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造车新势力第三期“靠谱指数”如约而至。随着交付元年行至中途,编辑部小伙伴们针对以往的评分制度,再次做出了详尽的调整。
不得不承认,用“硬指标”评判一家造车新势力是否靠谱,的确是个不太容易操作的事。都说造车不易,经营一家造车企业,难度体现在方方面面。深知这一点的头条君自然希望尽可能以客观、充分的论据,为每一家造车新势力献上最合理的分数。
基于此,在第三期排行中,编辑部耗时两周讨论和修改,终于推出了更加完善的“靠谱”的评分规则(3.0版本),并成为评判造车新势力是否“靠谱”的重要标尺。
那么问题来了,3.0版本的评价规则究竟改进在何处,接下来我们便会对其中的每一项进行详解。
本次评分标准共分为8个评分维度,分别由资质准入、产能保障、研发体系、资金准备、高管团队、产品落地以及销售服务7个具体维度,以及一组减分项共同构成,总体满分为100分。
值得关注的是,“减分项”是本次全新引进的评分维度,意在“惩罚”车企严重违规或“失信”于市场和用户的行为(比如公开承诺的交车时间无法兑现),针对此维度的解析放在本文最后部分。
1.资质准入【15分】
从前三期的“大横评”中不难发现,“资质准入”,向来是我们评判造车新势力是否靠谱的首要标准。也许很多朋友会疑惑,为何看似简单的一张牌照,却能在评分制度中占据如此大的比重呢?
最近,我们看到了很多有关“新能源汽车生产资质”的新闻,有利好,也有争吵。而李书福董事长更是在公众场合,直言不讳揭露了一些企业可能存在“走后门拿了资质不建厂”的情况。
而一些拿了大笔融资,有车有厂有技术的车企,却依然在每天烧钱的局面下心急如焚。对于那张可望不可即的新能源牌照,似乎已经到了“望眼欲穿”的程度。
那么,被大家念念不忘的“资质”,究竟有什么作用,而且这些资质包括什么内容?
按照目前的政策,新能源车的生产企业可分为两大类,第一类是传统汽车企业,第二类是新建的新能源车企,他们所取得的“新能源汽车生产资质”途径也不一样。
对于造车新势力而言,获取新能源汽车生产资质的法律依据是《新建纯电动乘用车企业管理规定》,按照规定新能源车企的投资项目是由发改委核准的。
通俗来讲,发改委颁发的资质,就是允许申请方,建立一个汽车制造企业,缺少了这一道“金批令箭”。对于造车新势力而言,即使是腰缠万贯,也不可能合理合法地自立门户。
当然,即使过了这第一道难关,还有第二座大山等待翻越。
建好的工厂是不是可以正式投产,具体车型能不能生产上市,还得通过工信部考核列入《道路机动车辆生产企业及产品公告》,也就是俗称的“工信部生产资质”,这个资质是证明车企的工厂制造能力达标和车型通过了国标认证,可以上市销售了。
取得“双资质”的难度究竟有多大?作为参考,获得发改委“新能源汽车生产资质”的车企共有15家,但目前只有6家拿到了“工信部生产资质”。 换而言之,只要取得单个资质的企业,在现阶段就可以称为“天之骄子”了。
而在不久前国家发改委官网发布《汽车产业投资管理规定(征求意见稿)》,向社会公开征求意见。相关规定的酝酿出台明确传递了两个信号:第一,禁止新建独立燃油汽车整车企业;第二,纯电动汽车准入门槛抬高。
招商证券分析认为,从征求意见稿来看,未来汽车产业投资管理政策核心就是:整车、动力电池龙头集中化。燃油车和新能源车低成本进入窗口已基本关闭。
因此,我们为“资质准入”这一维度设定了15分的比重,获得单资质的得10分,取得双资质得15分满分。(直接收购传统车企间接获得资质的,同样按照双资质标准进行评判)。
自然,我们仍然需要尊重的事实是,让传统车企代工或与其合作生产模式(借用传统车企资质)的造车项目,同样可以进入正式售卖阶段。因此上,针对采用“代工模式”的车企,同样可得到5分。
除此之外,鉴于申请资质是个极其漫长的过程,我们也不可忽视车企在申报资质过程中做出的种种努力,例如开始自建工厂、筹备资金等情况。基于此,已经启动资质申请流程,且提前投入建设新产能的造车项目,根据产能规划及建设情况,最多可得8分。
2、产能保障【15分】
如果说取得资质就像获得“准生证”,那么决定“人生轨迹”的第一步,就是工厂的建设与投产问题。这一维度,与消费者最终是否能如约购买到量产车型息息相关。
通过调查,我们发现在工厂建设方面,造车新势力之间的确存在着较大的差异。因此,我们将其产能保障情况明确地分为三类:
造车项目刚落地,或者正在建设中的工厂最多得8分,这一项包含刚刚与地方政府签约建厂事宜的情况。
产能建设完成,但未正式投入使用得10分。通常而言,汽车工厂封顶后,仍需进行长时间的设备调试、安全保障以及试运行阶段。因此可以料定,这种情况与正式运营之间仍存在较大差距。
