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2017进入倒计时,广汽菲克旗下Jeep品牌也在时间指针不断向前的摇摆中步入了“后双百万辆时代”--在华诞生第100万辆Jeep车主,在全球Jeep也晋级为年销百万量级品牌。
在这样一个特殊的时刻,又恰逢广州车展这个中国汽车圈年内最后的盛大派对,汽车头条App也与广汽菲克汽车销售有限公司首席营销官顾嘉颖,相约一次特殊的“粤式早茶”。在艳阳高照的羊城清晨,开始讨论北方的“大雪纷飞”。
指南者四驱版大打“家”文化
“指南者四驱版不仅拥有专业的Active Drive智能四驱系统,更拥有1.4T+9AT的黄金动力总成,同时升级了部分科技配置。独有的后轴智能分离技术可以在公路驾驶时100%切段后桥动力传输,以两驱模式行驶降低油耗。”
谈起本届广州车展上Jeep品牌推出的指南者四驱版,顾嘉颖的“话匣子”就算是打开了。她告诉汽车头条App,目前,指南者最畅销的一款车型价位17.98万,消费者直接的反馈是,有没有可能在这个价位上增加四驱版?只要价格合理肯定愿意买单!
▲广汽菲克汽车销售有限公司首席营销官 顾嘉颖
“现在天气转冷,北方的一些地方已经‘大雪纷飞’了,对整个北方,包括西南地区的用户来讲,四驱车型能够给家人带来更多的安全感。”顾嘉颖说到。“因为有Jeep的四驱就可以不用担心各种路况以及冰霜雨雪露,无论面对城市,还是远方,都能赋予全天候与全路况的安心”。
此时,让人不能不产生联想的是,一年前,2016年广州车展,Jeep品牌国产全新指南者正式上市,在“家”的元素萦绕广州地标“小蛮腰”的同时,这个硬派越野的“硬汉”也完成了从自由光、自由侠开始的转型之路。
后合资时代尖兵养成记
“Jeep是一个充满温度的品牌”,在广汽菲克销售公司“客为尊、创为先、多快好、正能量”的“十二字”核心价值理念里的到了充分的诠释。而“专业+安全”的产品和服务也使得广汽菲克在车市寒流席卷而下的“后合资时代”成为站在排头的尖兵——
数据显示,在“银十”销售旺季,广汽菲克销售超过1万6千辆新车,同比增幅高达40%。今年1-10月累计销辆已超16万辆。此外,广汽菲克也再次打破记录,实现了自2015年12月以来的连续第23个月同比增长。
其中,全新Jeep指南者表现最为突出,上市10个月,累计销量已近7万辆,凭借月销量破万的好成绩站稳17——20万级SUV主流细分市场。目前,全新Jeep自由光、全新Jeep自由侠、全新Jeep指南者所并称的“国产三剑客”实现了在各细分市场的全面布局。
“合资两年,国产后整体销量上升明显,截至目前,国产Jeep累计销量突破30万台大关,进入合资品牌 SUV 销量前十。”有漂亮的销量数据做依托,顾嘉颖面对媒体的提问自然底气十足。“中国汽车20年的历史上,广汽菲克是唯一在成立后第二个完整销售年,销量便可以突破20万台年销量的合资品牌”。
顾嘉颖表示,这样的业绩顺理成章的使得中国的投资人充满信心,新加盟经销商的增长速度也比较快。并且,通过灵活调整的政策,全面布局了“小到两个工位的快捷店,大到功能全面的旗舰店”,虽然每家情况不一样,但两年下来,投资人对广汽菲克的模式普遍比较认可。
在这种认可的背后,则是《2016年全国汽车经销商满意度调查》中,广汽菲克位列“2016年经销商满意度最高Top 10”; J.D.Power公布的“2017中国汽车销售满意度研究(SSI)”中,Jeep品牌大幅上升,跻身全行业前五;而在“2017中国汽车售后服务满意度研究(CSI)”中,Jeep品牌较16年上升四位,位列前八。”
通向未来的两只触手
“这和我们注重跟客户沟通、以客为尊,不断强化经销商服务质量是分不开的”,顾嘉颖告诉汽车头条App,在国产“三驾马车”的产品布局,和现有渠道整合取得阶段性成果的同时,广汽菲克也将开始新一轮的整体发力。
一方面,依托于大数据带来的技术创变,广汽菲克加紧了“线上线下联动的消费者行为精准把握”。
在顾嘉颖眼里,“客户对品牌来讲是最宝贵的资产”。她提到,品牌在市场上呈现什么气质,某种程度上也是由客户、口碑和体验决定的。所以广汽菲克也在想办法,希望把车交付后也能和消费者持续沟通。
她举例到,Jeep商城是广汽菲克面向消费者的微信服务号,在Jeep商城中专门开了一个问答区,消费者有什么问题直接提,在线上有产品工程的专家回答,消费者日常用车的疑问都可以得到专业的解答。
另一方面,在新产品投放上,顾嘉颖将消费者对SUV的需求总结的很实际、很朴素--买得放心,买得值。
她介绍,在明年,广汽菲克将在中国推出专门为中国市场打造的7座SUV,借此,自由光、指南者、自由侠,以及更高端的七座国产车型,在家庭使用环境下的不同取向实现了全覆盖。
“Jeep已经成为消费者买SUV绕不过去的一个品牌”。
在这顿特殊的“粤式早茶”即将的结束的时候,顾嘉颖分享了她对时下热词“消费升级”的理解:从吃的穿的,到孩子用的,品质对今天的中国老百姓越来越重要,真才实料的东西才能让消费者叫好。
所以,这轮消费升级的本质特性不是一味追求奢侈,而是追求品质和个性,是产品本身的技术含量,产品本身技术的领先性。
广汽菲克在这样的机遇下又能上演怎样的“先锋故事”呢?拭目以待。
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指南者四驱版大打“家”文化
这和我们注重跟客户沟通、以客为尊,不断强化经销商服务质量是分不开的
在明年,广汽菲克将在中国推出专门为中国市场打造的7座SUV,借此,自由光、指南者、自由侠
在这顿特殊的“粤式早茶”即将的结束的时候,顾嘉颖分享了她对时下热词“消费升级”的理解
新概念、新技术抑或是资本的力量
电子系统相比家族内的其他车型更为先进
晋级百万辆商品,并创造利益最大化
广汽菲克将在中国推出专门为中国市场打造的7座SUV
Jeep家族真正做到了真材实料,符合老百姓囗味。
广汽菲克加紧了线上线下联动的消费者行为精准把握
车子好是好事,如果有一份好的营销方案就更好了
瞄准新能源汽车产业的新造车势力犹如雨后春笋般出现
赋予驾驶者力量,让驾驶变得更为愉悦
吉普汽车真得太时尚了,是我喜欢的风格,简直美爆了
吉普车好看,又帅又酷,我就喜欢这样的车子