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市场总是不可测,中国车市提前进入寒冬,刚刚过去的9月份,中国汽车工业协会发布最新国内汽车销量数据,9月份汽车销量239万辆,同比下降11.6%,乘用车销量206万辆,同比下降12%,降幅均已扩大至两位数。另外1-9月汽车销量同比仅增长1.5%,2018年国内汽车销量将会出现多年来的首次负增长。
逆势而为,长安汽车强势复苏
事实上,在这样不景气的大环境下,国内各大汽车品牌均出现了不同程度的销量下滑,多家大数据公司和汽车评论员也给出了车市往下走的趋势警告,就在车市一片走低的趋势下。
有一个汽车品牌逆势呈现出上扬的表现,那就是中国汽车领导者-长安汽车,其在9月销量121333辆,环比增长49.5%。8月、9月销量实现持续性增长,同时实现环比的大幅增长。也预示着,这家中国汽车品牌稳中有进,销量持续上涨。
具体车型销量:长安CS75系列9月份销量13849辆,环比增长77.3%;长安CS55在9月共售出14749辆,环比增长44.8%;长安CS35在9月共售出8784辆,环比增长171.4%;长安逸动系列在9月共售出15882辆,环比增长72.1%;长安新能源系列在9月共售出7539辆,环比增长16.1%。
也让长安汽车摆脱了从今年二季度来持续多月的负增长现状。此次,逆势而为的快速反击,从8月份的长安汽车销量就已经凸显其逆势发展的局势。再到9月份的逆势表现,长安汽车是如何做到的呢?
顺应市场,产品布局
事实上,可以追溯到长安汽车“第三次创新创业”,其中也明确提到“一个核心+四大转型”的发展战略,这其中加速产品的迭代升级、“北斗天枢”智能化战略、“香格里拉计划”新能源战略稳步精准执行,也都为长安汽车品牌如今在市场上优异表现打下了坚实基础。
具体上,我们从长安汽车在9月份销量看出一些端倪,今年是长安汽车的产品大年。
能有如此优秀的市场表现,自然离不开长安汽车多年来在产品布局上精妙之笔。长安旗下的每一款产品都是应对中国消费者市场的需求来布局,如长安首款全球战略中级车“长安逸动”在2012年开售,就带来市场不错的反响,连续27个月销量过万,六年时间里拥有超过72万车主,不只是长安,逸动可以说是中国品牌轿车里最具代表性的车型之一。
紧接着,2013年长安汽车自主研发的第一款SUV长安CS35应中国SUV大浪潮而出,长安CS35也是一路销量长虹,某种意义上来讲长安CS35代表了新长安汽车发展速度,也是中国汽车品牌不可多得的经典车型。
与时俱进的是,应对消费升级,长安汽车也在2014年推出长安CS75,以上这三款产品相继推出,不仅完成取代之前的奔奔、悦翔等长安汽车老一代产品,更是奠定日后长安汽车成为中国汽车品牌领导者的位置。
到2018年下半年开始,陆续发布了第二代逸动&第二代逸动XT、首款搭载APA4.0代客泊车系统的中期改款长安CS75、以及国内首款搭载IACC集成式自适应巡航系统的量产车型2018款长安CS55、即将在10月底11月初推向市场的CS35 PLUS,也将搭载腾讯车联智能生态系统——“AI in Car”,而明年年中入世的全新一代CS75更是令人期待。
仅在9月,长安汽车就推出了专为年轻消费者打造的CS55、CS55蓝动版、CS75 PHEV三款新车。加上中期大改款的CS95的重新出发,长安汽车将开启“长安速度”。
品牌向上,专注品质
长安速度下,是长安汽车在品质上的不断耕耘,早在2012年第一代长安逸动就拿下了当年C-NCAP同步新欧洲标准下第一辆五星车型。优良的品质也得到了传承,今年4月21日,C-NCAP召开了2018年度第一批结果发布会,该批涉及13个评价车型,涉及7个自主品牌、6个合资品牌。长安CS55 1.5T自动炫动型,不负众望再创佳绩,以58.6分的成绩高分获五星安全评价,成绩远超同批多款合资车型。
更具代表性的当属,日前,2018版C-NCAP新标准首批车型测试成绩中,也是史上最强C-NCAP新标准下,长安睿骋CC作为首款在新标准下进行碰撞测试的车型,以综合得分率86.9%的成绩,获得2018版C-NCAP标准下的新五星成绩,成为了新标准下的首批安全践行者。在保证“长安速度”的同时,依旧保持一贯在国民心中的长安品质。
不仅如此,日前,中国质量协会在北京发布了2018年中国汽车行业用户满意度指数(CACSI)测评结果,长安CS55也在众多优秀车型中,荣获8-10万A级SUV第一的好成绩。
长安汽车在权威汽车评测机构J.D. Power在京发布《2018中国新车质量研究报告(IQS)》中,公布了中国汽车市场质量榜单,长安CS55获紧凑型SUV细分市场第一,长安汽车成为史上首个获得该榜单双项第一的中国汽车品牌。
从以上这些殊荣可以看出,在产品品质上的一如既往的坚持,更是看出长安汽车造安全高品质车的决心。
第三次创业,起到关键作用
为何长安汽车在今年能出现这样的市场出现逆势上市表现,其实汽车产业在出现疲软前,长安汽车早早就对汽车产业的变革趋势,长安汽车开启了第三次创业,即“创新创业计划”。主要是即“创业”、“创新”、“创变”、“创速“,在第三次创业的指导下,长安汽车将保持坚持不懈的创业心态和勇往直前的奋斗精神。
另外,还离不开长安汽车在随后提出的“一个核心+四大转型”的发展思路,以创新为驱动,将效率打造成为组织核心竞争力,大力推动四大转型,即从服务客户向经营客户转型、从传统产品向智能化+新能源产品转型、从提供产品+服务向提供产品+服务+出行解决方案转型。
已经从经营产品向经营品牌转型,从如今的销量表现和产品布局不难看出,长安汽车一直致力于为用户实现价值最大化而不懈努力着。
总结:随着中国汽车消费市场的升级下,最具代表性的80后、90后消费者也有自己的独特见解,对于一台车要求要更高,在这样高速变化的市场环境下,9月持续增长的销量验证了长安汽车产品布局调整的正确方向,长安汽车正确的把握市场发展趋势、洞察消费需求升级,产品规划全面且清晰。
对于中国车市来说,不仅要面对三十年销量放缓的事实,还要面对随着汽车新四化(电动化、智能化、网联化、共享化)的不断深入,给本来就过得不好的车企业带来更大的考验。从长安汽车9月的优异市场表现,足以看出,长安汽车的“第三次创新创业”战略远见,更是“北斗天枢”智能化战略和“香格里拉计划”的成果。
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