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提到皇冠这款车，大部分人会觉得它是“稳重、刻板、四十岁”中年男人的菜。的确，这是皇冠的车主画像，不过是曾经的画像。如果你现在在路上遇到一群喜欢刺激、敢于挑战各种极限运动的人，不要怀疑，他可能就是现在的皇冠车主。

“将者，自从容”是一汽丰田旗舰车型皇冠今年的传播口号。这一霸气又优雅的定义既指皇冠，也是其目标客户群体的写照。

所谓将者，也许不是叱咤风云、万众瞩目的英雄，但他们都具有能够主宰自我的特质。他们也许不是能力卓越、高高在上的领袖，但他们都在自己的领域不忘初心，从容向前。

这是皇冠车主身上的特质。

作为一汽丰田的旗舰车型，皇冠有着丰厚的底蕴，在中国也颇积累了一批有“皇冠情怀”的拥趸。然而面对消费者的年轻化更迭，如何在迎合新世代年轻化需求的同时凸显与众不同的高级感，成为很多豪华车面临的新课题。奥迪、雅阁都纷纷开启了年轻化战略，皇冠也不例外。

为清晰传递出“将者，自从容”的传播诉求，从今年7月开始，皇冠陆续开展了主题为“将行将语，自在从容”的系列体验活动。首战已于北京结束，9月20日，第二站活动在重庆武隆举行。

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随着人们生活质量的提高，健康成为大众关注的焦点，户外运动作为一种健康的生活方式，被称为生活的新标尺。而定向越野这项具有“体力+脑力”双重考验的户外运动，正成为一种备受推崇的健康生活方式。虽然我们很难将定向越野和皇冠联系起来，很难想象皇冠也是如此与激情，但是这就是皇冠车主的生活方式。

调查数据显示，中国有1.3亿人开展过户外运动，占总人口的9.5%。定向越野运动的群体主要集中在21-40岁的人群，而这一群体，与皇冠车主人群高度重合。

本次活动基本依照“ARWS世界探险越野赛”规则进行。全程22公里，在国家5A级景区仙女山和天生三桥等地进行，由中国民间女子登山第一人罗静、环球自驾旅行家陈翰宾等人带队，完成定向越野、山地车竞速、天坑速降、徒步、皮划艇竞速等多个项目。

ARWS世界探险系列赛是世界上最艰难的极限耐力赛事，被称为“陆地上的麦哲伦环球航行”，每年在全球范围内举办十二场分站赛和年度世界锦标赛。2016年引入中国，成为众多极限越野爱好者热衷的赛事之一，此次皇冠携手ARWS，可以说是跨界合作的又一次大胆尝试。

为什么说是又一次，因为去年，皇冠就已经接触过这类合作，与寺库的拍摄的质感大片，将全新皇冠的时尚、年轻以及高级感体现得淋漓尽致。

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本次活动中，14代皇冠所表现出的“年轻运动”，让我们惊喜，“14代皇冠变得更有力量，更有激情。”

和历代车型相比，在售的第14代皇冠拥有更多运动、时尚和科技的元素，从细节处彰显出年轻化。为了更贴近年轻消费者，在2016年，更推出了蓝色运动版车型，让大家对皇冠品牌有了更深的理解。

14代皇冠搭载的是D-4ST 2.0T双涡管涡轮增压发动机+升级版的手自一体式8挡自动变速箱，有着年轻人更喜欢的强劲动力。这个动力总成，让皇冠的运动性得到凸显，百公里加速仅需7.7秒，超越了同级。

除了动力的改变，14代皇冠外观设计上更年轻、更富有激情，比如蓄势待发的前脸，水平跃动的腰身以及张力十足的车尾；内饰也变得更加简洁有质感，立体简约的中控面板以及功能强大的双触控屏，科技感十足。

皇冠的一系列年轻化战略起到了很好的效果，8月份，一汽丰田单月销量突破5.8万辆，同比增110%。其中，皇冠在上半年，以16475台的销量，再次超额完成了计划销量目标”。