产能建设完成,且开始投产且正常运营得12分。
除此之外,我们还根据年产能实际利用情况,酌情调整评分上限。由于每家企业的建设的产能不同,因此大范围惠及消费者的能力同样不尽相同。而更为关键的,产能方面拥有充足的保障,才是未来交车过程顺利进行的基础。
因此,根据造车新势力整体的产能布局情况,我们设定,投入使用产能低于5万辆/年为保底水平;每增加5万辆年产能,评分可增加1分(以实际利用产能为准),该项总分不超过15分。
3.研发体系【15分】
不止一位造车新势力“掌门人”说过,核心技术应该掌握在自己手中。言外之意,对于一家“靠谱”的造车企业而言,研发体系的建设至关重要。
本次,我们为“研发体系”设立了史上最详尽的评分制度。
其中,最基础的标准为,一旦造车企业投资,建立独立的研发中心,并同时招募研发高管,且组建独立的工程研发团队,便可获得保底分8分。
而实际情况中,研发中心的设立并不仅仅局限于国内范围,甚至于某些造车新势力的研发工作,正是从海外开启的。
因此相比之下,同时在中国和海外建设两个以上研发或设计中心的造车企业,无疑拥有更加强悍与完善的研发体系。基于这一点,我们将此类情况的企业,在该项得分上调至10分以上。
与此同时,我们也深知,研发中心的建立终归只是一个流程。体系的建立,终归还是需要“人”来决定。
其一,若研发高管团队的成员中,有来自传统车企的核心高管,这便意味着该企业将很可能掌握丰富的研发经验;
其二,若研发团队初具规模且分工明确,具备完整的整车开发能力,则说明该企业体系力的强大;
其三,若企业拥有“三电”(之一)核心技术并掌握自主知识产权,便可说明该企业在产品研发方面拥有充分的掌控权与话语权。
综上,以上三种情况均可获得累计加分,累计加分总分不超过5分。
4.资金准备【15分】
毋庸置疑,造车事业本身就是自带“烧钱”属性的。造车企业的资金是否充裕,便是从根本上衡量一个企业“硬实力”的重要标尺。由此看来,我们无论如何也不可忽略“金钱”在这场重要战役中的“领导地位”。
但也不难看出,在这一众造车新势力当中,的确也不乏从未品尝过“贫穷”是何滋味的企业。在背后大财团“鼎力相助”的基础上,他们显然不必为资金情况太过担忧。这种情况,我们称其为投资人主体具备自有发展资金。
比如从其他行业跨界投资造车且资金实力雄厚的,便可获得保底分8分。而对于多数造车新势力而言,外部融资显然是逃避不过去的一道关卡。由此,我们根据具体融资节奏和进展进行该项打分。
原则上,每家企业的累计融资情况会决定其财政状况,甚至可以从某方面映射出该企业的综合影响力。
在本次评分中,单个企业总融资额度超过50亿元RMB,项目至少可获得5分,融资额度超过100亿元RMB,可得10分,以此类推,单项评分上限为14分,如果有融资超过200亿元RMB的企业,可以给到15分满分。
换而言之,在本次的评分制度中,10亿元人民币才只能换取1个积分。不必惊讶,仔细想来,这套评分制度其实并不夸张。因为早有不止一个人预言,200亿才是造车企业的及格线。在“真金白银”面前,谁也不能免俗。
与此同时,造车项目启动后如果获得传统车企(或核心供应商)战略投资,以及获得诸如BAT这样的互联网巨头战略投资,可获得累计加分。能获得以上企业的青睐,至少可证明其综合影响力已经达到相当之高的水平,而这,恰恰是造车新势力是否“靠谱”的保障。
除此之外,至于已经开通资本市场融资渠道(上市)的企业,也可获得累计加分。
5、高管团队【15分】
大海航行靠舵手,一个优秀的企业,必然缺少不了能“打硬仗”的管理人员。究竟是走向巅峰,还是折戟沉沙,高管团队无疑可以起到决定性作用。因此,我们同样为“高管团队”设定了15分的高标准。
其中,拥有经验丰富、分工明晰且组建完整的高管团队(含生产制造、采购研发、设计试制、市场营销等完整产业链环节高管人),可获得保底分数10分。
而对于高管团队核心成员仍在招募中,尚不完备的造车项目,我们必然会认为其体制上仍然存在着较大的漏洞。针对这种情况,我们只能依据高管团队的具体规模,为其单项评分设定5分的上限。
理性分析下,规模与数量未必能决定一切。因此,我们同样在这一维度设定了额外加分项。
拥有涉及“三电”等核心技术大牛或者设计、研发和制造领域的技术带头人,可获得累计加分;此外,同时在中国本土和海外设立研发机构招募高端研发人才,以及通过并购获得完整的核心技术研发团队,同样可获得累计加分,额外加分上限为5分。
6.产品落地【15】
2018是造车新势力公认的交付元年,首款产品能否“掷地有声”,将会初次决定企业在“车圈”的江湖地位。
众所周知,当2018行至中途,许多车企都进入了“抢发”产品的“警备状态”。即使首款量产车型仍遥遥无期,也要紧锣密鼓将“似是而非”的概念车搬上舞台。
