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本文由铖然新媒体工作室原创出品,作者钟奕。
房价居高不下,证券市场跌跌不休,进入2018年中期,虽然很多人不知道到底基于什么原因,但是事实是更多中国老百姓明显感觉到手里的钱开始不够用了。在“消费升级”持续多年之后,我们近阶段越来越多地听到“消费降级”的说法。
当消费者的消费需求被抑制住之后,汽车作为大宗消耗品,受到的销量影响是十分明显的。当大多数人达成中国汽车市场进入微增长状态的共识时,我们发现乘用车市场已经出现了连续三个月的负增长。随着更多新车型的涌入,市场蛋糕却在不断缩小,如何保持产品竞争力,在商战中活下来,成为了很多车企当下最重要的任务。
小型SUV市场:从红海转向血海!
前几年我国自主汽车品牌取得了突飞猛进式的发展,而这种飞速发展主要都是基于SUV细分市场的迅速崛起。除了最热销的紧凑型SUV,各大车企还纷纷着手布局小型SUV、七座SUV、轿跑型SUV,不过事实证明,除紧凑型SUV细分市场之外,其他各细分市场的体量并不是很大。
就拿小型SUV细分市场来举例,由于产品研发难度相对更小,又是消费者年轻化转变的收益对象,近两年上市的新车型着实不少,而这一块细分市场也很快从蓝海转向了红海。
进入今年夏季,SUV市场出现罕见的销量负增长,首当其冲的就是小型SUV市场。从各车型销量来看,排行在前排的产品销量明显下跌,而在榜单末尾更是有多大数十款产品月销量不及千台,绝大多数产品都在恶劣环境中苦苦挣扎。来看看几款车型上月的销量成绩吧:中华V3 350台;绅宝X25 225台;风神AX4 163台,再加上一些甚至只能交出两位数销量的产品,整个细分市场已经杀成了一片血海!
H2创享版是自救更是变革
哈弗H2,在小型SUV产品中始终扮演着举足轻重的角色,在今年以前始终保持着月销万台以上的成绩,巅峰销量一度达到3.5万台。但是进入市场萎缩阶段,哈弗H2的销量也出现了明显的萎缩,近几个月更已鲜有万台以上的销量成绩了。
于是,哈弗H2创享版被推向了市场。有关哈弗H2创享版的具体内容本文就不多赘述了,但是可以明确的一点是,哈弗H2在原有车型的基础上实现了配置上的大幅度提升,与此同时价格方面则是进一步下探,最低售价更是下探到了7万元级别。
H2创享版上市之后,在7万元级别小型SUV市场上看,无论是SUV产品的专业性、配置的丰富程度还是品牌的知名度,似乎已经没有同级别可以与之抗衡的对手了。
哈弗为何要做如此的改变?笔者认为,这是哈弗应对严苛市场环境的一种自救措施,而随之带来的另一个“副作用”则是将会引领更多汽车品牌,更多同级别产品同步跟随。因为如果不把自己武装得强大起来,被市场淘汰可能就是几个月之内就发生的事。
写在最后
市场环境在变恶劣是大家有目共睹的,汽车市场经过一轮快速上涨后,短期的滞涨也是必然会出现的,它是整个市场发展过程中不会缺少的一个环节。
其实不仅仅只有小型SUV细分市场出现哈弗H2创享版这样的转变,同样是近两天上市的广汽本田新一代凌派,作为家用轿车领域的代表,相对于上一代产品也出现了明显的增配降价。从各领域汽车产品的转变我们可以看出,面对困难更多车企都在想办法如何让自己活下来,因为只有活下来才能在下一次增长周期中拥有再次爆发的权利。(文/钟奕)
邱小铖,江苏地区有影响力的汽车新媒体。有态度,邱小铖就是那么任性!
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这个系列可以提供多种颜色供消费者选择,还是很不错的。