汽车头条App
汽车头条公众号
当前位置: 首页 正文
可能这个时代或多或少有些浮躁了,试想起大腹便便、发量稀疏、衣着不检的中年男人形象,现在的人们就往往不忍直视,进而将其看作一场灾难。但是,这也确实是一个不争的事实,没了年少时代的风华正茂,也没了壮年时代的意气风发,只剩下好像“油腻腻”的第一印象和感觉,或许这的确就是“中年危机”的征兆吧。
这种状态不单适用于人,往往一个企业,或者一款车型,也同样面临着“到了一定年龄段就会失去鲜活动力”的风险。为避免遭逢这一“变故”,新启辰不断努力,试图以推陈出新的方式解决这个课题。在他们高调发布了旗舰轿车D60后不久,启辰的全新改款SUV车型T70也乘势而上,在第一时间曝光。这一次,启辰鼓足勇气,信心饱满的朝着外界呼喊:“这将是一个好男人,且决不油腻!”
怎样么才算好?可靠、省钱、扛造。在入门级SUV市场,老款T70是启辰的销量支柱,也塑造起启辰的消费者口碑。虽说不至于极致炫酷,但总算还是好开、耐用、扎实的。然而把它们放在消费升级的新时代,这些基础性的优点,就相形见绌了。
“我们对T70的顾客做了大量调研,发现大家的要求和以前不一样了。”启辰首席商品专家王峰向汽车头条APP表示,消费者期待“更有品质的车”,而绝不仅仅止步于性价比。因而,新款T70的努力方向,就是要成为“新一代的质感男人”。而且,他还得做到“可信赖、有讲究、更懂你。”
“可信赖”,其核心是安全可靠。T70的发动机、变速箱、底盘,使用雷诺日产的成熟产品,与奇骏、逍客、科雷傲共享核心部件。这在同级别SUV车型中,应该说是有很大优势的。而此次选配的1.4T东风涡轮增压发动机,则以军工品质保证了好爸爸的可靠性。
“有讲究”,关键在于外观颜值的设计。即便是中低端SUV,设计之美也要体现在细微之处。这一次,新款T70以风雕美学为整体设计原则,着重体现了车身侧面流线型造型的“光影”效果。这是对T90、D60的设计风格的聚焦和升华,也正在逐步塑造起启辰的全新家族设计风格。
车内大空间,是T70的对比优势。如喷气式飞机一样的流动空间,加上主体材料的匠心缝制,让这款低价SUV有了高端车的体验。座椅完全对标天籁车型,座椅曲线贴合人体脊柱结构,三层坐垫和6根S型联动弹簧,让这部SUV的空间体验是中高级轿车才有的。
首席设计师张永亮说,新启辰已经重新组建了自己的设计团队,除了现有的广州大本营,在上海还即将设立新的设计中心。他们的目标是以“中国美学确立自己的设计语言”,为中国绝大多数的普通消费者,创造最贴心的感受。
“更懂你”,源于会思考,强调的是新启辰全新研发的智联科技配置。一款超出预期的10英寸大显示屏,是进入T70驾驶舱后能首先看到的最大亮点。毕竟,在这个级别的SUV车型里,这是相当少见的。
在中低端车型市场,让智能车联网技术成为标配,是新启辰的新目标。全时在线导航,比手机导航更精确;连接手机APP,就可实现手机寻车、远程开关大灯、解闭门锁以及一键安全检查,即时掌握车况性能,还可以直接用手机预约维修保养;搭载行业前沿的科大讯飞的智能语音系统,一句“小辰你好”就能呼唤起音乐、视频等多种娱乐功能……
智能车联网是未来汽车的大势,上汽荣威、吉利博越等自主品牌的主流车型,都在全力加强此类功能的投入。而在这方面,新启辰强调的是,要完全结合用户的体验,基于用户使用感受,让智能化变得更简单、更轻松。王峰说,“用户对功能越发不关心了,每一种功能都是为了一种情感体验,我们要做一款有温度的SUV。”
