买车君前言

说起豪华SUV大家想到的一般都是奥迪Q5、奔驰GLC还有宝马X3这些一线豪华品牌的车型，因为随着经济发展，大多数家庭都有能力去购买这些豪华品牌的车型了（说到这里买车君的心仿佛被什么东西扎了一下）。而二线豪华品牌的SUV也非常众多，像凯迪拉克XT5、雷克萨斯NX、英菲尼迪的QX50，当然还有沃尔沃的XC60。

此次广州车展终于迎来了全新XC60，发布了三种动力共计8款车型，预售价区间为38.00万元-61.80万元，新车将于12月20日正式上市。全新XC60可谓是有着翻天覆地的变化，那么以它的竞争力能否在本就如火如荼的中型SUV市场占得一席之地呢？今天买车君就从各个方面为大家分析一下。

预售价偏高

沃尔沃给全新XC60定的这个预售价着实让买车君吃了一大惊，要知道全新改款的奔驰GLC售价区间也只是39.60万元-57.90万元，如果同样拿顶配车型来说，XC60比GLC还贵了将近4万元。再看看凯迪拉克的XT5，售价区间为35.99万元-53.99万元，同样是二线豪华品牌，但XC60整体的价格区间要比XT5高出很多。单从定价这个方面来看，XC60这样的一个预售价难免有些高估自己了，毕竟买车时大家第一个考虑的还是价格。

产品力大幅度提升

现款在售的XC60的外观已经跟不上时代的脚步了，总给人一种老气横秋的感觉，即使是轮毂的样式非常运动，但整体的时尚感完全比不了同级别车型。而全新XC60的外观则让人觉得它确实是这个时代的产物，整体沿用了XC90的外观设计，虽然尺寸比XC90小，但看上去却更加的年轻时尚。“雷神之锤”大灯、直瀑式中网，加上略有棱角的车身，无不散发着北欧风情给人的那种豪华感。

这个内饰毫不夸张的说就是从XC90复制过来的，只不过在一些小细节处进行了改变。整体的设计风格其实还是遵循了沃尔沃简洁实用的理念，把物理按键整合后放到中控大屏里了，只留了一排空调控制按钮。整个内饰最具亮点的也就是中控这块大屏幕了，其他地方只能说是中规中矩，没什么特点，这也是沃尔沃一贯的风格。

沃尔沃主打的安全性在全新XC60上更是得到了进一步的提升，配备了全新一代智能安全技术（IntelliSafe），包含了ACC自适应巡航控制系统、驾驶员安全警示控制系统、FAHB全智能主动式远光灯、BLIS增强版盲点信息系统、LKA车道保持辅助系统。同时还配备了Pilot Assist自动驾驶辅助功能，可在0~130公里/时内实现自动驾驶辅助，无需跟随前车，即可沿清晰可辨的车道标识平顺行驶及转向，这在同级别中可是绝无仅有的。

如果单从产品的角度来看XC60的话，无论是整车造型的设计，还是各种配置，都让它从同级别车型中脱颖而出，在同级别市场中拥有着强有力的产品优势。

靠优惠来吸引消费者

今年1-10月沃尔沃在中国市场的累计销量为9.3万辆，而XC60就贡献了3.34万辆，占了总体销量的1/3,。然而这种销量表现并不是因为现款XC60的产品竞争力有多高，而是由于经销商的优惠力度非常大。就买车君此前从沃尔沃4S店的了解，现款XC60车型的优惠力度基本都在7、8万元左右，有的店甚至可以优惠到10万元，这还只是裸车的优惠，如果在其他方面再优惠一点的话，那诱人程度可想而知。

而全新XC60一上来就给了个38.00万元-61.80万元的预售价，这个价格不知道沃尔沃官方是怎么定出来的，这样的一个售价已经与BBA平齐了，甚至要高于它们。虽然就单从产品力的角度来说，全新XC60确实有着能和奔驰GLC媲美的实力，但沃尔沃这个品牌还是没有奔驰硬，同样的价格，为什么我不买一辆更有面子的奔驰呢？

买车君认为全新XC60上市后又会是一个“叫好不叫座”的车型，大家关注的很多，有想法的也很多，但一看到价格......不可能4S店的销售一上来就说这车有什么什么科技配置，哪个设计或者技术得过奖，消费者真的不太care这些，顶多是加个分，但不能成为主导作用。最重要的还是价格上面得有诚意，让消费者觉得买这个车值。再有一个，就是您这品牌得让消费者认可，要不然产品再好，价格定的太尴尬，那消费者也不会买账的。

没落贵族心中最后的尊严

买车君上述已经为各位看官分析了全新XC60产品力方面的优劣  ，接下再让我们看看沃尔沃品牌的辛酸历史。

沃尔沃品牌在1999年1月28日被福特汽车公司以64.5亿美元的价格收购了全球轿车业务。买车君觉得这就像一个曾经的欧洲公主嫁给了一个美国的牛仔，又怎会适应西部恶劣的沙漠环境呢？

2008年席卷全球的金融危机使福特的财政状况急转直下。2009年，福特将沃尔沃加入了出售的大名单。2010年，中国品牌吉利汽车以18亿美元的抄底价格收购沃尔沃，完成了沃尔沃第二次易主。

经过接二连三的被收购，沃尔沃品牌已不像当年那样高贵，更像是一个没落的贵族流落四方。喜人的是，从沃尔沃的产品上我们依旧能看出它一直以来坚持的安全与品质，但是我们同样从它对于自家产品的定价上还是能看出它依然想保留住自己最后的一丝尊严。

前景展望

所以买车君认为，沃尔沃如果想倚靠XC60这款车来继续扛起销量大旗，那么上市后的终端优惠一定是一个重要的因素。众所周知，销量是一个企业兴衰的根本，只有把销量带上去，沃尔沃品牌才能找回曾经的辉煌。