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背景介绍:国产行列,上汽荣威、上汽MG大家都不陌生,两者与上汽到底有什么渊源呢?MG的正统是一个来自英国的老牌汽车品牌—MG Rover(罗孚),此品牌当时有着上百年的历史,对英国的汽车工业影响力极大,后因经营不善而倒闭,就像中国的俗话:“富不过三代”。这个节骨眼,南京汽车集团出山收购了罗孚的大部分产品和技术,与此同时,同南汽竞标的还有上汽,也购得了几款车型,接着上汽紧锣密鼓的凭借购得的几款车自主开发了上汽全新品牌—荣威。
而南汽收购名爵MG后还是想主打国外市场,经过几番调查走访后发现,这车在国外是卖不动的,接着又把战场拉回了国内。而此时的南汽发现上汽在国内早已把上汽荣威做的风生水起,自己已无从下手,最终上汽在2007年把南汽收购,名爵MG和荣威两兄弟再聚首,即使这样,从目前看来,后进的名爵不如荣威日子过得好,三分靠干爹,七分靠打拼!
现在看来,名爵已皈依国产行列,早前的英国血统就不提了,来到中国后推出的首款小型SUV 【MG ZS】让其一炮走红,7月份该车销量5315辆,虽然与哥哥荣威RX5还有一定的距离,但也算是进步了不少。该车共推出1.5L、1.0T两种动力组成、共10款车型,售价区间为7.38万-11.58万元,得到了不少消费群体的关注,而随后正式在南京启动的名爵ZS“星云计划”,为此品牌的文化宣传创造了有利条件。
因为名爵和荣威的差距关键点还是在于品牌知名度上,两者本身的设计风格很相似,只不过后者有亲爸做靠山,联合阿里巴巴推出了互联网汽车,以此使其品牌影响力提升了一个大台阶。而上汽公司副总经理俞经民在对于“星云计划”的专访中也提到,星云计划的目的,便是推动车主和车参加到更大群体的互联网汽车生活当中去,从这可以看出,弟弟也是朝着大哥成功的方向去的。但是在品牌营销策划这条路上,没有“如法炮制”的做法,每个品牌的自身条件不同,“因材施教”、“量身定做”才是最好的出路。
看看名爵MG旗下的经典车型:MG3 \ MG6 \ ZS
个人感觉,MG车型外观设计比荣威更漂亮些,上汽对荣威这个亲儿子的偏向还真不一般,就拿与互联网汽车来说,吉利算是自主品牌的领军人物,而杭州的马云却没有选择杭州的吉利合作,而是选择了荣威这个品牌,大家都知道不是因为荣威的品牌影响力有多大,而是看重的它身后的坚强后盾—上汽爸爸,上汽在乘用车市场占据着很大一部分市场股份,所以说上汽对荣威下的成本挺大的,谁让人家先入为主呢,名爵早已输在了起跑线上,所以只能慢慢打拼了。
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