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销量萎靡、产能转租再加上持续推进高层调整,在原本『金九银十』的销售旺季,神龙汽车一系列的坏消息却接踵而至,让业界提前感受到了『冬天』般的寒冷。
文|窜天猴
图|来源网络
如果要评选2017年度最悲催合资企业,受SD事件影响的韩系车可能只能排第二,因为还有没有“天灾”却酿成人祸的神龙汽车垫底。
作为老牌的合资企业,神龙是法国第一大汽车制造商PSA(标致雪铁龙)与国内第二大汽车集团东风组建的合资公司,旗下经营两大品牌——雪铁龙和标致,但从最近几年的市场表现来看,神龙已经彻底进入下行通道,且短期内难有扭转迹象。对于25年的神龙而言,何时“摆尾”似乎成了“哥德巴赫猜想”。
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即便进入“金九”,神龙业绩并没有出现预期中的恢复性增长。数据显示,9月份神龙销量为40050辆,同比下降18%,这也是进入2017年以来连续9个月呈现同比下降态势。1-9月累计销量为235188辆,与去年同期407014辆相比,同比下降42.22%。而距离年初定下的70万辆的销量目标,完成率仅为33.6%。
因为销量持续低迷,神龙第二工厂不得不“另谋出路”。
上周,一则神龙汽车第二工厂整体出售给东风本田的消息,在业界风传。这个规划年产15万辆整车,主要负责生产雪铁龙C5/C6和标致508、标致308S等中高端车型,被PSA认证为“全球新一代精益样板工厂”的生产基地,未曾想到最后成就了“同门兄弟”东风本田。
尽管神龙汽车官方和东风本田都对“整体出售工厂”说法进行了明确否认,并澄清二者的合作仅仅为“产能租借”,但不可否认的是,神龙汽车第二工厂产能空置率过高,是促成东风本田“借用”其工厂产能的关键性因素。试想,如果神龙汽车同样经营得风生水起,产能供应就不可能出现富裕。
其实,对于东风集团而言,手心手背都是肉,让产能大批放空的神龙第二工厂“驰援”接近零库存的东风本田,也算是另一种意义上的“精准扶贫”。壹哥查阅资料侯发现,定位生产神龙旗下中高端车型的第二工厂,实际上所投产的几款中高端产品的月销量大多徘徊在三位数,这与规划年产15万辆整车的目标相去甚远。
当大众通用和本田这样的跨国巨头都在中国市场经营得风生水起时,曾经叱诧风云的神龙汽车居然成了一只“病猫”,这不得不让人心生疑窦:神龙到底怎么了?神龙还真的有救吗?就在外界期待奇迹降临神龙汽车时,东风集团高层却率先坐不住了——火线调整人事成为破局神龙的“老套路”。
饶杰
国庆长假前夕,神龙汽车再度传出高层人事调整。一周之内,在神龙效力21年的东风标致总经理李海港和上任东风雪铁龙仅一年半的饶杰,两位主管销售和市场的“大将”被官方宣布双双离任。正所谓屋漏偏逢连夜雨,神龙汽车在销量持续下行的当下,再度发生营销老总“下课”,不免让人震惊和唏嘘。
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有市场分析人士猜测,神龙两位品牌老总相继“下课”,极有可能是因为销量不振“背锅”。如果事实真是这样,那壹哥还真要心疼这两位车企老总30秒,因为这个锅背得确实有点怨。从问题根子往上导,神龙的问题并不出在营销,而在中法股东双方,尤其是刚愎自用的法方,以及由此导致的在产品战略上的大溃败。
不久前,雪铁龙刚推出紧凑型SUV天逸,虽然相对务实的定价赢得一片赞誉,终端市场的反馈也不错,但迟来的天逸显然很难承担单骑救主的关键角色。与此同时,爱丽舍和世嘉等原本走量车型已经廉颇老矣,在韩系车降价和自主品牌“上攻”的背景下可谓举步维艰。
反观神龙旗下的另一个品牌标致,情况似乎也没好多少。
依靠一款307起家的东风标致,曾经创下了短暂的辉煌业绩。尤其是在308和408两款中级家轿畅销时期,标致3008和标致2008也曾首尾呼应了SUV市场的消费热潮。但好景不长,东风标致在产品投放战略上的混乱,尤其是在定价策略上打出的“左右互搏”拳法,加上急功近利的大肆给经销商压库,彻底葬送了东风标致的大好前程。
以标致两款主打中高端市场的SUV产品为例,今年上市的标致5008定价为18.77万-27.97万元,与前期入市的标致4008定价18.57万-27.37万元可谓完全重叠。从产品层面来看,4008和5008共同搭载1.6THP和1.8THP两款动力系统,没有四驱更没有后独立悬挂。媒体对此评价称:产品力不突出,加上高冷的品牌调性,注定东风标致两款产品难起提振作用。
“我来解释一下标致308中配:没有倒车雷达,没有前雾灯(连个线都没留,你买灯都安不起),倒车灯一个亮真恶心。我一直很喜欢标致车,因为第一辆就是206,看到这种配置模式,我想说标致你真是扶不起,给我一个支持你的理由!”在网上有车友吐槽称,标致308过低的配置让有意购买的用户“望而却步”,而这样的定价策略,据说掌控权还在骄傲自大的法方。
销量萎靡、产能转租再加上持续推进高层调整,在原本“金九银十”的销售旺季,神龙汽车一系列的坏消息却接踵而至,让业界提前感受到了“冬天”般的寒冷。壹哥很想知道,除了频繁调整中高层人事,东风高层对于扭转神龙困局是否已经无计可施?病入膏肓的神龙,如果真的到了无药可救的地步,就该早早的为自己想好一些退路了。
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