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当第七代BMW 5系在杭州上市的时候,业内绝大多数“有识之士”对这款车并不看好,普遍的认为是第七代宝马5系仅仅算是一个小改款,不会对奔驰E的地位产生什么甚至哪怕一点点影响,但是几个月过去了,市场上对E级和新5系这两款车的表现给出怎样的认定呢?
从多方了解的信息来看,8月第七代宝马5系的销售数据仍然不是E级的对手,但从9月开始,新5系开始全面超越E级。从阿川对市场的了解有几方面原因,一是奔驰E的供货量始终没有放大,这也造成E级仍然处于超买状态,甚至有加价行为出现。而新5系的目标明确,一定在量上取胜,所以市场终端没有加价行为,排队现象也没有E级明显,这也是新5系的表现比较亮眼的原因,毕竟还是有相当多的用户在无法实现E级购买的情况下,转身新5系,毕竟宝马还有操控这个强项,而且装逼指数并不比E级差多少。 操控的优势依然是5系叫板E的关键 与奔驰相比,宝马对操控有一种近乎执着的追求,这一点无论是从5系和E级的产品本身可以明显的感觉到,还可以在两者的用户群体中有所察觉。所谓开宝马,坐奔驰,一度被视为两者定位最为直观的表述。事实上呢?不仅仅是开宝马,在第七代BMW5系的杭州发布会现场,撒贝宁一直强调“开宝马,坐宝马”。 “开宝马”的倚仗在于BMW特有的的“三大件”,第七代BMW5系将定义:快乐并不是在转弯处,而是转弯本身。 用户消费分析 因为品牌宣传原因和近两年经济的快速发展,档次、逼格等所谓的“面子”工程逐渐为部分消费者所接受,甚至被摆在购车的第一要素,产品本身如何开始则不得不屈居第二,须不知“面子”的前提是要有足够的“里子”。没有“里子”的豪华跟众泰又有什么区别呢? 目前,在这个级别中,奔驰E仍然是市场上豪华品牌装逼一哥。在2016年以前,E级的月销量一直在5000辆左右上下徘徊,甚至于6月份跌至“冰点”,才200辆左右,5系销量为1.22万辆左右,A6L的销量为0.66万辆。若是消费者开始理性,有一部分消费潜能被释放之后,E的销售将逐渐趋于平稳,新5系开始回升。 第六代5系的珠玉在前 上一代成为新5系热销的最好的背书。因为较好的市场基础,新5系站在非常有利的位置。配置上,新5系较老5系也有几个变化,包括前翼子板下的进风口、竖立式液晶显示屏、仪表盘排挡杆变化,发动机型号变化,车型型号命名规则变化 ,减重37KG,等等。 宝马与奔驰,就是一对百年的“老冤家”,在相互“捅刀子”中阔步向前!就拿这次第七代BMW5系的上市而言,“时不我待”的口号遍及中华大地的各个“焦点”之时, 奔驰随即推出一份主题为《你的时代,由你定E》的海报,霸占朋友圈,以表自己的“慰问”! 竞争是好事儿,这样可以促使两者以一种更快的速度发展,进而推动科技的进步,造福社会。但话又说回来,两军开战比的不是花架子,还得看实力,看产品力!装逼有装逼的资本,不装逼又不装逼的活法儿。
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