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精彩导读:有时候“不平等协议“,就是用来被撕毁的,尤其在一家公司面临生存问题的时候。
“欧宝将走向全球!”欧宝汽车CEO迈克尔·罗谢勒激动地说。过去十几年,欧宝汽车在通用汽车的阴影下,从一个世界汽车品牌,逐渐被关进欧洲市场的“囚笼”中。
近期,欧宝汽车向世人展现其“PACE重整计划”。其中,欧宝将利用标致雪铁龙(PSA)集团在中国、俄罗斯、伊朗,甚至是美国的工厂生产汽车尤其引人关注。中国和美国目前分别是通用汽车全球最大市场和其本土市场。
欧宝希望,通过重整计划,为其汽车寻找在欧洲心脏地带之外有潜力的新市场。今年,通用汽车正式将欧宝汽车卖给PSA集团,前者能够立刻停止每年十几亿美元的亏损,而后者则可以发挥规模化效应。
可目前看来,通用汽车打的如意算盘,可能为其带来巨大的风险。
之前,作为通用汽车的德国分部,通用汽车禁止欧宝在其核心发展国家存在。例如在中国市场,因通用汽车担心欧宝车型,可能会与别克和雪佛兰品牌的姊妹车型产生竞争。在中国别克与雪佛兰部分畅销车,均依赖欧宝的车辆工程和技术。
有人甚至戏称,欧宝的作用就是通用汽车的研发中心。甚至就在卖出欧宝之前,通用汽车还在榨干欧宝的最后一点“剩余价值”。
不过,现在随着欧宝整体阵容转向PSA平台,欧宝在非欧洲市场追求销量增长,具有更大的自主性。到2022年,欧宝将进入超过20个新市场,包括阿根廷等国。“是否进入中国和巴西销售汽车,也在探索中。”罗谢勒指出。
虽然通用汽车将其卖给PSA集团,有消息称通用汽车在协议中规定欧宝不能“离开欧洲”,但面对生死攸关的存亡问题,很显然协议会被“撕毁”。
拥有标致雪铁龙的平台和发动机技术后,欧宝能够在PSA集团全球产能布局中受益。目前,PSA集团在中国和南非拥有工厂,在俄罗斯与三菱有一家合资工厂,以及在伊朗有组装厂。
罗谢勒宣称,欧宝将使PSA全球产能网络利用率最大化。确实,目前在中国标致雪铁龙表现出较大波动。标致雪铁龙在中国的一家生产工厂,面临被其合资伙伴方的另一家日本合作方“占用”的尴尬处境。
实际上,欧宝早已经涉足中国市场,以及俄罗斯市场。在10年前,欧宝仅通过进口方式,在中国年销量就已经达到5000辆水平,足见其品牌影响力。
这也恰恰是通用旗下别克和雪佛兰品牌最为忌惮的。原因很简单,欧宝除了技术,还是一个与大众汽车不相上下的德国汽车品牌。
在PACE重整计划公布后,不论是与PSA的融合进度,还是力图冲破通用汽车画下的“牢笼”,欧宝都加快了速度。或许,中国消费者很快又能见到熟悉的欧宝了。
11月9日,罗谢勒发布的“PACE计划”提出四个方面,重振欧宝品牌。
首先,欧宝要寻求更低的盈亏平衡点:即年销售80万辆汽车,而去年欧宝销量为116万辆;其次,到2024年,欧宝所有产品线实现电动化,提供内燃机版本同时供应纯电动版或插电混动版;到2020年,欧宝将拥有电动化产品线;第三,到2020年实现2%的营业利润率,到2026年实现6%的营业利润率;第四,到2020年通过每辆车节省700欧元成本等方式,提高公司竞争力。
“PACE计划将释放欧宝全部潜能,该计划对欧宝意义重大,能够引领员工逆风前行,使欧宝成为可持续盈利的国际车企。”罗谢勒的“国际车企”一词,值得玩味。
2019年,欧宝将开始陆续推出SUV车型。新车可能将基于PSA集团的EMP1和EMP2平台。
PSA集团CEO塔瓦雷斯希望尽快停掉目前欧宝Insignia,而新的、基于PSA平台打造的Insignia,可能将会在新兴增长市场,如中国销售。通用汽车目前在中国销售别克君威就是采用欧宝Insignia的基础。
值得注意的是,随着德国人与法国人对欧宝“重整计划”开启,欧宝通过重返新兴市场,尤其是中国,将成为其未来复苏的关键。
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