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导 读
国庆,中秋两大传统节日即将袭来,大家的促销“八仙过海,各显神通”,然而很多店铺促销错误频出,汽服店的促销还是要动动脑子的,切不可随意促销,不能随随便便的把价格向下一调,就强买强卖的促销遍地都是。
9月底的最后一周是黄金促销期,汽服老板中秋节是对月把歌唱?还是对月把泪流?这周做对促销是关键。
笔者简单谈谈汽服店的9个促销误区。
车主在汽修厂保养完,会不会遇到这样的情况,结完帐了,汽修厂员工说,您获得了一次抽奖机会,或者您获得了一次免费洗车,这就是被动促销,而且是强制促销,顾客在促销前根本不知道有促销,结果却被促销了!
我们也经常会看到这样的促销,如果您买四条轮胎,就会获得一桶食用油,顾客购买一张美容卡,就能获得一个帐篷;换个角度,顾客会因为你赠给他的商品而去买你要促销的这件商品吗?可是这样的促销比比皆是。
车主现在都不是用一块饼干就能哄睡着的小宝贝,免费在很多人眼里就是“套路”,被套路惯了的车主只会认为是:“羊毛出在羊身上”。如果不能真正兑现,或者云雾缭绕,半天看不出个所以然,车主懒得动脑子做算术题。
有的店铺促销时间过长,这么长的时间,车主早麻木了!如果你认为你的促销力度够大,最好控制在3-5天内。
促销时间不能选择顾客没时间的日期,十一是旅游高峰, 如果要做车辆出行前检查的促销,这时要选择在十一前促销,而不是选择在十一之间促销!也就是9月底的最后一个周末促销,例如9月23-26日,而不是30日-10月4日。
到底要把这件商品卖给谁,你的促销是5888的美容卡,为什么不筛选您现有顾客中的高档车,你做275/45R20的促销,为什么不筛选安装这个轮胎型号的车型,你做嘉实多极护的促销,哪种车会使用这种高端机油!
原始的顾客信息积累始终是我们的财富!
把商品促销藏在被窝里,谁也不会知道,把促销内容只留在店里,在家里正在蹲马桶的顾客如何才能知道?
促销的传播是促销计划的最后一击,必须要进行传播,我么可以利用电话邀约、短信、微信、微博、条幅、POP、员工介绍等方式进行传播。不传播不推广,等于没做!
顾客到了店里啥都看不见,根本看不见有任何的促销信息,我们的员工又不爱和顾客说话,顾客如何才能知道我们的促销内容。
什么是关键节点?例如你做空调滤芯的促销,可是咱们考虑一下,空调滤芯在哪里?如果没有员工能把空调滤芯找出来、拿出来给顾客看,顾客怎么可能要决定更换,促销肯定没什么效果!关键节点就是“要把顾客空调滤芯拿出来”。
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