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对于慵懒闲散的成都人,在大周六的早上天不亮就起床,几乎是件不可能的事情。
9月23日这一天,一个普普通通的周六,有那么一大群成都人,却在天不亮就起了个大早,为什么,因为成都首届国际马拉松,也是史上线路最直的马拉松。于是,整个周六,朋友圈里弥漫着运动气息,马拉松的消息几乎霸屏,只因这是成都这座国内唯一还没有举行过国际马拉松赛事的一线城市,举办了名为东风日产2017成都国际马拉松赛的国际赛事。
请注意,在这里两度君把主赞助商的名字放到了前面,这绝对是褒义。
国内一线城市马拉松的最后净土
马拉松这项运动,是奥林匹克最早的运动之一了,从创始发展至今,有着悠久的历史,虽然运动形式非常简单,就是跑步,但是由于比赛的长度决定了它并不是所有的爱好者都能够亲身体验的,因此,半马、微马、欢乐跑等各种形式就应运而生,这使得它俨然成为了一项能够面向大众的运动,而倡导全民运动的中国,自然各大城市都会争相举行了。
而成都,却从来没有举行过国际马拉松赛事,这算一个噱头吧,对于赞助商而言,完美的宣传切入点。作为体育品牌营销的常客,东风日产从2015年便开始持续推进,包括与欧冠联手,打造“欧冠中国行”系列活动,与NBA达成长达3年的战略合作协议,联合举办NBA中国赛等盛大活动,以及2017年成为第十三届全运会官方指定用车。如今携手成都国际马拉松,更是体现了东风日产在体育营销领域的独到眼光,也促使年轻化的品牌内涵更加充实和丰富。
赶早的成都注定备受关注
今天上午8时,东风日产2017成都国际马拉松赛(以下简称成马)正式鸣枪开跑,也就是说,参观者也需要在7点左右起床,梳洗停当赶到现场,刚刚好。那么对于参赛选手来说呢,估计5点就要起床吧,而且据说成马的参赛人数超过了2万人,其中全程马拉松7000人、半程马拉松8000人、欢乐跑5000人,带来了一场全民狂欢的马拉松盛况。这2万人加上沿途的参观者,把休闲的成都从闲暇的周六早上的睡梦中拉起来了吧。
不光是他们,在活动现场,成都市人民政府市长罗强、成都国际马拉松形象大使、著名歌手谭维维、东风日产乘用车公司党委副书记潘治清等嘉宾出席活动,共同见证了首届成马的开跑仪式以及精彩赛事。同时,作为本届成马的冠名赞助商,东风日产携旗下明星车型全新KICKS劲客,助力成马打造成具有国际影响力的马拉松品牌IP和顶级盛事。
包容成为了这座美丽城市的标签
今天随意打开一个成都人的手机微信朋友圈,成马的消息一定是出现频率最高的一个,其实也不是每一个人都那么那么地热爱运动,而是成都人对于各种热点的包容,就像对待不同品牌的产品一样,总是来者不拒地全盘接受,对于赞助商而言,成马的消息有多热,它们就有多热,完美契合。
而作为西南地区最大规模的马拉松赛事之一,东风日产2017成都国际马拉松的路线设置在成都城区主干道,整个赛道途径中国西部国际博览城、中国—欧洲中心、世纪城新国际会展中心、成都演艺中心、天府国际金融中心、新世纪环球中心等城市地标性建筑。赛道所在的高新区和天府新区也是成都着力打造的城市新中心,这让赛事成为了成都的新名片,在城市名片中留名的赞助商,可以说是物超所值了啊。
两度观点
其实成马赛事最后的成绩如何并不重要,赛事本身无论从城市宣传还是运动传播的角度,都是一场胜利,正如东风日产乘用车公司党委副书记潘治清所说,坚持、拼搏、永不服输的马拉松精神,与东风日产一贯倡导的“持之以恒、追求卓越”的企业精神高度契合,也与“激情、挑战、自信”的YOUNG NISSAN品牌年轻化理念相得益彰,牵手2017成都国际马拉松赛,将助推东风日产品牌力的再度提升。
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