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近日,奇瑞携旗下EXEED、艾瑞泽、瑞虎系列共10款整车、1款电动底盘亮相广州车展,在展台举办了“Hello!EXEED life!——EXEED高端产品系列中国首次亮相活动,在国内首发了其第一款车型——EXEED TX,并开始为EXEED征集中文名。
与众多中国汽车品牌不同,代表开创奇瑞3.0时代的EXEED系列及其首款车型EXEED TX并未在国内首发,而是率先在德国法兰克福车展发布,真正做到了“世界视野”,且获得了较为中立客观的世界观点,被欧洲媒体评价“为欧洲带来了一种全新的设计语言”、“是中国品牌开拓欧洲市场的尖刀”。从定义中国自主品牌到定义中国出口品牌再到定义世界品牌,奇瑞一直走在升级的路上,EXEED则是奇瑞再升级3.0时代的缩影。
升级不仅是内驱所致更是大势所趋
众所周知,近几年中国汽车产业除了规模的增长,质量上也与合资品牌的差距日渐缩小。对汽车产业而言,从汽车大国向汽车强国的转变,要走高质量发展之路,且重视强化自主创新能力和自主品牌的发展。所以,中国品牌在中国汽车工业中要登高望远,品牌力与产品力集体向上突破已是大势所趋,这一点我们从从奇瑞的发展就可见一斑。从战略转型1.0到战略转型2.0,奇瑞实现了产品品质“自主领先,比肩合资”的飞跃,以艾瑞泽和瑞虎为代表的奇瑞2.0时代不仅对优化奇瑞产品结构、提升品牌溢价能力发挥了不可估量的作用,奇瑞单车售价也由2013年的5.7万元提升到8.2万,增长了42%。
随着品牌溢价能力的提升,奇瑞迎来与合资品牌近身较量的崭新阶段。事实上,直接与合资品牌展开全面竞争,不仅是奇瑞不久的将来,也是崛起的中国汽车品牌的未来。同时,与路虎的合资生产也为奇瑞品牌价值的进一步上探提供了品牌基础,奇瑞需要一次品牌升级摆脱传统中国品牌的市场认知,从而获得新时代发展的品牌基础,进入高端的3.0时代已势在必行。
其次,根据国家《汽车产业中长期发展规划》提出“到2020年,打造若干世界知名汽车品牌,到2025年,若干中国品牌汽车企业产销量进入世界前十”的规划,再加上今年5月10日 “中国品牌日”的确立,中国品牌的发展已提升到国家战略层面,中国品牌经济时代真正到来。志在“打造世界一流品牌,成为一家具有全球影响力的企业”的奇瑞(累计生产各类车型超过600万辆,累计出口近130万辆,总销量和出口量均位居中国品牌乘用车企业第一位)更是责无旁贷,正如奇瑞汽车总经理陈安宁所言“奇瑞的目标,是成为一家具有全球影响力的企业。从2013年开始,我们就按照全球主流市场和中国年轻一代消费者的需求,推动产品和品牌的升级,EXEED也因此而诞生。” 毫无疑问,EXEED不仅代表了奇瑞和中国最高的造车水准,未来,它还将承担奇瑞进军全球主流市场和国内中高端市场的任务。
当然,从另外一个角度来看,市场竞争不进则退,只有不断升级产业结果、技术水平、科研实力,才能获得持续发展的能力,才能拥有市场竞争的资本。只有不断升级审美趣味、消费价值才能获得消费市场的认可和品牌内涵的锻造,所以奇瑞3.0时代的升级是大势所趋,是奇瑞走向世界一流品牌的必然选择。
深谙东方哲学之道方能“后发先至”
与其他品牌不同的是,在培养“世界视野”时奇瑞更愿意在强者如林的主战场“以赛代练”,就如率先在德国法兰克福车展发布的奇瑞EXEED,依托全新的M3X高性能平台,按照全球标准开发,欧洲五星安全设计,搭载了3.0动力系统(不仅有传统汽油机,还将全系采用纯电动和插电式混合动力技术),且规划了5座A+级SUV、7座中级SUV、B级轿车、A+级轿车等在内的多款车型……在欧洲载誉归来后再国内亮相发布、征集中文名,也彰显了奇瑞打造世界一流品牌的决心与信心。
在开拓世界视野时,奇瑞一直没有忘记自己的“东方血脉”,无论在车型开发、外观设计甚至是市场理念上,奇瑞都有东方哲学深深的烙印。EXEED TX所秉承的奇瑞“Life in Motion”(生•动)的设计理念里就有很多东方元素,无论是龙鳞式进气格栅还是升级版H.D.S灵性动感水流车身造型的韵律之美和“上善若水”的文化意象。可以说,EXEED TX整体造型既符合国际审美潮流,又呈现灵动自信的东方美学,代表了奇瑞对未来10年汽车技术和产业发展趋势的理解,和对未来设计审美风向的前瞻。
当然,EXEED TX中国版轴距拉长到2715mm(长宽高为4690*1880*1700mm),很好地满足了国人对舒适宽敞空间的需求;内饰也升级为全尺寸液晶仪表,带可变色氛围灯和仪表主题的运动模式,配备真皮豪华运动座椅……带给用户更宽视野、更易操控、更为舒适的驾驶体验。
如果说WWW+计划的发布开启了奇瑞智能化新时代的全球市场战略,那么EXEED的亮相更代表着奇瑞全球战略布局和3.0时代升级的一个缩影。积淀的造车经验+先进的造车理念+深刻的造车哲学+前沿的造车技术,奇瑞的升级之路将与其快速国际化布局的脚步一样,引领着汽车智能互联的创新形势,并面向全球证明中国汽车品牌不断向上的实力。
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