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北汽收购昌河后,昌河开始走上了快车道!
北汽集团党委书记、董事长徐和谊多次宣布,北汽昌河到2020年要实现“百万千亿”的小目标,并以景德镇和九江两地4大生产基地为载体,以新能源产业园和零部件工业园为支撑,全面打造北汽集团南方基地、节能环保车型战略基地和新能源汽车发展基地。昌河易手北汽后,从垂危要跨越式的发展,又是如何才能实现?
与铃木合资失败成昌河宝贵遗产
拥有近50年工业制造史和传承航空军工品控体系的昌河汽车,是国内最早一批成立合资品牌的汽车企业。在与日本铃木二十多年的合资合作中,昌河汽车将微型轿车北斗星、全时四驱MPV浪迪、A级轿车利亚纳等多款产品和铃木K系列发动机实现国产化,最后昌河铃木以失败而告终,最终被北汽收购!
北汽昌河蓄积了多年力量,产能布局产品结构更加完善、从生产制造、新产品推广和营销创新,方方面面的改变会让业界看到了北汽昌河的焕然一新,以及新的希望和未来。
北汽昌河景德镇洪源工厂的兴建,是发展转型和实力提升的新开端,标志着北汽集团集整车与发动机产、供、销、研于一体的“南方基地”战略的全面启动。从2014年7月奠基到2015年12月底昌河Q25下线,不到两年间,新厂从蓝图变为现实。
北汽昌河以产品为基础,搭建平台化的生态产业链系统,促进零部件产业集群的形成,探索制定产业链延伸方案,利用网络技术,促进产品研发、物流服务、产业链协作、信息服务等第三方专业化制造服务平台的发展,提高产业链竞争力。
昌河SUV、MPV、轿车和新能源车全面开花
近年来,北汽昌河连续推出瞄准80、90后消费群体的SUV产品Q25、Q35,开启了乘用车走年轻化发展的道路,而昌河M50、M70的上市完善了高端家、商两用MPV产品谱系,并以51%的销量贡献率实现了北汽昌河商乘并举的良好局面。仅在江西市场整体销量已突破万台大关,同比增长132%,完成了地产车品牌形象和销量的双提升。
北汽昌河还大力发展新能源汽车项目,结合国内新能源多样化需求,充分利用北汽集团纯电动车的技术优势,积极开展与其他公司的合作,已进行全面推广的新能源产品北斗星E、北斗星X5E分别推出了乘用版和物流版,主打不同的细分市场,不断提高产值规模。
北汽昌河A6和全新SUV昌河Q7的亮相,则标志着北汽昌河向高端乘用化转型迈进。其中,北汽昌河A6拥有低速动态物体识别系统、盲区监测系统、车道偏离警示系统、360°3D全息影像、配备百度CarLife手机互联和科大讯飞定制的语音控制系统等,对比A级轿车市场的两款标杆型产品--英朗和朗逸,都具有明显的优势。
北汽昌河Q7则更是主打智能,配备了包括10英寸中控大屏,高清双模导航、在线语音识别、语言控制车辆、在线娱乐、社交等功能,在车内不仅能上网而是改变了人与车之间的关系,让汽车不再只是驾驶工具,更是生活助手。
写在最后
北汽昌河主要围绕品牌年轻化的营销理念,运用“互联网+”思维,不断创新营销方式,实现品牌与产品价值的精准传达、快速传播。通过“私人订制”DIY五部曲、“千年瓷都之旅”、直升机乘坐体验,通过冠名中国教育电视台《中国艺考》栏目强化品牌力,让北汽昌河实现了人生的大转折,营销为昌河插上了飞的翅膀。
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