新款T70将于近期择日上市,头条君以为,从T90、D60到T70这三款车型,就可以看出新启辰的新思考:
其一,将红科技进行到底。头条君以往总在强调,奢侈豪华的高端概念技术,叫黑科技;而价廉物美的高端产品,叫做红科技。对于中国自主品牌,要在大众车型里站稳脚跟,就不能只拘泥于那些花样百出的概念,而要以务实精神,去开发让用户真正受用的产品。好男人不油腻,但也不能注重外表的光鲜而只摆摆样子。
在这个意义上,不论是D60的“新轿车主义”,还是T70在SUV市场追求“享用、敢用、越来越好用”的务实主义,都是新启辰能够突破当下市场竞争格局的重要依凭。
其二,品牌定位不虚高。“务实、厚道、靠谱”,这是启辰品牌已有的用户口碑。那么现在则要再进一步,已经独立发展的新启辰品牌,要以“好男人”的全新形象,更加强化和聚焦其品牌的价值内涵,提供真正实用的好装备,厚道耐用的好东西,追求更高要求的品价比,而不只是性价比,这样才能打开一片“新蓝海”。
其三,廉价车型有追求,追求才是关键。天底下不是所有当爸爸的都是壕,更不是只要是壕就能当上好爸爸。过去几年,合资车企搞自主品牌,几乎没几个能搞好的,这不是因为他们经济基础不够,而是“思想觉悟不够高”。上汽通用五菱的宝骏,一骑黑马惊艳亮相,无人能及绝尘而去,那确实是在品牌站位思考上真正下了功夫的。而现在新启辰卷土重来,也有股子不服气的劲头儿。
外界有人认为,启辰品牌的底蕴弱,实则是笑谈,新启辰其实是有强大造车基因的。东风汽车,可以说是中国汽车自主造车的“老祖宗”,当年的二汽,就是在没有外援的情况下,中国人自己撸起袖子加油干而做出来的事业;雷诺日产,是东西方车企跨国联姻的成果,如果是日产在日本是技术派,那么雷诺在欧洲就是老贵族。而启辰的老东家风神,也就是广州花都的东风日产,更是一家铁血创业的草根企业,“想干事、能干事、干成事”,一直都是他们执着的精神信念。正是这三种基因,汇聚在新启辰身上,才开启了启辰今天的新起点。
新启辰有追求,这是毋庸置疑的。但新启辰能否发扬自己的长处,在新时代完成新课题,这才是所有人都会集中关注的要点。毕竟,这年头儿,想当好男人不容易,而想要当个“兼顾事业与家庭的好爸爸”,则更是难上加难!
评论 15
作者信息
更多资讯推荐
好开、耐用、省钱、扎实的基础塑造了消费者对启辰的好口碑,这就是最接地气的好爸爸…
新款T70将于近期择日上市
启辰现在是内外兼修,不仅车辆外形设计的很时尚,内部配置也很贴近生活。
现在SUV车型上的竞争特别激烈 ,要想有一个好的销量自身必须过硬。
这车的很时尚,也很大气,颜值绝对不输给其他的,性价比很高
性价比高的车才具有更大的市场
启辰出的这个课题也确实是很奇怪,完全挨不到边嘛
圆润的大脸,憨厚实在的外观人见人爱啊。
外型仁者见仁,自己算是比较喜欢,颜色也比较满意,主要是耐脏。
流线型的线条和腰线设计、相对匀称的车身比例,让他在稳重中又不失活泼。
做到“可信赖、有讲究、更懂你。”
可靠、省钱、扛造。在入门级SUV市场
每天两点一线,找个男闺蜜下班没事说说话微聊,本人九二年,性格开朗大方,薇就是昵称,嗯嗯vy
新启辰做的是中国绝大多数的普通消费者买得起的豪车。
时尚动感有气质,启辰在不断地超越自己,更新换代,适应时代的需求