然而时至今日,我们并不能将这种连续发布概念车的状态,称为“正常现象”。因此,在我们的评分标准中,所有概念车都被看似无情地加了一个较低的“权重”。
针对只是发布概念车、未来新车规划,却并未量产上市的造车企业,该项评分最多得5分。
毫无疑问,无论是完成度多高的概念车型,若有新车进入批量投产,并开始销售(以交付终端实际用户为准),便可获得8分。除此之外,针对已经完成终端用户新车交付的情况,也就是没有产生订单大面积堆积的企业,该项得分为10分。
自然,作为一个成熟的造车企业,产品规划以及合理的布局必不可少。在茫茫的造车新势力中,他们有的主打高端车型,有的沉浸在A00小车之中。但总之,他们终归需要一个完善的,可实现“长期”盈利的产品序列。
由此,我们为产品规划布局科学合理,兼顾短中长期发展的企业,规划了累计加分项。此外,对于产品规划聚焦某特定差异化的细分市场(例如专注SUV规划的企业),具备开拓“蓝海”潜质的企业,均可获得累计加分。
而为鼓励造车新势力的创新精神,在车联网、自动驾驶和人工智能等方面,不余遗力推动新技术应用的,同样可获得累计加分,额外加分上限为5分。
7、销售服务【10分】
伴随着“交付战役”的打响,此前,造车新势力从未涉及的销售服务领域,也成为了如今不得不面临的又一道难关。而更为关键的是,在铺设销售以及售后渠道的同时,这些涉世未深的新兴企业,在这条不知尽头在何处的“单行线”上,又迈进了一步。
可以说,能走到销售服务这一关的企业,都是敢于“吃螃蟹”的勇士。而从本次横评中也可以看出,能在这一维度斩获分数的企业,也不过只有二分之一。
因为对于尚未展开线下销售渠道建设的造车企业,即使曾经公布详尽的销售服务布局规划,我们同样会采取“观望”的态度审视此事。根据统一的评分制度,该项评分的得分仍然为“0”;而针对已经开始全国布局销售服务渠道的造车企业,该项评分可得5分。
除此之外,对于注重用户体验创新,融合线上线下开展“互联网+”新零售,或者以其他方式创新服务模式(例如有企业专属APP),均可获得累计加分。
与此同时,在出行与汽车行业全面结合的时代,倘若造车新势力通过异业联盟的形式,打造出行和服务生态,同样可获得累计加分,额外加分上限为5分。
8、减分项【单项减分2分,可累计减分,最高不超过10分】
之所以在本次横评中设立额外的减分项,是因为造车新势力在这个方兴未艾的年代,经历了太多“风雨飘摇”的惊险。
虽然身处汽车圈的我们,对造车过程的辛酸了如指掌,但不可否认,对于一个从零起步的新品牌而言,自身经历的每一次挫败,在常人眼中都会演化成一场有关于未来的担忧。
为此,我们特意设立了6条可能会对企业信誉,综合影响力产生极大负面影响的特殊情况。倘若有造车新势力在成长的关键时间点中发生过此类现象,我们将公正地对该企业予以扣除分数的惩罚,细则如下:
1、核心高管团队大面积离职(自创始团队组建之日起,核心高管离职超过两人以上),可酌情减分;
2、受研发节奏和生产管理影响,导致批量交付终端用户时间延迟(相较此前承诺时间),可酌情减分;
3、因种种现实原因,自品牌发布之日起,造车项目的产品研发和制造体系却迟迟不能落地,可酌情减分;
4、量产新车在批量交付终端用户后,出现大面积的质量问题并引发群体性用户投诉,可酌情减分;
5、出现核心股东或战略投资人撤资或转让股权情况的,可酌情减分;
6、出现因违反国家相关政策规定,被监管机构点名通报(例如,新能源骗补)的任意情况,可酌情减分。
综上,对于最新一期的造车新势力靠谱指数排行,编辑部的小伙伴们已尽己所能推出了相对完善的评分体系和规则。虽然本次横评,并不能100%预示造车新势力们的未来,但在我们客观、详尽到极致的重重标尺下,势必会得出参考意义最强的“靠谱指数”。
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作者信息
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在产能上有了充足的保障后,销量是否能跟上就是问题了
努力做到公平
评分规则挺多的
整体感觉很好车型很流畅,比较适合我们年轻人。新颖尾部细节做的很出色,外型也运动感十足。
可以说非常靠谱了
深知这一点的头条君自然希望尽可能以客观、充分的论据,为每一家造车新势力献上最合理的分数。
“资质准入”,向来是我们评判造车新势力是否靠谱的首要标准
这种情况与正式运营之间仍存在较大差距。
等不了了
能源车的生产企业可分为两大类,第一类是传统汽车企业,第二类是新建的新能源车企
两侧前大灯为鹰眼式设计,两者组合起来非常得体
但上手难度不大,做工方面也保持了高水准。
配置丰富安全性能高,都是不错的宜商宜家用的必备之选。
造车新势力在资金方面必须要雄厚才可以,不然很难让车型持续发展。