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“不久前,在一个汽车媒体圈前辈的寿宴上,很多中国汽车品牌的朋友和媒体朋友都在谈及一个话题,”向锐的演讲从一个故事开始,“我们都很困惑,怎么样才能真正意义上为中国汽车品牌发展助力,真正意义上的帮助大家?”
这个困惑也成为今天今日头条联手汽车头条构建“中国汽车品牌知识社区”的初心。
中国车市的2018风云激变,变数多多。
合资股比放开的“惊雷”让车市竞争进入到深层次比拼阶段;微增长的消费需求令中国车市衰声一片;SUV连续两个月负增长,让原本抢占SUV红利的中国品牌负重前行;中美贸易战阴云密布,也让中国车市雪上加霜,增长压力陡增……
在当下车市大变局之下,中国汽车品牌的向上之路注定不会是坦途,而在这种机遇与挑战并存的关键节点,营销更是成为了破题当下乱局的胜负手。
在空前激烈的车市竞争中该如何升级营销战略,实现对竞争对手的降维打击?中国汽车品牌如何创新求胜?成为了摆在所有中国汽车人面前的全新考题。
8月29日,在由汽车头条APP与今日头条联合举办的“凌峰跃渊 青城论道”——中国汽车品牌营销沙龙上,一个新的答题思路呼之欲出。字节跳动汽车业务副总裁向锐以《一个中国汽车品牌知识社区,在这里诞生》为演讲主题,向与会的数十家中国汽车品牌发出了号召。
打造一个朋友圈,助力中国汽车品牌成长
“第一是协作,第二是连接,第三是营销方式的创新。”向锐介绍到,营造行业协作友好环境,促进行业良性生态是中国汽车品牌知识社区的重要使命。自此基础上,这个社区将汇聚中国汽车品牌业界成员,缔造链接共塑中国品牌。
同时,在中国汽车品牌知识社区中,创新也产生了更多的源泉。通过分享创新的营销产品模式,启发中国汽车品牌营销。通过聚焦实际业务进展,共同定制解决方案,参与关键决策。
一个中国汽车品牌知识社区,就是“一个中国汽车品牌的朋友圈”,向锐的观点是,在良性竞争、尊重包容的氛围中,实现中国汽车品牌的友好共赢、积极向上,通过交流协作打造和谐生态。
在具体实现路径上,向锐介绍到,首先是构建良好的舆论环境,打造对中国汽车品牌公平的舆论传播;第二是共建产品体验,通过舆情分析、行业资讯等大数据产品助力品牌营销决策;第三是共建粉丝阵地,让真正的、有温度的客户融入到品牌营销过程中;最后是共建品牌形象,用中国汽车品牌的价值观形成汽车营销的方法论,指导品牌建设。
活动现场,今日头条联手汽车头条发出的《中国汽车品牌市场营销协作倡议书》出炉,向锐的呼吁是:
1.遵循公平、合理的市场竞争原则
2.以“团结、友好,共赢” 为协作宗旨;
3.共同维护中国汽车品牌向上的形象;
4.加强交流,建立通畅的日常交流渠道;
5.共同提倡文明经营,守法经营,诚信经营;
6.共同提倡团结协作、相互尊重、相互包容;
7.坚决反对窝里斗的恶意攻击,共同营造和谐生态;
8.共同维护行业利益,抵御行业风险;
数据显示,去年,全球汽车销量首次突破9000万辆,中国市场占比近三成,这已经是中国连续第9年稳居全球第一市场位置。中国自主品牌销量也突破了1000万辆,占比更是达到了43.9%,一批中国车企已经崭露头角,与合资品牌进入到了战略相持阶段。
“凭栏都江堰,问道青城山。”在中国车市格局生变之际,青城山上的风云际会,思想激荡也势必会鼓舞和振奋中国汽车品牌再上征途。
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压力也是进步的动力,相信中国自主品牌不会屈居人后。
我们需要在良性竞争、尊重包容的氛围中,实现中国汽车品牌的友好共赢、积极向上,通过交流协作打造和谐生态。
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