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【原创文章】说起DS汽车品牌,可能一半网友都要蒙圈了,啥叫DS品牌?哪里来的大神?俺咋听起来有点耳熟,又那么陌生呢!好吧,今日我们就一起拨开历史的迷雾,咱们聊聊这个听起来耳熟,看起来又很陌生的DS汽车品牌的前世今生吧!为了探寻这个品牌的历史,我们还要把泛黄的日历翻到公元1955年。 那年,我们年轻的共和国刚成立不久,我国的“航天之父”、“导弹之父”科学家钱学森先生历尽千辛万苦终于从洛杉矶回到祖国的怀抱。这年,毛主席签署授衔命令,朱德等10名开国元勋被授予中华人民共和国元帅军衔。彭老总说,一定要解放台湾! 还是这年,自遥远的欧洲大陆那个叫巴黎的城市正在举行一场盛大的车展,一个叫雪铁龙的汽车品牌,它有一个爆款车型叫DS,这款小车在车展上45分钟就被订购749台,车展第一天就被各路土豪订了12000台。也就是从那一年起,这个DS各种车型畅销了20年,它的老板细算下来这20年,自己卖了一百四五十万辆。天下没有不散的筵席,1975年这个DS正式停产了。 时光飞逝,转眼间就到了2009年,跟大众一起进入中国的雪铁龙公司,回顾自己从1992年进入中国市场,一晃也快20年了。看看大众在中国生的这两个娃,“一汽大众”、“上海大众”都是合资品牌销量的第一梯队,思来想去内心总有些不干的雪铁龙总想在中国搞点大动作。 咋办呢?雪铁龙回顾自己的历史,唯一能让他每每想起都会心潮澎湃的,还是那个叫DS的作品。每当夜深人静时想起它来心里总有种痒痒的感觉,于是乎雪铁龙下了一个决定:“我要复活DS”重塑DS的辉煌!雪铁龙是这样想的,也是这样做的!于是,DS由一个车型就变成了雪铁龙充满期待的一个高端子品牌。雪铁龙希望自己的这个DS品牌,要对标奔驰、宝马和奥迪这样的豪华品牌。自从心里有了这个种子,雪铁龙说干就干。法系豪华车DS的复兴之梦就一发而不可收了。经过媒婆的牵线,在2011年11月长安PSA这个合资公司正式成立了,双方约定合资股比一人一半,男女平等。次年,2012年6月长安PSA就紧锣密鼓的开始登陆中国市场的卖车之旅,话说新婚的时光总是愉快而又短暂的,2013年长安DS全年就卖出了4000辆;2014年DS在华进口车加上国产车全年共实现销售2.8万辆,同比增长559%更令人振奋的是,DS还是当年在华豪华品牌汽车销量榜前十名呢!当时看来,与长安这个帅哥“结婚”的这条路子是十分正确的,这年,DS正式从雪铁龙剥离出来,成为一个独立的豪华品牌存在,不再是雪铁龙的子品牌了。到了2015年这年长安PSA干的也不错,全年卖了2.7万辆,年终成绩单正好排在豪华车销量的第十名。这话说快也快,真是人无千日好,花无百日红。转眼间就到了2016年底DS又要交答卷的时刻了,这一年在华销售以1.6万辆的成绩收官,同比下跌34%,一时间忐忑的情绪在悄悄地弥漫,怀疑的眼光,你瞅瞅我,我看看你。有的说,悔不该当初刚入华的时候DS在售车型还悬挂雪铁龙的LOGO,这样拉低了咱们的身段;有的说产品定位出现了问题。江湖上各种版本的病症“诊断”处方,众说纷纭,你方唱罢我登场。又是一轮春去秋来,又是年底汽车市场的“考生”们交答卷的时刻了。2017年的冬季似乎比以往任何一年都更冷了些,比天气更令长安PSA心冷的是2017年度的销售数据,年度报告上白纸黑字写着:2017年长安DS品牌全年共销售车辆6088辆,同比下跌63%呀!看着眼前的数据泛起的寒光,那谁2017年初喊出:“今年我们DS必须完成2万台的销售目标!”这豪言壮语的回声似乎还在耳畔还未完全退去,这怎么一下子就到年底了呢?令DS老板头疼不仅仅是在华2017年度同比63%的断崖式下跌,在欧洲市场也是寒彻骨的感觉同比下降34%,两个市场,两个天地DS感受到的只有一种透心凉的感受。要知道2017中国经济增长引领全球一枝独秀,中国车市尽管也步入稳步增长的新时代。可是,2017年度中国豪华车市场销量前十名中,有九家这年都是两位数的增速。 如果说日子过不好,最令人心寒的就是反映在各类惨淡数据上,看看长安DS展厅里面在售的那几款车:DS 4S、DS 5两款两厢跨界车, DS 5LS还有DS6
2017年11月月度全国销量414辆,长安DS单一车型全国销量DS 5此月销售30辆;DS 5LS销44辆;DS 4S 销98辆;DS品牌唯一一款SUV车型DS 6销售242辆
其实,早在2016年长安PSA全年尽管有26.6亿的营收额,净亏16.3亿,资产负债率高达98.68%
在2017年9月30日财报显示营收7.39亿,亏损4.1亿如果说长安PSA项目合作双方都是财大气粗,全国DS品牌加盟4S店,可以说这两年真是度日如年吧!2016年底全国还有100家DS品牌授权4S店,前两天汽车达人老程在DS官网数了数还剩下88家。遥想当年,想做DS品牌没有1千万到3千万的资金实力,你想也别想!开一家奔驰宝马4S店也不过如此罢了!不同的是有人做豪华品牌,有人做豪华品牌的梦而已。2018年已经过去1/12也就在前不久,笔者获悉长安PSA项目合作的双方,长安DS的“爸比”和“妈咪”一起掏钱,给这个长安DS“娃”36亿,希望此举能带来点希望吧!尽管汽车达人老程保持谨慎乐观的态度,新年来了,我还是愿意为长安PSA送上我的一份祝福!
后记,今日说的是,曾经是雪铁龙的娃娃DS,闯江湖的故事。我们下一期车坛程语想跟您聊聊,这些年一直在走下坡路的东风雪铁龙、东风标致这哥俩,究竟是驴不走,还是磨不转?
你会关注吗?希望您能喜欢:车坛程语!
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