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第八代凯美瑞上市了。头顶中国首款TNGA(丰田新全球构架)战略车型光环,让人耳目一新的外观,17.98万元的起售价,再加上十年累积的品牌效应,凯美瑞上市以来就不缺乏流量。然而,市场早已经不是当年那个市场,第八代凯美瑞能否真如广汽丰田所愿,上演王者归来?
凯美瑞情结
11年前的6月17日,“凯美瑞号”专机从广州飞抵北京,自此开启其在中国中高级车市场的黄金时期。
彼时的国内中高级车市场,是日系车的天下。凯美瑞的出现,打破了雅阁对这个细分市场的垄断,由此形成了“雅凯”相争的局面,两者月月携手步入万辆俱乐部,这让当时众多A级车都望尘莫及。要知道,一辆B级车贡献的利润,A级车更是望尘莫及。
“雅凯之争”,是中国第一轮汽车消费升级的见证,“得中高级车者得天下!”何其霸气十足,引得德美韩法车企纷纷跟进,一时间中高级车市场新车频出,却在很长时间里都没能打破这一格局。
2007年,凯美瑞以超过17万辆的成绩,拿下了上市后第一个完整年度的中高级车市场销量总冠军。为了庆祝,车主可以到4S店享受多达25项的免费检测,一时间风光无限。作为广汽与丰田携手推出的第一款车型,凯美瑞一炮而红,也给中国车市烙下了深深的凯美瑞情结。
再做搅局者?
时间再回到11年前,凯美瑞200E公布售价19.78万元,第一次将B级车带入20万元区间。随后,每公布一款车的定价,现场都爆发出一阵热烈的掌声。
在第八代凯美瑞上市现场,这一幕再度重演。2.0E的起步价低至17.98万元,而比起第一次推出混动版凯美瑞时32万元起的高价,双擎版价格与汽油车差价已经缩小至2万元,最低只要23.98万元。
依托TNGA架构,第八代凯美瑞不再是那个看起来中庸的“商务精英”,变革一新的外观,更运动线条更凌厉,也更符合年轻人的审美观。
有老凯美瑞情结的人说,第八代凯美瑞,除了名字没变,什么都变了。广汽丰田执行副总经理李晖在凯美瑞上市现场对此公开回应:“新一代凯美瑞是从零开始,推倒重来,它几乎对全部零件都重新研发,对核心部件全部采用最新技术,产业链全面升级,是真正意义上的彻底换代。”这是广汽丰田让凯美瑞重返王座的决心。
·记者有话说·
忘掉过去才有未来
有人说,是时候让凯美瑞回归了,凭借更靓的外观,更新的技术,更好的价格,再度搅热中高级车市场,再度傲视群雄。
但这已经不是曾经“雅凯”独大的市场,自主品牌上攻,豪华品牌下探,持续高温的SUV,新贵MPV,侵蚀的都是18万-25万元这一价格区间,这个红海市场竞争之惨烈,已经不能让任何一款车轻松取胜。
是时候忘掉10年前的辉煌了。TNGA是丰田的从零开始,凯美瑞也要从零开始,面对新的受众,与新的对手竞争。其制胜法宝不再是“均衡”、“中庸“,而是重心降低整整20毫米带来的驾驶乐趣、成熟的双擎技术带来的特别体验。
这是凯美瑞从“日久生情”到“一见钟情”的蜕变,这是凯美瑞的全新启程。毕竟,不沉迷于过去,敢于“断舍离”,才有未来。
《法制晚报》汽车周刊官方微信号:auto17818
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