汽车头条 - 头条·访谈 |李琼武：聚焦七座多功能家轿，福美来F7独战广州

当前位置：首页正文

头条·访谈 |李琼武：聚焦七座多功能家轿，福美来F7独战广州

封甜甜 43117浏览 2017-11-17 18:37:58

用手机看

手机扫码看

李琼武.jpg

11月17日，2017广州车展正式拉开帷幕，汽车头条App专访直播间迎来了多位重磅级车企高管和嘉宾代表。当天，做客专访直播间的海南一汽海马汽车销售有限公司总经理助理李琼武先生，就开创七座家轿车市场先河的福美来F7的市场表现、营销策略以及未来的产品规划作出了深度的分享。

李琼武表示，一汽海马2017年的关键词是聚焦和创新，聚焦整个发展战略，聚焦到细分市场，聚焦到多功能家轿品类上。创新是企业的灵魂，是企业发展的关键。而一汽海马此次参展的只有开创七座家轿市场先河的福美来F7一款产品，并且就福美来F7的市场表现和营销策略做了详细的解读。

以下为采访实录（有删节）：

汽车头条APP：李总，今天是广州国际车展媒体日，也是爆料最多的一天，请您简单介绍下一汽海马本次广州车展的参展车型？

李琼武：阵容比较特殊，我们今年参展只有一款产品，就是福美来F7，这是我们战略车型的产品，是一款七座多功能家轿，开创了汽车市场的新品类。

汽车头条APP：目前福美来F7的市场表现怎么样？

李琼武：从当前的市场来看表现还是非常好的，因为七座正在成为汽车市场发展的趋势，最近两年，七座家轿有比较快的增长态势。福美来F7拥有安全、舒适、大空间等优势，比较符合市场的需求，所以现在的市场表现还是不错的。

汽车头条APP：一汽海马是怎么样从中国细分市场中找到这片蓝海，这个过程对于未来一汽海马品牌发展和产品战略规划有什么启示吗？

李琼武：现在汽车市场竞争越来越激烈，这是一个充满竞争的行业，对于我们来说，经过这么多年的发展，把细分市场聚焦到我们的产品车型，也许是当下在竞争市场寻求发展的路径之一，因此，我们正在摸索，整体的战略也不断进行调整。一汽海马福美来F7，聚焦七座多功能家轿的品类上，未来我们会继续发展，力争把福美来F7打造成七座多功能家轿的领军者。

李琼武.jpg

汽车头条APP：你刚才提到未来的发展聚焦在七座多功能家轿方面，在未来有什么产品规划？

李琼武：今天展出的福美来F7是第一代七座多功能家轿，第二代的七座多功能家轿即将在2019年推出，常规的研发需要33个月，甚至更长的时间，但我们聚焦资源和技术，力争在2019年推出。此外明年福美来F7还会有一个改款的车型推出市场，这样每一年保证七座车都会有新车型的推出。

汽车头条APP：在产品市场营销方面，一汽海马有什么考虑？

李琼武：现在的营销竞争激烈，越来越困难，但我们发现营销是有情感共鸣的。现在营销更多讲究心智，让消费者认知你、接受你、了解你。在信息爆炸的时代，让你的产品渗透到消费者，所以基于心智的营销，我们做了一系列工作，比如做宣传推广的时候，我们做一些视觉营销，让更多人了解。客观来说，我们这个产品还在成长的阶段，需要让更多的人了解和体验。现在要解决的问题是让消费者了解我们的产品，比如围绕这样的产品做场景化的延伸。回到这样的场景让消费者接受，引起他的共鸣，这就是我们做的充分交流。比如这次展台，我们只布置一款产品，更为特别的是，我们今年把具有旅游、休闲的场景搬到我们的展台，把健康生活方式放到展台，其他展台讲究色料，讲究品质，而我们完全是自然的风格，展示生活、旅游、生态等方面的，这也是我们想要传递的。通过这样的动作和安排，可以和消费者形成很好的情感互动。