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这是一个流量为王的时代,营销的核心除了价值的传播,还有用户情感的维系、忠诚度的保持等。而在这样的因素驱动下,“粉丝”,就显得尤为重要。粉丝的诞生让营销产生更加深远的价值,也为品牌的发展带来长远的影响。而在汽车界,论“粉丝营销”强者,长安算是一家。
8月22日,长安第三届粉丝盛典在重庆启动,来自中国、智利、俄罗斯、埃及、伊朗、秘鲁、沙特等全球400余名长安FAN以及长安汽车总裁朱华荣、长安汽车党委书记周治平、长安汽车副总裁袁明学、长安汽车副总裁李伟、长安汽车纪委书记华騳彪、长安汽车副总裁刘正均等长安汽车高管齐聚一堂,共同见证长安FAN首支主题曲的发布、荣耀殿堂的盛大开启、公益平台的正式上线。
精彩演出点燃粉丝热情,颁奖更鼓励人心。
活动现场,长安汽车邀约音乐人唱作人为长安FAN谱写的专属主题曲《每一个你》正式发布。歌曲充满正义与能量,热血与欢乐,这首歌曲勾勒出一幅幅属于长安FAN乐观、有爱、向上的画面,点燃现场的同时,也让我们对长安汽车所传递出来的正面向上感同身受。
与此同时,音乐风格标新立异、勇往直前的南征北战组合激情献唱,中国蕾哈娜——杨美娜的美妙歌声,同样让粉丝们感受到长安汽车的热情。
除了用精彩的表演回馈粉丝,长安汽车现场还为荣获客户荣誉殿堂奖项的标杆粉丝进行了颁奖。来自全国各地的营销之星、推广之星、智慧之星、模范之星和优秀版主,为千万长安FAN树立起标杆典范。而长安汽车更为这些标杆典范,感恩回馈单人最高30万的现金奖励,同时,“模FAN”粉丝还获得了长安汽车精心准备的意大利研发之旅,可以说十分的鼓励人心。
爱心公益平台上线,亲身体验产品,加强品牌形象的传递,维系用户真情实感。
当然,想要为品牌带来更好的传播,除了感恩回馈,还需要让粉丝们感受品牌的正面积极性以及产品的魅力。这样,才是真正让粉丝真正感同身受且真心维系与品牌之间的情感。
活动现场,热心公益的长安FAN,也迎来了长安汽车爱心公益平台的正式上线。每一颗爱心的凝聚,终将汇集成浩瀚的星空。爱心公益平台也标志着长安FAN在践行社会责任上,迈出了重要一步,同时也为品牌带来更加正面的影响。
与此同时,在晚会开始之前,长安FAN还试乘试驾了长安CS75 PHEV。众所周知,长安CS75 PHEV不仅继承了CS75的豪华舒适,还搭载了多项国内首发甚至国际首发的新技术:国际首次搭载GKN第二代多模混动减速器;国内首次搭载TRW旗舰型能量回收系统、国内首款运用双向变频热泵空调技术、国内首家认证电控功能安全。亲自试乘试驾对比听讲形式,或许对于传播产品形象更加有效,也更加容易让人产生体会,并把真情实感传递给其他人,建立更大的影响圈。
长安汽车对用户的重视,早已体现在方方面面。正如长安汽车孙长松先生所言:“长安汽车与粉丝共同构建伙伴关系的蓝图已经展开,长安汽车倍加珍视这种关系,我们也对长安汽车的未来充满自信,因为选择长安就等于选择了一份创造价值、分享价值的事业,我们邀请所有的伙伴与我们一起创造更大的价值,积极参与和支持长安汽车的发展,期待为伙伴们分享更多更大的价值!”
截止目前,长安品牌客户已达到1700万,并将在客户经营上投入10亿元,让客户满意度提高到95%以上。这充分说明了长安汽车在粉丝经营方面的良苦用心,收获到值得的回报。不断提升品牌价值给予客户更多尊崇感,同时以更开放的姿态让粉丝价值最大化,相信这是长安汽车与长安FAN共同茁壮成长的重要途径,对长安汽车的未来发展也大有裨益。
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