2018年1月31日，“纳智·捷行”纳智捷品牌焕新战略发布会在北京举行，宣布将从品牌形象、产品结构、价值生态等方面做出全面变革。

文丨AutoR智驾 金山从2011年进入大陆市场开始，诞生于台湾的纳智捷已经在大陆车市打拼了7年。

2018年伊始，纳智捷就以“开启品牌发展新的历史篇章”为核心主题，开了一场虽然没有新产品发布，却全面阐释了未来发展战略的发布会。

在发布会现场，东风裕隆汽车有限公司总经理、纳智捷汽车销售有限公司总经理吴新发公布了全新的品牌理念，并介绍了产品迭代序列，通过科技、运动和节能环保三条产品基因的发展，实现产品力的提升，支撑全新品牌价值。

此外，纳智捷还将推出多项营销创新举措，“纳智捷新零售战略平台”也宣布正式启动，旨在整合互联网资源，打造新型汽车新零售模式。同时，纳智捷品牌与浙江卫视也正式开启了战略合作，用综艺的形式开展营销工作。

为了实现“品牌进化”，纳智捷也提出了全新的品牌内涵——科技、运动与节能环保并重，以期将纳智捷打造成为为更年轻、更负责、更懂消费者的品牌。

吴新发总经理表示：“纳智捷在新时期对消费者有了新的洞察，通过对90后消费人群的分析，提出了‘对于渴望受到注目、活出自我个性的90后而言，纳智捷将提供领先市场0.5代的产品让你享受领先他人半步的优越感’的品牌理念。”

这就是纳智捷提出的“0.5代的领先学”策略，提前让消费者体验到成熟的新技术，让多数人可以提早一点享受到生活改变的美好。

在科技布局方面，纳智捷宣布将以全自动驾驶为终极目标，紧跟行业智慧科技的发展趋势，致力将阶段性的成熟科技，第一时间导入给消费者。

据悉，纳智捷正在酝酿“AI智能座舱”车型，旨在以全球独有华人首创的AR科技产品，解决消费者的痛点。同时，新车型上还将搭载车联网系统，提供AR寻车、AR导航、24小时即时保姆、车辆管家等服务。

在运动方面，纳智捷引进了有着“日产GTR之父”之称的水野和敏带领的GTR国际团队，将落实“以赛道为师”的开发理念，并采用比GTR更进化的开发模式，整合全球知名厂商调校开发，将高端赛车的DNA植入家用车型。

根据纳智捷的产品计划，将在2018年推出两款运动版车型。

纳智捷全球汽车研究院院长李俊忠表示：“纳智捷运动车型将以保时捷为标杆进行研发，力争在三年内媲美保时捷。”

而在节能环保方面，纳智捷将在2018年推出第一款量产纯电动车型，在2019年推出第一款插电混动车型。2020年，还将实现新售车型全部新能源化。

至于营销方式，纳智捷已经领悟到了互联网经济、大数据应用、工业4.0及人工智能给汽车行业带来的新机遇和新挑战。为迎合市场变革和新的消费需求，纳智捷正式发布了 “纳智捷新零售战略平台”。

在发布会尾声，纳智捷宣布将与大搜车、弹个车、快修先生等服务平台联手，打造涵盖线下试驾体验、线上24小时销售、电商金融渠道、维修服务渠道等服务的“全价值链一条龙”汽车零售模式。

纳智捷此举，是车企首次以社会化方式实现价值平台搭建，以社会化方式整合资源与渠道，为消费者提供更便捷的服务。

这种方式，对于目前营销网络并不密集的纳智捷而言，也是一种快速提升综合竞争力的新尝试。

为了与90后消费者更有效地进行沟通，纳智捷在新年伊始还与浙江卫视正式开启了战略合作，纳智捷 U5 SUV将作为综艺节目《24小时》的指定用车，与节目嘉宾一起完成文化探寻之旅，领略宝岛台湾的风土人情。

除此之外，纳智捷还将以“纳智捷汽车号”冠名全国5条高铁线，覆盖一、二线城市，并下沉到三、四线城市。用这种形式加强人们对纳智捷品牌的认知，将会带来持续性的长久效果，受众面也将比传统的广告宣传更加广泛。

在2018年1月份的最后一天，纳智捷用这场发布会宣告了全面变革的决心，向关注者展示了未来的产品规划和价值生态。

纳智捷能否在今年顺利实现规划的目标？未来的11个月即见分晓。