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文|汽车产经网 董楠
爆款的秘诀是永远有惊喜。
6月16日,升级的GS4有了一个新的前缀:全新祺云概念智慧SUV。同时,广汽传祺还邀来科大讯飞、高德地图、腾讯车联网一众小伙伴实力站台,并且发布了一个令全场惊呼的价格:在现款基础上降价1万元!区间价调整到8.98万元-15.18万元。
全新的定位,诚意十足的定价,GS4带来的惊喜还包括2年0利率贴息金融政策、前1万名车主3年6次免费基本保养。
明星车的跨越式升级
作为广汽和腾讯战略合作后的首款量产车型,智能网联升级无疑是此次GS4的最大亮点。
车内升级到10.1寸的全彩液晶中控大屏,加上众多强大的合作伙伴,祺云智慧系统支持高德、腾讯双地图导航并支持语义模糊搜索;地下停车场双盲定位以及推送路线和显示实时路况;同级最全面的13类语音控制功能;以及人性化的远程启动发动机、开启空调、座椅加热、方向盘加热等功能。
同时,祺云智慧系统包括腾讯强大的社交、娱乐功能,马化腾前不久公开表示正在开发车机版微信,那么也许不久后,GS4将是首款体验到车机版微信的智能网联汽车。
正如广汽乘用车副总经理闫建明所说:“搭载‘祺云概念’智联系统的全新祺云概念智慧SUV传祺GS4让科技用车生活触手可及。”在闫建明看来,这一次GS4的升级,堪称是一次明星车的跨越式升级。
除了智能化升级,此次全新祺云概念智慧SUV传祺GS4还增加了超大尺寸全景天窗、无线充电、AQS空气质量管理系统等等更富体验和实用性的配置。
自主紧凑级SUV战火燃起
此次广汽传祺对GS4之所以如此大手笔,必然是这个竞争市场太过激烈。
从今年前5月自主紧凑级SUV市场的表现来看,可谓一半是海水,一半是火焰。
尽管今年5月SUV市场进入低增长,但是紧凑级SUV市场占据SUV市场57.2%份额,同比增长达到10.6%,这一细分市场也往往是自主品牌重量级SUV扎堆的市场。
今年前5月,包括GS4、哈弗H6等,在这一细分市场都出现不同程度下滑,与此同时,博越与RX5的销量却保持增长,博越甚至超过GS4,在自主紧凑级SUV销量排名中仅次于哈弗H6。
另一方面,GS4所面对的对手们都有一个共同的特点:已经具备强大的智能网联功能。尽管没有确切的数字来印证,智能网联功能究竟能在终端销售中发挥多大作用,是否能够得到消费者认可,但是,对于智能网联功能的开发和布局已经势在必行。
3月,搭载了吉客智能生态系统的博越上市后,售价在9.88万-15.78万的基础上,吉利提供4000-6000补贴;RX5的售价区间9.98万-18.88万,尽管两款车型在终端售价上都会有0.5万-1.2万的降价幅度,然而,远没有全新祺云概念智慧SUV传祺GS4的价格来的更为一步到位。
焕发爆款活力势在必行
就如同广汽传祺销售公司总经理曾和滨所说,在广汽传祺成立十周年之际,广汽传祺也一直在思索,如何让经典产品焕发新的活力。
自2015年GS4上市以来,年销量从12.7万辆快速攀升到2017年的33.5万辆,累计用户达到90万,成为广汽传祺最重要的一款车型。然而,自主紧凑级SUV细分市场的竞争尤为激烈。
一方面,自主品牌对于紧凑型SUV市场新品的投放开始向上延伸,如领克01、领克02、VV5、VV7,在智能化方面也走得最快,长城即将上市F5,以智能化、年轻化为亮点,也在布局这一细分市场。
另一方面,SUV的越级竞争对于这一细分市场正在造成威胁。奇瑞刚刚上市的瑞虎8,在更大级别区间中,将价格下探。
对于自主紧凑级SUV中,产品既要有亮点,价格又要有优势,才能在激烈的竞争中不被打败。这显然是广汽传祺在此次GS4升级时所考虑的,这一次,广汽传祺的市场反应足够敏捷。
当好的产品走进市场,如何通过营销让其真正焕发活力,这个命题对于广汽传祺来说非常重要。
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