近日，奇瑞发布了2017年海外市场的销量数据。2017年度，奇瑞出口总量达107,727辆，同比大增了22.3%。

不仅销量增长显著，这也是奇瑞连续第15年位居中国乘用车出口量第一位。截至2017年底，奇瑞在海外市场的累计销量已超130万，占到了同期中国品牌乘用车出口量的30%左右。

具有全球竞争力的产品

近几年来，奇瑞的产品更新速度得到了显著的加快，陆续推出了包括艾瑞泽5和瑞虎7在内的战略2.0产品。由于这些新车型在开发时就依据全球标准，通过正向研发流程打造，因而不管是产品设计、产品质量还是智能互联技术方面，在全球市场都有很强的竞争力，这也是奇瑞能够迅速扩大出口量的最重要原因。

比如瑞虎7在继其原型车TX概念车荣获日内瓦车展最佳概念车大奖之后，于2017年3月被世界顶级权威汽车造型设计杂志《CARSTYLING》评为“2016年度最佳中国量产车大奖”；2017年，瑞虎7和瑞虎3x还分别获得智利汽车专业媒体评选“2018年度最佳大SUV ”及“2018年度最佳SUV”称号。

奇瑞汽车获得俄罗斯“最受欢迎中国汽车品牌”

据了解，目前艾瑞泽（ARRIZO）和瑞虎（TIGGO）系列占奇瑞海外市场总销量比例已超过50%，占奇瑞海外市场总销量比例已超过50%，其中，艾瑞泽5，全年出口达11294辆，同比增长59.4%；定位年轻化的奇瑞全新SUV 瑞虎3x(TIGGO 2) 2017年分别在智利、秘鲁、伊朗、俄罗斯等市场上市，上市三个月内海外销量近万台。而全球战略车型TIGGO 7在伊朗、智利、阿联酋等上市后，销量订单均呈爆款趋势。

而在2017年的法兰克福车展上，全球首发的全新高端产品系列EXEED及其首款车型EXEED TX，也得到了海外媒体的一致好评。

全球化的品牌营销

不仅仅是产品，深耕国际市场的奇瑞在品牌和营销方面也一直在加大投入，在很多国家和地区展开了品牌营销攻势。

2017年，奇瑞在智利、阿根廷等市场开展体育赞助，以及与北非最大的体育频道Bein Sport合作直播西甲联赛；在伊朗，奇瑞积极支持教育和公益事业，为年轻夫妇免费提供婚车，为贫病和失学儿童提供资助，打造海外车主中国行活动等活动。 

一系列的品牌营销举措不仅在当地市场大幅提升了奇瑞的品牌影响力和美誉度，也让奇瑞受到了国内外业界的认可。奇瑞连续5年被美国《财富》杂志评选获得“最受赞赏的中国公司”；奇瑞两次入围了罗兰贝格发布的 “全球最具竞争力的中国公司TOP10”；在俄罗斯，奇瑞连续两年获得俄罗斯“最受欢迎中国汽车品牌”；2016年，在国务院新闻办组织的“中国企业海外形象20强（中东欧）”评选中，奇瑞蝉联了中国“最佳海外形象”企业称号，持续位居装备制造业第一。

全球化的战略

不管是产品开发的全球化，还是品牌营销的全球化，奇瑞能够在海外市场立足，与其成立之初就已确立的“国际化”核心战略密不可分。

早在2001年，成立才四年的奇瑞就已经向海外出口了第一辆汽车。经过多年的布局，如今奇瑞在全球各地都拥有了强大的产品销售和营销服务网络，销售区域已经覆盖全球80余个国家和地区，建立10个海外生产基地及1500家经销和服务网点。

2017年11月，奇瑞正式发布了全新的“WWW+”战略，战略的核心是依托全球智慧（World Wide Wisdom）、合作共赢（Win-Win）、智能互联（Wired）进一步推进奇瑞国际化的产品开发和营销。基于这个战略，奇瑞也开启了一系列国际合作项目，比如，奇瑞与巴西CAOA展开合作，以成立合资公司的形式扩大在拉美地区的影响力；奇瑞与美国REV集团合资，将打造一个面向全球市场销售的特种汽车品牌；奇瑞也与日本安川电机展开合资合作，提前布局新能源供应链体系；奇瑞与百度的最新研发成果更是登上了刚刚开幕的美国CES电子消费展，向全球消费者展示中国自动驾驶领域的前沿科技。

总结

根据目前已经公布的新车计划，2018年将显然会成为奇瑞的产品大年，全新的SUV产品、高端轿车产品和新能源车型不仅将在国内上市，也将陆续走向国际市场。拥有国际化的产品、营销和品牌影响力的奇瑞，在2018年能否继续取得突破？值得期待。

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