百度狂搜F7。从最简单的键盘F7，到挖掘机F7、战斗机F7、火箭F7、空调F7、武当七侠F7、全真七子F7、江南七怪F7、王下七武海F7、葫芦七兄弟F7、七个小矮人F7……群众的想象力果然是无穷的。

结果百度没一个靠谱的，于是大家又转向了微博、朋友圈，其他搜索器，吃瓜群众齐齐喊话背后金主，您老再不现身，F7都要冲出外太空了！

这不，在大家的众多呼声下，一汽海马-福美来F7出面骄傲宣布：我就是你们一直要找的F7！

七座多功能家轿强势入场

根据数据显示，2016年中国出生人口数量达1846万，同比增长11.5%，增长率同比提高约12个百分点，其中因二胎政策多增人口近400万人。预计到2020年，累计新增出生人口将超过8000万，其中有约2000万为二胎政策多增人口；到2030年将再增加约1.6亿出生人口，至少约3000万为二胎政策多增人口。

一辆车满足一个家庭多人出行，成为现今越来越多家庭需要考虑的问题。而七座车可以说满足了当今中国社会比较典型的家庭需要：一对夫妻加上两个小孩，还有父母，第二排、第三排分别安置一个儿童安全座椅，既方便大人照顾小孩，又能感受到家人聚首的乐趣，这本来就是家庭日出行的主要目的。

福美来F7英文名为Family，“F”是Family的第一个字母，代表着家庭的含义，“7”则在代表七座的同时，也包含了多人口大家庭的寓意，也就是说，这是一台能够真正满足7个人愉快出行的七座家用轿车，短途的吃饭逛街、长途的郊游探亲，都可以一台车解决。

不仅如此，福美来F7拥有其先天优势——采用海马新一代纯正轿车平台打造。该平台集海马造车经验和最新科技之大成，不仅能满足七座需求，而且拥有不输于同级别轿车的良好驾控感受和乘坐舒适性，诠释了“非面包车血统、轿车级安全舒适”的产品核心特质，与市面上一众由面包车平台升级而来的七座MPV做出了显著区隔。

再横向展开来看，SUV也能满足七座需求，但实际上第三排能坐人的七座SUV可谓凤毛麟角，有7个位置不代表能舒适坐7个人。要说市面上真正能宽松坐7人的SUV，屈指可数的就想到价格高高在上的汉兰达和锐界。只是从纯功能上来说，它们仍然有不及的地方：哪怕像汉兰达和锐界，第三排腿部空间已经做得很可观，但由于机械结构的原因，SUV第三排地台都比较高，坐姿没有那么自然，再加上SUV第三排的侧窗普遍做得小，压抑感明显。加上SUV底盘较高，老人小孩上下车不方便也不安全。

目前国内的七座SUV、MPV以及面包车由于各自车型局限性，在安全性、舒适性、空间性等方面各有不足。与SUV、MPV、面包车等七座车型相比，福美来F7七座多功能家轿基于轿车平台打造，实现了家用轿车的特点与七座大空间和多功能属性的完美结合。

另辟蹊径，开创全新细分市场

事实上，在现今的七座市场，除了日趋火爆的SUV车型，MPV市场也在不断推出新品，长安推出新款MPV（欧尚A800），丰富自身车型配置（凌轩1.5T），再有比亚迪宋MAX、传祺GM6，吉利也有爆出MPV消息，各大车企扎堆布局MPV，趋势有点当年的SUV井喷之势，足可见厂家对MPV市场的重视程度，那么MPV能否接棒SUV，成为下一个热门车型？

先说结论：难。

从近三年的轿车、SUV、MPV销量来看，可以看出MPV市场处于平稳上升阶段，但必须说明，中汽协从2013年开始就把五菱宏光等纳入了MPV统计范畴，所以2014年到2016年的销量增长，要归功于五菱微面的销量增长。当然，另外的原因也在于国内消费需求从微面上升到“中国特色MPV”、购置税优惠政策的出台、以及市场可选择产品增多。

但是到了今年上半年，MPV市场同比下跌18.3%，似乎颓势显现。但为何厂家依旧大力投放MPV新车型，主要是MPV用户需求继续升级，对车辆品质的要求变得更高，很明显能够看得到的一个例子就是，别克GL8在逆势中依旧实现同比增长。但另一个苗头也正浮现：伴随着消费者需求、购车观念的升级，国人在选择车型时变得更加理性，更懂得享受高品质的生活方式。

而在10万-20万元的价格区间里，适合多人口家庭的七座家用车至今没有太多的选择，有非常多的用户盼望着自主品牌能够发力，在这个区间有所作为。

未来可以预判，七座需求会变得热门，随着市场增长率越来越高，真正能打动七座消费人群的破冰产品将会在市场上占尽先机，并笑到最后。

就目前来看，福美来F7无疑是这方面做得比较好的一款车。它基于轿车平台打造，全系标配了ESP、HDC陡坡缓降等主动安全功能，拥有轿车般的超级安全；与此同时，它的乘坐空间更大，拒绝鸡肋第三排；更贴心考虑老人小孩的乘车安全——适中的底盘高度设计、方便老人小孩上下车，不存在七座SUV自身的痛点。

而且最关键的一点是，福美来F7完美避开了MPV浓浓的商务气息和微车感，更适合家用，这些都会成为它在七座多功能家轿这一细分市场收获订单、实现突破的最强动力。